Внешняя среда косвенного воздействия
Макросреду формируют такие компоненты как: экономическая, демографическая, политико-правовая, технологическая, социальная и глобальная.
Особенно сложным и важным компонентом макроокружения для предприятия являются экономические условия, которые характеризуются такими параметрами как: уровень инфляции, ставка процента, дефицит или профицит торгового баланса, дефицит или профицит бюджета, величина валового внутреннего продукта, уровень безработицы, нормы налогообложения и др. Все эти факторы влияют на успех организации, так как определяют стоимость экономических ресурсов, используемых предприятием, и способность потребителей приобретать определенные товары и услуги. Очевидно, что благоприятный экономический климат создает реальные возможности для роста в отраслях народного хозяйства и наоборот.
Рис.5. – Внешняя среда хозяйствования предприятия
Экономические ресурсы – ресурсы, необходимые для производства товаров и услуг. Традиционно подразделяются на составляющие: трудовые ресурсы или труд; инвестиционные ресурсы или капитал; природные ресурсы; предпринимательские способности; информация (специфической формой информации является технология); знания.
Характер макро- и микросреды, как и функционирование самого предприятия, определяются деятельностью людей. Отсюда состояние демографической и социо-культурной компоненты имеет всепроникающее воздействие.
Демографическая среда определяется такими компонентами как численность населения, его половозрастной состав, этническая структура, рождаемость и смертность, степень мобильности населения, географическое распределение по территории страны. Социо-культурные факторы включают совокупность жизненных ценностей, традиций, обычаев, верований людей. Рассматриваемые компоненты с одной стороны определяют качественный и количественный состав трудовых ресурсов, с другой – оказывают значительное влияние на выбор предприятием целевой аудитории потребителей, а также видов производимых товаров и услуг.
Не менее сложным и важным компонентом макроокружения предприятия является политико-правовая среда. Уровень политической стабильности, степень прогнозируемости и открытости проводимой в стране политики, ориентация на поддержку отечественного бизнеса создают соответствующие условия для осуществления предпринимательской деятельности в отраслях народного хозяйства и определяют квоту доверия к органам государственной власти, как со стороны населения, так и со стороны международного сообщества.
Правовая компонента регламентирует правила осуществления хозяйственной деятельности предприятий, представляя собой нормы действующего законодательства. Уровень регуляторной нагрузки на предприятие (включая процедуру создания и ликвидации предприятия, получение разрешений, уровень налогообложения, периодичность проверок контролирующими органами и др.), а также возможность правовой защиты интересов субъектов предпринимательской деятельности могут, как сдерживать, так и стимулировать развитие предпринимательства и рост экономики.
Технологическая компонента непосредственно связана с развитием науки и техники. Для предприятия с одной стороны это может открыть возможности по совершенствованию используемых технологий, улучшению производимого продукта, переориентации на новый продукт и повысить его конкурентоспособность, с другой - несвоевременная реакция на достижения научно-технического прогресса может привести к потере предприятием своих позиций на рынке.
Интенсивные процессы глобализации усиливают влияние глобальной компоненты макроокружения на поведение и эффективность функционирования предприятий во всех отраслях народного хозяйства.
Глобализация — процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации. Это предполагает усиление взаимодействия стран в сфере торговли, перемещения капитала, человеческих и информационных ресурсов, стандартизации законодательства, экономических и технологических процессов, а также сближение культур разных стран.
Вызывая изменения общего состояния экономики страны (объем и динамика ВВП, уровень инфляции, стоимость и доступность кредитных ресурсов, уровень безработицы и др.), глобальная экономическая, глобальная технологическая и глобальная политическая компоненты могут сдерживать либо стимулировать экономический рост и, соответственно, активность субъектов предпринимательской деятельности.