Примерные планы курсовых работ по отдельным темам

Тема 5. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций

1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие

1.2. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Анализ рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций (на примере… [название организации])

2.1. Характеристика маркетинговых коммуникаций организации

2.2. Особенности использования рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций … [название организации]

Глава 3. Направления совершенствования рекламы … [название организации]

3.1. Недостатки рекламной продукции … [название организации]

3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламы и маркетинговых коммуникаций

Тема 13. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции

Глава 1. Теоретические основы изучения уникального торгового предложения (УТП)

1.1. Теоретическое обоснование стратегии уникального торгового предложения в работах Р. Ривса

1.2. Основные принципы создания рекламной продукции с использованием стратегии УТП

Глава 2. Анализ уникального торгового предложения (на примере… [название товара])

2.1. Общая характеристика … [название товара]

2.2. Элементы УТП в рекламе … [название товара]

Глава 3. Пути совершенствования рекламной продукции, созданной с использованием стратегии УТП

3.1. Проблемы использования УТП при создании рекламной продукции

3.2. Разработка компонентов рекламного продукта с использованием УТП для … [название товара]

Тема 22. Организация работы рекламного агентства

Глава 1. Теоретические аспекты изучения рекламного агентства

1.1. Рекламное агентство: понятие, типология, внутренняя структура

1.2. Организация деятельности рекламного агентства

Глава 2. Анализ работы рекламного агентства «…» [название]

2.1. Общая характеристика рекламного агентства «…» [название]

2.2. Организация работы с заказчиком

Глава 3. Направления совершенствования деятельности рекламного агентства

3.1. Проблемы организации работы с заказчиком в РА «…» [название]

3.2. Рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агенства

Тема 32 . Специфика гламурного журнала как средства

распространения и размещения рекламы

Глава 1. СМИ как средство распространения и размещения рекламы

1.1. Особенности размещения рекламы в различных видах СМИ

1.2. Принципы разработки рекламных сообщений для размещения в СМИ

Глава 2. Гламурный журнал как средство распространения и размещения рекламы

2.1. Общая характеристика журнала ³ … [название журнала]

2.2. Особенности размещения рекламных сообщений ⁴ в … [название журнала]

Глава 3. Направления совершенствования рекламы в гламурных журналах

3.1. Основные недостатки рекламных обращений, размещенных в журнале … [название журнала]

3.2. Направления совершенствования рекламы в журнале … [название журнала]

Тема 40 . Современные рекламные стратегии

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламных стратегий

1.1. Рекламная стратегия: понятие, типология, средства реализации

1.2. Принципы разработки стратегии рекламной кампании

Глава 2. Анализ рекламной стратегии … [название товара, бренда или организации]

2.1. Общая характеристика … [название товара, бренда или организации]

2.2. Особенности рекламной стратегии … [название товара, бренда или организации]

Глава 3. Технология разработки стратегии рекламной кампании [название товара, бренда или организации]

3.1. Разработка рекламной стратегии ⁵

3.2. Разработка рекламного обращения и выбор средств его распространения

Тема 48. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя

Глава 1. Теоретические основы изучения воздействия рекламы на потребителя

1.1. Реклама как теоретический конструкт

1.2. Типология потребителей по типу восприятия рекламы

1.3. Специфика социологического и психологического подходов к изучению воздействия рекламы на потребителя

Глава 2. Исследование социально-психологического воздействия рекламы на потребителя с использованием фокус-групп

2.1. Методика и техника проведения фокус-группы

2.2. Выявление особенностей психологического восприятия рекламы⁶ целевой аудиторией при проведении фокус-групп

Глава 3. Основные пути совершенствования эмпирического изучения социально-психологического воздействия рекламы на потребителя

3.1. Проблемы организации социально-психологических исследований рекламы

3.2. Пути повышения репрезентативности рекламных исследований

Тема 50. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Реклама»

Глава 1. Рекламная кампания как фундаментальная составляющая рекламной деятельности

1.1. Основные цели и задачи рекламной кампании

1.2. Содержание рекламной кампании, ее структура и основные этапы

1.3. Анализ современных стратегий рекламной кампании

Глава 2. Ситуационный анализ рекламной среды специальности «Реклама»

2.1. Подготовка специалистов по рекламе: анализ ситуации на рынке образовательных услуг

2.2. Исследование целевой аудитории рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

2.3. Исследование основных особенностей рекламной кампании специальности «Реклама» в других высших учебных заведениях г. Новосибирска

Глава 3. Технология разработки рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

3.1. Разработка концепции рекламной кампании специальности НГУЭУ «Реклама»

3.2. Разработка компонентов рекламного продукта⁷ для рекламной кампании

3.3. Разработка рекламного обращения и выбор средств его распространения в рамках рекламной кампании специальности «Реклама»

Приложение 3