2.2. Содержание тем учебной дисциплины

Тема 1. Реклама и общество

Понятие «реклама». Сущность рекламы. Основополагающие цели и задачи рекламы. Роль рекламы в обществе. Изменение значимости рекламы. Реклама как социальный институт. Функции рекламы.

Виды рекламы. Критерии классификации рекламы. Сущность, функции и задачи коммерческой рекламы. Виды коммерческой рекламы. Коммуникативная сущность политической рекламы. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы. Жанры политической рекламы. Стилистические особенности текстов политической рекламы. Понятие социальной рекламы. Отличие социальной рекламы от коммерческой. Цели, задачи и функции социальной рекламы. Проблема эффективности социальной рекламы.

Этика рекламы. Требования, предъявляемые к рекламе: добросовестность, достоверность, правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Правовое регулирование рекламной деятельности.

Тема 2. История развития рекламы в России и за рубежом

Этапы развития рекламы. Протореклама как проявление родовой пропаганды. Реклама в государствах Древнего мира. Разнообразие античной рекламы.

Реклама как элемент средневековой западноевропейской культуры. Новые жанры рекламы и средства их распространения. Европейская реклама нового времени. Рекламный журнал и рекламные кампании. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности.

Зарубежная реклама в XIХ-ХХ вв. Особенности развития рекламы в странах Европы и США в новейшее время. Реклама в контексте современной массовой культуры.

История отечественной рекламы. Основные жанры российской рекламы. Средства рекламной деятельности в России в XV-XVIII вв. Эволюция рекламы в русской прессе в XVIII-XIX вв. Рекламное искусство XIХ в. Развитие отечественной рекламной практики в ХХ в. Реклама советского периода.

Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность

Понятие «коммуникация», ее виды. Реклама как вид коммуникации. Схема рекламной коммуникации, ее основные элементы.

Маркетинг и маркетинговые концепции. Маркетинговые коммуникации. Система маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Основные средства маркетинговых коммуникаций: реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, прямой маркетинг. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций: участие в выставках и ярмарках, брендинг, спонсорство, ИМКМП.

Основы рекламной деятельности. Рекламный процесс. Участники рекламного процесса и особенности их взаимодействия. Рекламное агентство. Назначение и функции рекламного агентства. Структура рекламного агентства. Классификация рекламных агентств. Направления деятельности рекламного агентства. Возможные издержки и недостатки работы рекламных агентств.

Тема 4. Основы медиапланирования

Понятие «медиапланирование». Цели медиапланирования. Этапы процесса медиапланирования: определение целей рекламной деятельности и выявление целевой аудитории; формирование медиастратегии; разработка мероприятий по ее реализации. Общие требования к медиапланированию. Основные параметры медиа-плана. Выбор медианосителей.

Средства распространения и размещения рекламы. Реклама в прессе, на телевидении и радио. Кино- и видео-реклама. Полиграфическая реклама. Реклама в сети Интернет. Наружная и транзитная реклама. Выставки и ярмарки. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Реклама в справочниках, авиареклама и пр. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.