- •Оглавление
- •2.3 Торговая политика 25
- •6.3 Административные барьеры 53
- •6.3.3. Разрешение для кассовых аппаратов 60
- •1 Описание вида деятельности ооо «royal marshal mini golf club»
- •Текущее состояние предприятия.
- •1.2 Цели, миссия.
- •1.3 Анализ мини-гольф бизнеса на текущий момент
- •1.3.1 Преимущества мини-гольфа перед большим гольфом
- •1.3.2 Проблема отсутствия гольф полей: популярность и поддержка мини-гольф клубов в России
- •1.4 Направления деятельности ооо «Royal marshal mini golf club»
- •1.4.1 Игра на открытом ландшафтном мини-гольф поле
- •1.4.2.1 Приключенческий мини-гольф
- •1.4.2.2 Ресторан
- •1.4.2.3 «Сувенирная лавка»
- •1.5 Описание товаров и услуг
- •1.6 Издержки производства
- •План маркетинга
- •2.1 Маркетинговая расстановка
- •2.2 Ценообразование
- •2. 3 Торговая политика
- •2.4 Реклама и продвижение
- •2.5 Анализ рынка
- •2.6.1 Крк «Мегаполис»
- •2.6.2 Рк «Галактика развлечений»
- •2.6.3 Трк «Куба»
- •2.6.4 Рк «Империя игр»
- •2.6.5 Выводы по косвенным конкурентам
- •2.6.6 Прямые конкуренты
- •3 Местонахождение предприятия
- •4 Организационный план
- •5 Финансовый план
- •6 Юридический план
- •6.1 Выбор организационно-правовой формы бизнеса
- •6.2 Разрешение на наличие иностранных слов в названии фирмы
- •6.3 Государственная регистрация
- •6.4 Административные барьеры
- •6.4.1. Пожарная безопасность.
- •6.4.2. Санитарно-эпидемиологическое заключение Роспотребнадзора
- •6.4.4. Лицензирование
- •6.4.5 Сертификация игрового поля
- •7 Оценка степени риска
- •Приложения приложение а Календарный план проекта
- •Приложение б Информация по рекламной компании предприятия
- •Приложение в Образец анкеты - опросника
- •Здравствуйте.
- •Приложение г График погашения кредита
7 Оценка степени риска
При развитии дела неизбежно возникают трудности и приходится рисковать.
Следует учитывать, как минимум, следующие виды рисков: производственные, коммерческие, финансовые и связанные с форс-мажорными обстоятельствами (таблица 7.1).
Таблица 7.1 – Оценка рисков проекта
Риски |
Содержание рисков |
Вероятность наступления |
Последствия и меры по предотвращению |
Производственные |
Связаны с различными нарушениями в производственном процессе или в процессе поставок сырья, материалов, комплектующих изделий. |
20-30 %. |
При наступлении этих ситуаций нам необходимо будет произвести определенные затраты, связанные с устранением возникших неполадок. Одной из мер предотвращения наступления таких ситуаций является тщательный контроль за ходом производственного процесса. |
Коммерческие риски |
Можно связать с реализацией продукции на товарном рынке (уменьшение размеров и емкости рынков, снижение платежеспособного спроса, появление новых конкурентов и т. п.) |
20-35 % |
Мерами снижения коммерческих рисков могут быть: -систематическое изучение конъюнктуры рынка; -соответствующая ценовая политика; -формирование общественного мнения и фирменного стиля; -качественная реклама и т. д. |
Окончание таблицы 7.1
Риски |
Содержание рисков |
Вероятность наступления |
Последствия и меры по предотвращению |
Финансовые риски |
Вызываются инфляционными процессами, всеобщими неплатежами, колебаниями валютных курсов и пр.
|
30–60 % (в зависимости от сложности ситуации) |
В таком случае, наше предприятие понесет большие потери. Данные риски могут быть снижены благодаря созданию системы эффективного финансового менеджмента на предприятии, работе с поставщиками и рабочими на условиях предоплаты и т. д. |
Риски, связанные с форс-мажорными обстоятельствами
|
Риски, обусловленные непредвиденными обстоятельствами (от смены полит. курса страны до забастовок и землетрясений). |
10-15% |
В таком случае, наше предприятие понесет большие потери. Мерой по их снижению служит работа предприятия с достаточным запасом финансовой прочности. |
Производственные риски связаны с различными нарушениями в производственном процессе или в процессе поставок сырья, материалов, комплектующих изделий. В нашем случае, это может быть выход из строя одного из аттракционов из-за неправильного ухода за ним, неправильное использование игрового поля (например, нельзя ходить по нему в бутсах с шипами) и т.д.
Необходимо учитывать, что при наступлении этих ситуаций нам необходимо будет произвести определенные затраты, связанные с устранением возникших неполадок.
Одной из мер предотвращения наступления таких ситуаций является тщательный контроль за ходом производственного процесса. В нашем случае будет проводиться обязательный инструктаж персонала, таким образом риск наступления производственных неполадок невелик, примерно 20-30 %.
Коммерческие риски можно связать с реализацией продукции на товарном рынке (уменьшение размеров и емкости рынков, снижение платежеспособного спроса, появление новых конкурентов и т. п.). Таким образом, в этой области мы рискуем оказаться в ситуациях, когда:
Во-первых, это появление конкурентов на рынке, которые смело последуют нашему примеру;
Недостаточные маркетинговые усилия по представлению товара на рынке;
Некачественный маркетинг, искаженная или ошибочная реклама и т.д.
