3. Риск введения нового товара.

Существует большой риск провала новых идей (40% - товаров широкого потребления, 20%- от всех новых товаров промышленного назначения, 18%- новых услуг). Основными причинами неудач являются:

1. Поверхностный анализ рынка( недооценка задержки распространения товара на рынке) – 50%

2. Производственные проблемы- 38%

3. Нехватка финансовых ресурсов- 7%

4. Проблемы коммерциализации- 5%

Уровень риска введения нового товара также зависит от следующего факторов: степень оригинальности концепции, определяющий восприимчивость рынка и уровень технологической инновации, необходимой для внедрения концепции. Риск может быть существенно снижен, если ввести процедуру оценки идеи новых товаров.