Министерство образования и науки РФ

Новосибирский государственный университет экономики и управления - НИНХ

Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления

Рег.№ 10888

«30» мая 2011 г.

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по УР НГУЭУ:

__________ В.И.Мамонов

Проректор по МР и ЗО

__________ Т.А. Половова

«__» ____________2011 г

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Реклама в коммуникационном процессе

Для специальностей 030602.65 – Связи с общественностью,

032401.65 – Реклама

Новосибирск

2011

Программа курса разработана

в соответствии с ГОС ВПО,

учебным планом и стандартом НГУЭУ

на рабочую программу

Начальник ОМО _______________/О.И. Лихтанская /

« __ » _____________ 2011г.

СОГЛАСОВАНО:

Зав.библиотекой

______________/ Н.Ю. Долгова /

«__»___________2011 г.

Директор института менеджмента

и коммерции

______________/С.А.Филатов/

«__»___________2011 г.

Программа курса рассмотрена

и утверждена на заседании кафедры.

Протокол заседания № 11 от «20» мая 2011 г.

____________________/Н.М.Воловская/

Программу дисциплины разработала:

Тевлюкова Оксана Юрьевна, доцент кафедры социальных коммуникаций и социологии управления, к. социол. н.

Раздел 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1. Выписка из образовательного стандарта по учебной дисциплине

Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» для специальности 030602.65 – Связи с общественностью относится к федеральному компоненту цикла «Дисциплины специализации» (ДС.Ф.08) государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, по ней предусмотрен следующий образовательный стандарт.

ДС.Ф.08

Реклама в коммуникационном процессе Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности. Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

Для специальности 032401.65 – Реклама данная учебная дисциплина относится к региональному компоненту цикла «Дисциплины специализации» (ДС.Р.4.06) государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, по ней не предусмотрен образовательный стандарт.

2. Цели и задачи учебной дисциплины

В рыночных условиях необходимым элементом социальной, политической и экономической жизни общества становятся рекламные потоки. Они существуют в информационном поле, генерируемом формами общественного сознания (наука, религия, искусство и т.д.), средствами массовой коммуникации, сферой межличностной и специальной коммуникации. Для профессионалов, реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций в системе связей с общественностью, в том числе с использованием средств рекламы, необходимо знать особенности протекания рекламной коммуникации и представлять ее место в информационном поле современного общества.

Целью изучения данной дисциплины является изучение студентами рекламы как феномена современного общества, выполняющего, наряду с другими коммуникационными потоками, функции производства и передачи информации; а также ознакомление с методами сбора и анализа качественных и количественных характеристик рекламной коммуникации.

Реализация поставленной цели предусматривает решение следующих задач:

• овладение системой понятий и исходными методологическими принципами учебной дисциплины «Реклама в коммуникационном процессе»;

• изучение закономерностей возникновения и развития рекламной коммуникации в обществе;

• формирование представления об основных компонентах процесса коммуникации в современном обществе;

• анализ места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

• получение комплекса знаний о механизмах действия рекламы;

• выявление национальных особенностей восприятия рекламы;

• ознакомление с методами социологического исследования коммуникативных процессов;

• применение полученных теоретических знаний для решения практических задач.

Изучение дисциплины позволит студентам получить необходимые для анализа рекламной коммуникации знания и овладеть минимальными навыками в области социологического и социально-психологического исследования рекламы. Полученные знания и навыки в дальнейшем будут способствовать самореализации молодых специалистов по связям с общественностью в сфере рекламного дела.