Тема 8. Мировой рынок рекламы

Особенности современного этапа развития мирового рынка рекламы: глобализация экономики, интеллектуализация бизнеса, информатизация общества и пр. Новый тип потребителя и новые требования к товару. Рекламные лидеры. Тенденции развития мирового рекламного рынка. Соотношение различных типов медиа на глобальном рекламном рынке. Перспективные направления рекламной деятельности.

Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Региональный рынок рекламы. Показатели развития рекламного рынка в России. Распределение долей основных медиаканалов. Тенденции развития российского рынка рекламы.

Международная («глобальная») реклама. Проблемы интернациональной рекламной коммуникации. Регулирование международной рекламной деятельности. Международные организации в рекламе.

Кросскультурный анализ рекламной коммуникации. Национально-культурные и правовые факторы, влияющие на восприятие рекламы: культурная среда и менталитет; законодательные особенности и ограничения; особенности языка, мимики и жестов; особенности распространения средств массовой информации. Символика и цветовая гамма в транскультурной рекламе. Специфика восприятия рекламы в разных странах.

Раздел 3. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

3.1. Темы курсовых работ по дисциплине для студентов специальности «Связи с общественностью»

1. Информационно-коммуникативные характеристики рекламы.

2. Место рекламы в системе массовых коммуникаций.

3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

4. Реклама как элемент средневековой западноевропейской культуры.

5. Особенности развития рекламы в европейских странах в XVIII–XIX вв.

6. Особенности развития рекламы в России в XVIII–XIX вв.

7. История развития рекламы в России и за рубежом в XX в.

8. Реклама в контексте современной массовой культуры.

9. Общее и особенное в современной интернациональной рекламе.

10. Современные тенденции развития мирового рынка рекламы.

11. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

12. Перспективные направления рекламной деятельности.

13. Современные тенденции в развитии коммерческой рекламы в России и за рубежом.

14. Социальная реклама в США: история и современность.

15. Проблемы развития социальной рекламы в России.

16. Политическая реклама в современном обществе: теория и практика.

17. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение.

18. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы.

19. Рекламный рынок Новосибирска: состояние и перспективы развития.

20. Реклама в прессе: история и современность.

21. Специфика гламурного журнала как средства размещения рекламы.

22. Телевидение как средство размещения рекламы.

23. Радио как средство размещения рекламы.

24. Видео как средство размещения рекламы.

25. Наружные щиты как средство размещения рекламы.

26. Транспорт как средство размещения рекламы.

27. Специфика рекламной деятельности на выставках и презентациях.

28. Реклама в сети Интернет: проблемы и перспективы.

29. Плакат: история и современность.

30. Малые формы рекламы: история и современность.

31. Регулирование рекламной деятельности в России.

32. Рекламное агентство как субъект рекламной деятельности.

33. Особенности рекламной деятельности в России (на примере …. [название рекламного агентства]).

34. Технология разработки рекламного обращения.

35. Медиапланирование как элемент рекламной деятельности.

36. Современные рекламные стратегии: теория и практика

37. Рекламная стратегия … [название организации-рекламодателя]

38. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Связи с общественностью».

39. Рекламная кампания специальности НГУЭУ «Социология».

40. Реклама в сфере банковских услуг.

41. Рекламные исследования в России: проблемы и перспективы.

42. Роль социологических исследований в определении рекламной стратегии.

43. Фокус-группа как метод социологического исследования воздействия рекламы на потребителя.

44. Контент-анализ как метод изучения рекламных текстов.

45. Медиаисследования в современной России и за рубежом.

46. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

47. Реклама как инструмент воздействия организации на потребительское поведение.

48. Эмпирическое изучение влияния рекламы на потребительское поведение.

49. Социально-психологические исследования рекламной коммуникации.

50. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности.

51. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации.

52. Проблема измерения эффективности рекламы.