Жтц: основные характеристики и типичные действия фирмы на рынке товара.

	Внедрение на рынок	Рост	Зрелость	Насыщение	Спад (упадок)
Сбыт	Слабый	Быстрорастущий	Медленно растущий	Стабилизирую щийся	Падающий
Прибыль	Незначитель ная	Максимально растущая	Замедленно растущая	Медленно растущая	Низкая или нулевая
Потребители	Новаторы	Массовый рынок	Массовый рынок	Консерваторы	Отстающие
Число конкурентов	Небольшое	Устойчиво растущее	Большое	Медленно уменьшающееся	Сокращающееся
Основные стратегические усилия фирмы	Расширение рынка	Углубление рыночных позиций	Отстаивание своей доли	Повышение рентабельности продаж	Изъятие наиболее убыточных товаров
Затраты на маркетинг	Высокие	Высокие, но ниже, чем внедрении	Относительно сокращаю щиеся	Растущие	Низкие
Основные усилия маркетолога	Формирование представления о товаре	Формирование предпочтений к марке	Создание приверженности к марке	Закрепление приверженности к марке	Воздейтсвие
Распределение товара	Неравномерное	Интенсивное	Интенсивное	Экстенсивное	Выборочное
Цена	Самая высокая	Высокая, но понижающаяся в конце фразы	Сравнительно низкая	Самая низкая	Выборочно возрастающая
Товар	Основной вариант	усовершенствованный	Дифференцированный	Дифференцированно -модернизированный	С относительно низкой рентабельностью

Общими задачами маркетинга относительно Жизненного Цикла Товара являются:

- Сокращение фазы внедрения на рынок;

- Ускорение процесса роста;

- Продлевание на как можно больший срок фазы зрелости;

- Замедление фазы старения.

Задача маркетинга на стадии выхода на рынок:

- формирование адекватной сбытовой сети;

- активное информирование потенциальных потребителей достоинства нового товара;

- выработка вариантов возможного поведения конкурентов в ответ на появление на рынке нового товара.

- обеспечение адаптации нового товара на рынке и др.

Задачи маркетинга на стадии роста:

- установка оптимальной высокой цены;

- обеспечение эффективности рекламы товара именно своей фирмы;

- создание широкой сбытовой сети для массовой продажи товара и др.

Задачи маркетинга на стадии зрелости:

- Удержание потребителей;

- защита рыночной доли путем продления ЖЦТ.

Многие ученые придерживаются мнения, согласно которому в ЖЦТ необходимо включать и стадию разработки товара, носящую с точки зрения рынка латентный характер. На этой стадии производится изучение потребности и оценка характеристик рынка.

Концепция ЖЦТ служит повышению эффективности деятельности предприятия- товаропроизводителя. Для этого необходимо курировать товар на протяжении всего жизненного цикла, учитывая проблемы и возможности, характерны для каждой стадии.