Таким образом, например, если наша реклама по какой-либо причине не дошла до желаемого потребителя, это может значительно задеть наш бюджет. Например, “упустив” какой-либо район города (например, по ошибке или в связи с занятостью основных баннеров), мы можем потерять от 30 до 40%, а может и больше, в зависимости от масштаба потерянной аудитории.
Мерами снижения коммерческих рисков могут быть:
систематическое изучение конъюнктуры рынка;
соответствующая ценовая политика;
формирование общественного мнения и фирменного стиля;
качественная реклама и т. д.
Финансовые риски вызываются инфляционными процессами, всеобщими неплатежами, колебаниями валютных курсов и пр.
Таким образом, в нашем случае главным финансовым рынком является возможность неуспеть выполнить план в указанное время – 1 год. Причины могут быть, конечно, разные (от юридических до финансовых), но основная – если мы не успеем осуществить перепланировку здания в срок, таким образом, мы не успеем начать производство, получать прибыль и т.д.
В таком случае, наше предприятие понесет большие потери. Риск наступления такой ситуации можно будет трезво оценить только после начала воплощения проекта в жизнь, они будут равны от 40% до 60%.
Данные риски могут быть снижены благодаря созданию системы эффективного финансового менеджмента на предприятии, работе с поставщиками и рабочими на условиях предоплаты и т. д. В таком случае, при недостатке денежных средств, например, за дополнительное осуществление работ, нам уже будут доверять и можно будет уже договориться о сроках оплаты.
Риски, связанные с форс-мажорными обстоятельствами — это риски, обусловленные непредвиденными обстоятельствами (от смены политического курса страны до забастовок и землетрясений). Наступление таких обстоятельств является малоожидаемым (10%-15%). Мерой по их снижению служит работа предприятия с достаточным запасом финансовой прочности.
РЕЗЮМЕ
Сфера мини-гольфа является не освоенной на территории Урала. Сертифицированный мини-гольф клуб является уникальной услугой.
В последние время рынок Челябинска исчерпал себя в части развлечений, многие уже не получают того удовольствия, что раньше, им стало скучно видеть одни и те же стены, обстановку и те услуги, которые предлагают им различные заведения. Поэтому необходимо создание новых условий для развлечений, а именно, гольф клуба.
С целью возведения и обучения необходимо участие в программах Ассоциации гольфа России «500 полей за 15 лет» и программе обучения специалистов.
ООО «Royal marshal mini golf club» будет предоставлять следующие услуги: следующие услуги: игра в открытый мини-гольф (март – октябрь); игра в приключенческий мини-гольф; обучение мини-гольфу согласно сертификации свободного стандарта (ландшафтное поле); проведение турниров; услуги ресторана; проведение мероприятий различного уровня и сложности; продажа специфической продукции; временная бесплатная стоянка автомобильного транспорта для участников клуба.
Организация предприятия планируется на 1.11.2011, а непосредственный запуск – на 05.01.2013.
Цена за один час игры на открытом поле будет составлять 400 рублей, на закрытом – 100 рублей за 20 ударов. Обучение составит 300 рублей за час. Средний счет в ресторане – 450 рублей Кроме того планируется доход от продажи специфической продукции.
В нашем случае будет использоваться комбинированный тип продаж для достижения наибольшего эффекта. Первый тип продаж, используемый нами, – прямые продажи, второй – оптовый.
Наиболее привлекательный сегмент это люди в возрасте от 36 до 50 лет, мужчины с доходом 20000-30000 рублей.
Прямым конкурентом является мини-гольф «Royal», который находится в ТРК «Фокус». Но в силу низкой вместительности, отсутствия атмосферы и довольно дорогой ценой «Royal» не является сильным конкурентом. Кроме того планируется открытие гольф-клуба под г. Екатеринбургом, но данный проект нацелен на большой гольф и его строительство приостановлено.
OOO «Royal marshal mini golf club» планируется расположить по адресу: 456000, г. Челябинск ул. Красноармейская, д.73 кв 1. Здание расположено удобно для потребителя, но требует реконструкции.
В штате планируется работа 81 сотрудника, разделенных на 5 отделов: экономический, АХЧ, маркетинговый, отдел по гольф-бизнесу, управление рестораном.
ФОТ с учетом ЕСН, НДФЛ и регионального коэффициента за год составит 36741600 рублей
Проект требует инвестиций в размере 72699,34 тыс.рублей. Планируется заемных средств 59399,54 тыс.рублей, взятых в банке ВТБ 24 под 9% годовых. 10000 тыс. рублей являются собственными. 3360 тыс. руб выделяются Ассоциацией гольфа согласно условия программ, представленных выше.
Чистая приведенная стоимость за 1 год работы 94779,101 т.рублей.
Таким образом, проект окупается за 1 год работы.
NPV = 116957,927 т.руб, PI = 2,61, RI = 1,61, IRR = 92%
Для организации требуются следующие документы: сертицикация поля, лицензия на предоставление алкогольной продукции, письмо от Гскомстата, от Роспотребнадзора. Необходимо будет воспользоваться услугами юриста.
Учитываются производственные, коомерческие, финансовые, форс-мажорные риски. Мерами предостережения станет обязательный инструктаж персонала; систематическое изучение конъюнктуры рынка; соответствующая ценовая политика; формирование общественного мнения и фирменного стиля; качественная реклама; создание системы эффективного финансового менеджмента на предприятии, работе с поставщиками и рабочими на условиях предоплаты; работа предприятия с достаточным запасом финансовой прочности.
С учетом всего вышесказанного ООО «Royal marshal mini golf club» станет популярным местом проведения досуга жителей г. Челябинска.