8.2 Задание на лабораторную работу

Фирма со своей модификацией товара работает на рынке монополистической конкуренции. Функция спроса на товар имеет вид

Qd = 40 - 0.4*P,

где P - возможная цена, тыс. руб/шт.

Qd - величина спроса (продаж), тыс.шт./неделя

Средние переменные расходы на единицу товара

AVC = 10 тыс.руб/шт.

Накладные расходы фирмы

TFC = 150 млн.руб./неделю

1. Проанализировать эффективность затрат на рекламу с точки зрения возможной динамики прогнозируемой прибыли.

По прогнозам менеджеров фирмы каждые дополнительные 60 млн.рублей в неделю на рекламу увеличивают спрос (объем продаж) на 5%. Выгодно ли проводить такую рекламную политику? Расчет провести для десяти вариантов затрат на рекламу (10 периодов). Для второго и десятого периодов сделать полный расчет и построить графики

1) TR, TC,

2) P, MR, MC.

Построить графики зависимости :

1) TR=f(%Q) и TC=f(%Q)

2) Пmax =f(TC рек)

2. При каком минимальном увеличении спроса на товар (%) 60 млн. рублей на рекламу на второй неделе окупятся, т.е. фирма будет зарабатывать ту же прибыль, что и на первой?

3. При каких максимальных затратах на рекламу на второй неделе 5 % рост спроса на товар будет достаточным, т.е. фирма будет зарабатывать ту же прибыль, что и на первой?

8.3 Порядок выполнения работы

Для того чтобы воспользоваться компьютерной программой, перед выполнением работы следует решить тест (лист «Тест»): ввести номер варианта и рассчитать прибыль на основе следующих данных (объемы продаж округлить до целого):
Номер варианта				0
Суммарные постоянные затраты (без рекламы), $/неделя				500
Средние переменные затраты, $/шт.				11
Рыночная цена товара, $/ шт.				32
Спрос описывается функцией: Q = 500 - 2*P
Затраты на рекламу, $/неделя				50
Процент увеличения спроса после рекламы				2
	П=	9830
			Ошибка. Программа не будет реагировать на Ваши исходные данные.

Задание 1. Для выполнения работы необходимо ввести исходные данные (лист «Исходные данные»)

ВВЕДИТЕ ДАННЫЕ ПО СПРОСУ
Автономный спрос	a	40	Q=	a	-	b	*	P
Коэффициент ценовой реакции спроса	b	0,4	Q=	40	-	0.4	*	P
Постоянные затраты фирмы	TFC	150	P=	k	-	l	*	Q
Средние переменные затраты	AVC	10	P=	100	-	2.5	*	Q
Процент изменения спроса		0	MR=	k	-	2*l	*	Q
Минимальный объем на графике		0	MR=	100	-	5	*	Q
Максимальный объем на графике		40	MC=	AVC		МС	=	10,00

Вводятся автономный спрос а = 40;

коэффициент ценовой реакции спроса b = 0,4;

постоянные затраты фирмы TFC = 150;

средние переменные затраты AVC = 10;

процент изменения спроса равен 0;

минимальный объем на графике – 0;

максимальный объем на графике равен коэффициенту а.

На основе введенных данных рассчитываются оптимальные цена, объем продаж и максимальная прибыль, если расходы на рекламу растут (лист «Анализ рекламы»).

Таблица 8.1 - Анализ воздействия затрат на рекламу на прибыль фирмы
Период времени (неделя)	Затраты на рекламу, млн.руб/ неделя	Процент изменения спроса	Постоянные затраты фирмы (с учетом затрат на рекламу), млн.руб/ неделя	Выручка, млн.руб/ неделя	Суммар-ные затраты, млн.руб/ неделя	Опти- мальная цена, тыс.руб /шт.	Опти- мальный объем продаж, тыс.шт./ неделя	Макси- мальная прибыль, млн.руб/ неделя
	TCрек	%Q	TFC	TR	TC	Popt	Qopt	Пmax
1	0	0
2	60	5
3	120	10
4	180	15
5	240	20
6	300	25
7	360	30
8	420	35
9	480	40
10	520	45

Затраты на рекламу: ТCрек_i = TCрек_i-1 + 60

Процент изменения спроса: %Qi = %Qi-1 +5

Суммарные постоянные затраты: TFCi = TFC1 + ТCрек_i

Изменяя в «Исходных данных» «Процент изменения спроса» и TFC, по таблице «Расчет прибыли» (лист «Расчет прибыли») определяются и выписываются максимальная прибыль Пmax и соответствующие ей значения выручки TR, суммарных затрат ТС, оптимальной цены Рopt и оптимального объема продаж Qopt (выделенная красным цветом последняя строка).

Сделать полный расчет для второй и десятой недели.

На основе полученных значений строится график общей выручки и общих затрат (лист «График TR и ТС») и график цены, предельного дохода и предельных затрат (лист «График МR и МС») для второй недели. Для этого в лист «Исходные данные» необходимо ввести значения постоянных затрат фирмы TFC и процента изменения спроса %Q, соответствующие второй неделе (см. таблицу 8.1).

Аналогично строятся график общей выручки и общих затрат (лист «График TR и ТС») и график цены, предельного дохода и предельных затрат (лист «График МR и МС») для десятой недели. В «Исходных данных» необходимо изменить TFC и %Q.

На основе данных Таблицы 8.1 с помощью «Мастера диаграмм» самостоятельно строятся графики и выводятся уравнения зависимости:

1. TR=f(%Q) и TC=f(%Q) и 2) Пmax =f(TCрек)

Сделать вывод.

Задание 2. Задание выполняется с помощью функции “Подбор параметра” и таблицы “Расчет прибыли”. Сначала в «Исходных данных» следует увеличить суммарные постоянные затраты TFC на величину расходов на рекламу (на 60 млн. рублей). Далее, в поле “Установить в ячейке” щелкните по ячейке «Максимальная прибыль» в таблице «Расчет прибыли». В поле «Значение» необходимо записать то же значение прибыли, что было на первой неделе (см. таблицу «Анализ рекламы»). В поле «Изменяя значение ячейки» щелкните по ячейке «Процент изменения спроса» в «Исходных данных».

Задание 3. В «Исходных данных» устанавливается процент изменения спроса %Q = 5. Далее задание выполняется с помощью функции “Подбор параметра” из меню «Сервис». В поле «Установить в ячейке» выделите ячейку максимальной прибыли П (выделена красным цветом) в «Расчет прибыли». В поле «Значение» необходимо записать то же значение прибыли, что было на первой неделе (см. таблицу «Анализ рекламы»). В поле «Изменяя значение ячейки» щелкните по ячейке «Постоянные затраты фирмы TFC» в «Исходных данных».

Максимальные затраты на рекламу будут равны:

ТСрек = TFCтек – TFCбаз