Глава 2.

Стратегия как способ создания общности

кандидата и избирателей

2.1. Определение стратегии

Попробуем объединить достоинства рассмотренных трех типов

избирательных стратегий в едином комплексном подходе.

Избирательная стратегия — это система скоординированных

действий, направленных на изменение поведения избирателей и

соперников в соответствии с целями кандидата. Избирательная

стратегия предполагает целостный взгляд на избирательную кам-

панию и перспективы ее развития. Она существует как стратегиче-

ская идея, как стратегический план и как осуществление целой

серии заранее спроектированных кампаний. Стратегию можно

представить и как систему последовательных стратегических "хо-

дов", направленных на блокирование действий соперников и при-

влечение на свою сторону избирателей.

Избирательная стратегия проектируется и осуществляется

группой стратегического планирования, в которую входят руково-

дитель кампании, финансовый директор, идеолог, аналитик и тех-

нолог. Основная задача этой группы — сформировать верную

стратегию избирательной кампании и внимательно следить за ее

реализацией, внося необходимые коррективы в зависимости от

изменившихся условий. Стратегические решения чрезвычайно от-

ветственны, они определяют используемые технологии, вылива-

ются в определенные финансовые затраты. Смена избиратель-ной

стратегии, как правило, сопровождается изменением состава ко-

манды, перераспределением функций. В этом случае избиратель-

ная кампания переживает кризис, что негативно сказывается на ее

ходе.

Одна из наиболее серьезных проблем состоит в том, чтобы по-

следовательно придерживаться выбранной стратегии. Это не озна-

чает, что ее корректировка недопустима, но в результате слишком

частых корректировок команда будет следовать обстоятельствам, а 24

не создавать их для своих оппонентов. Стратегия избирательной

кампании — это своеобразный щит, который не позволяет посто-

ронним влияниям вторгаться в избирательную машину. Поэтому

требуется постоянно укреплять и совершенствовать этот щит. Ме-

нять стратегию в ходе избирательной кампании крайне нежела-

тельно, но развивать — просто необходимо. Хорошая стратегия

естественным образом вовлекает в свою орбиту все новых и новых

участников, которые привносят в избирательную кампанию свои

информационные поводы и свой событийный ряд. Новые события

необходимо активно использовать для расширения влияния кан-

дидата на избирателей.

Формулирование стратегии избирательной кампании предпола-

гает детальное знание избирательного округа: проблемное поле

жителей округа, позиции наиболее влиятельных людей, характер

информационных потоков, результаты голосования на прошлых

выборах, политические ориентации избирателей и т.п. Вместе с

тем имеются четыре фактора, которые являются решающими при

проектировании стратегии кандидата (рис. 1). Это те четыре кита,

на которых покоится избиратель-ная стратегия. Основная задача

проектирования избирательной стратегии состоит в том, чтобы

соотнести эти четыре фактора и сформировать единую конструк-

цию, генерирующую действия команды и определяющую поведе-

ние кандидата.

Рис. 1. Основные составляющие стратеги кандидата

Кандидат

Программа

Послание

Соперник

Имидж кандидата Электоральная база25