2. Сумарний рейтинг (Gross Rating Points – сума рейтингових пунктів).
Рекламні повідомлення, як правило, бачать тисячі і мільйони глядачів, тому значення сукупності переглядів має значну величину.
де, GRP – сумарний рейтинг;
-
загальна чисельність аудиторії, на яку
спрямовано рекламне повідомлення.
Наприклад, телешоу «Карооке на майдані» має показник сукупного перегляду 800 тис. Загальна потенційна аудиторія українських глядачів становить 48 млн. осіб. Таким чином, в момент трансляції шоу дивиться (800 тис/48 млн)*100%=1,7% телеглядачів. Сумарний рейтинг трьох таких програм становить 1,7%*3=5,1%.
Вважають, що при значенні сумарного рейтингу менше 20% рекламний носій обрано неправильно.
2. При порівнянні газетних, журнальних, радіо- та телетарифів використовується показник затрат на тисячу (ЗНТ), або СРМ (cost per thousand), тобто вартість тисячі рекламних контактів:
(5.3)
СРТ=
де, СРТ – витрати на тисячу;
- тариф на
одиницю реклами (сторінки журналу,
газетної смуги, телевізійного часу;
О – показник охоплення.
Отже, показник витрат на тисячу – це показник середньої вартості охоплення 1000 чоловік населення. Якщо вартість, наприклад, розміщення телевізійної 30-ти секундної реклами на телеканалі ІНТЕР складає 50 тис. доларів, цей канал дивляться 5 млн. чоловік, то вартість на тисячу складає 50 дол. (50 000*1000 / 5 млн.).
Задача. Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації треба вибирати конкретні рекламоносії. Найважливішим показником при тому є порівняльна вартість звернення у даному рекламоносії. У таблиці наведено деякі характеристики трьох газет, що їх може вибрати фірма в ході рекламної кампанії.
-
Видання
Тариф за одну полосу ф. А4, грн.
Тираж
Коефіцієнт обігу*
Газета «А»
3200
65000
2,3
Газета «Б»
3700
70000
2,7
Газета «С»
1600
28000
2,1
* Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить один примірник даного носія.
Порівняйте газети за показниками:
за ставкою тарифу на 1000 примірників газети;
за вартістю 1000 контактів з аудиторією.
За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?
Розв’язання.
Показник питомих витрат на 1000 примірників тиражу:
де, Т од.пл – тариф за одиницю рекламної площі, грн.;
ТИР – тираж, тис. примірників.
Для газети «А»: 3200/65=49,2 грн;
«Б»: 3700/70=52,9 грн;
«С»: 1600/28=57,1 грн.
Якщо брати за основу цей показник, то найвигіднішою є реклама в газеті «А».
2) Показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів:
де,
- коефіцієнт обігу даного видання,
для газети «А»: 3200/65*2,3=21,4 грн;
для газети «Б»: 3700/70*2,7=19,5 грн.
Найбільшу цінність для рекламодавців має саме цей показник, оскільки він характеризує питому вартість доведення інформації до аудиторії реклами. Тому за даних умов доцільно вибрати газету «Б».