Тема 2.4. Определение конкурентоспособности и методов ее обеспечения.

Студент должен

знать:

- показатели конкурентоспособности товаров и услуг, способы ее оценки;

уметь:

• производить органолептическую оценку товаров;

• рассчитывать конкурентоспособность товаров и услуг;

• разрабатывать предложения по улучшению конкурентоспособности.

Установление номенклатуры показателей конкурентоспособности товаров (услуг) организации. Органолептическая оценка 2-х наименований товаров. Выбор базовых показателей и расчет конкурентоспособности 2-х наименований товаров или услуг, производимых (оказываемых) организацией. Разработка предложений по улучшению конкурентоспособности товаров или услуг.

Приложение:

1.Данные исследований конкурентоспособности товаров и услуг организации.

Раздел 3. Анализ разработки новых товаров.

Тема 3.1. Определение этапов жизненного цикла товаров (услуг)

Студент должен

знать:

• этапы жизненного цикла товаров (услуг);

• типы жизненных циклов;

уметь:

- определять этапы жизненного цикла товаров (услуг);

• разрабатывать маркетинговые мероприятия, наиболее эффективные для каждого этапа.

Определение этапов жизненного цикла товаров (услуг) организации на примере 2-х видов. Установление типов жизненных циклов товаров (услуг). Сопоставление жизненных циклов товаров (услуг) организации с жизненными циклами других товаров (услуг) - конкурентов. Разработка маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товаров.

Приложение:

1. Примеры графиков жизненных циклов товаров.

Тема 3.2. Анализ разработки новых товаров

Студент должен

знать:

• этапы разработки новых товаров;

• риски от создания товаров – неудачников;

уметь:

- обосновывать необходимость разработки новых товаров;

• оценивать и предупреждать риск вреда при разработке товаров – неудачников.

Ознакомление с работой службы маркетинга, других структурных подразделений по проектированию и созданию новых товаров и услуг и их продвижению.

Выявление этапов разработки новых товаров (услуги), их рассмотрение на примере 1-2 видов. Разработка схемы создания нового товара (услуги)

Приложение:

1. Схема процесса разработки нового товара.

Преддипломная практика (стажировка)

Преддипломная практика (стажировка) по специальности 080112 (0607) «Маркетинг» проводится на завершающем этапе подготовки маркетолога после освоения программы теоретического и практического обучения и сдачи студентами всех видов промежуточной аттестации, предусмотренных государственными требованиями. Она зависит от вида итоговой государственной аттестации (ИГА), который определяется Государственным образовательным стандартом. Вид ИГА образовательное учреждение выбирает самостоятельно.

Если итоговая государственная аттестация проводится в форме защиты выпускной квалификационной (дипломной) работы, то завершающим этапом обучения является преддипломная практика, в процессе которой будущий специалист должен приобрести умения в сфере труда, профессионально связанного с деятельностью маркетолога, проверить свою готовность к самостоятельной трудовой деятельности и собрать материал для выполнения выпускной квалификационной работы.

В случаях, когда итоговая государственная аттестация проводится в форме междисциплинарного экзамена по специальности 080112 (0607) «Маркетинг», студенты проходят стажировку, в процессе которой выполняют функции маркетолога и собирают материал по программе подготовки к итоговой государственной аттестации.

Программа стажировки может предусматривать:

- самостоятельную практическую подготовку студентов по определенным проблемам маркетинговой деятельности;

- приобретение профессиональных умений и навыков маркетолога;

- непосредственное участие в планировании работ организации;

- выполнение функциональных обязанностей маркетолога (в качестве временно исполняющего обязанности или дублера).

Преддипломная практика (стажировка) по маркетингу проводится, как правило, в структурных подразделениях организаций, осуществляющих маркетинговую деятельность, в соответствии с планом выпускных квалификационных работ и индивидуальных заданий по практике.

При наличии вакантных мест студенты в период преддипломной практики (стажировки) могут зачисляться на них для работы.

С момента зачисления студентов в период практики в качестве практикантов на рабочие места на них распространяются правила охраны труда и правила внутреннего распорядка, действующие на предприятии, в организации. Кроме того, на студентов, зачисленных на рабочие штатные места, распространяется трудовое законодательство Российской Федерации, и они подлежат государственному социальному страхованию наравне со всеми работниками.

Рекомендуемая форма отчетности по преддипломной практике (стажировке) – отчет, который содержит собранные, обработанные и оформленные документы и результаты самостоятельной исследовательской работы в области маркетинга.

Итогом практики является зачет, который выставляется руководителем практики от учебного заведения с учетом характеристики и предварительной оценки руководителя практики от предприятия, организации. Студенты, не выполнившие без уважительной причины программу преддипломной практики (стажировки) или получившие незачет, не допускаются к итоговой государственной аттестации; им выдается академическая справка установленного образца. В случае уважительной причины студенты направляются на практику вторично.