- •Методические рекомендации
- •I. Введение
- •II. Особенности выполнения курсовой работы по дисциплине «основы РекламЫ»
- •III. Правила оформления курсовой работы
- •IV. Порядок проверки и защиты курсовой работы
- •V. Рекомендуемая литература
- •1. Реклама
- •2. Маркетинг. Маркетинговые коммуникации
- •3. Методы исследования рекламы
- •VI. Приложения
- •Темы курсовых работ по дисциплине
- •Примерные планы курсовых работ по отдельным темам
- •Правила оформления библиографических описаний, ссылок и списка литературы Правила оформления библиографических описаний
- •Примеры библиографических описаний источников
- •Оформление библиографического списка и ссылок
- •Правила оформления таблиц и иллюстраций в тексте работы
- •Наименование таблицы (общий заголовок)
- •Методические рекомендации
- •Для студентов очной формы обучения
3. Методы исследования рекламы
Белановский С.А. Глубокое интервью / С.А. Белановский. – М., 2001.
Белановский С.А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский. – М., 2001.
Бутенко И.А. Организация прикладного социологического исследования / И.А. Бутенко. – М., 1998.
Готлиб А.С. Введение в социологическое исследование: качественные и количественные подходы / А.С. Готлиб. – М., 2005.
Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е.В. Дмитриева. – М., 1998.
Добреньков В. И. Методы социологического исследования : учебник для вузов / В. И. Добреньков, А. И. Кравченко; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. - М.: ИНФРА-М, 2006.
Ковалев Е.М. Качественные методы в полевых социологических исследованиях / Е.М. Ковалев, И.Е. Штейнберг. – М., 1999.
Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев., А.К. Боковиков. – М.: Academia, 1995.
Мертон Р.Л. Фокусированное интервью / Р.Л. Мертон, М. Фиске, Р.З. Кендалл; пер. с англ. – М., 1991.
Федотова Л.Н. Контент-аналитические исследования средств массовой информации / Л.Н. Федотова. – М., 1988.
VI. Приложения
Приложение 1
Темы курсовых работ по дисциплине
Особенности современного рынка рекламы.
Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы).
Современное состояние рекламного рынка в России.
Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.
«Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.
Современные формы и методы стимулирования продаж.
Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара).
Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний.
Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности.
Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.
Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции.
Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
Товарные знаки, их функции и классификация.
Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
Современные направления рекламных исследований.
Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Организация работы рекламного агентства.
Реклама в контексте современной массовой культуры.
Общее и особенное в современной интернациональной рекламе.
Современные тенденции в развитии коммерческой рекламы в России и за рубежом.
Социальная реклама в США.
Проблемы развития социальной рекламы в России.
Политическая реклама в современном обществе.
Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение.
Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы.
Рекламный рынок Новосибирска: состояние и перспективы развития.
Специфика гламурного журнала как средства распространения и размещения рекламы.
Телевидение как средство распространения и размещения рекламы.
Радио как средство распространения и размещения рекламы.
Наружные щиты как средство распространения и размещения рекламы.
Транспорт как средство распространения и размещения рекламы.
Специфика рекламной деятельности на выставках и презентациях.
Реклама в сети Интернет.
Особенности рекламной деятельности в России (на примере …. [название рекламного агентства]).
Современные рекламные стратегии.
Рекламная стратегия … [название организации-рекламодателя]
Роль социологических исследований в определении рекламной стратегии.
Фокус-группа как метод социологического исследования воздействия рекламы на потребителя.
Контент-анализ как метод изучения рекламных текстов.
Медиаисследования в современной России и за рубежом.
Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности.
Кросскультурный анализ рекламной коммуникации.
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Реклама как инструмент воздействия организации на потребительское поведение.
Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Реклама».
Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Социология».
Реклама в сфере банковских услуг.
Приложение 2