21.Основные понятия и показатели медиапланирования. «Рекламный шар»

Осн.понятия:

Медиаканал – совокупность средств распространения рекламы (пресса,ТВ и т.д)

Медианоситель – конкретный представитель медиаканала (телепрограмма, выпуск издания и т.д)

Показатели МП: 1)Программные 2)Рекламные

Программные:

-Рейтинг (Rating.,TVR) передачи (рекалмного блока)- % ЦА, смотревшей данную передачу по (по отношению к общей численности потенциальных телезрителей)

- Доля аудитории, канала (Share) - %телезрителей, смотрящих определённый канал (отношение аудитории данной программы, канала ко всем зрителям в данный момент времени)

- Охват (Reach) - %ЦА, видевшей хотя бы минуту из передачи.

-Индекс соответствия (Affinity Index) – отношение рейтинга передачи(временного интервала) по целевой аудитории к рейтингу по всей аудитории.

Рекламные:

-TVR –рейтинг конкретного ролика, доля (%) людей, увидевший данный рейтинг.

-GRP – сумма рейтингов роликов РК для всего населения = Частота х Охват.

-TRP – сумма рейтингов для целевой аудитории

-Частота (Freguency) – средняя частота контакта с рекламным сообщением. GRP/ Охват

- Охват (Reach+1, Cover+1) –доля ЦА состоящая из людей, имевших 1 и более контактов с рек.сообщением.

-Reach N+(Cover N+) – доля ЦА, контактировавших с рекламным сообщением не менее N раз.

- CPP – стоимость 1% (пункта) рейтинга. CPP = v/R = V/GRP ,где v- стоимость 1 выхода рекламного сообщения, V – рекламные затраты.

-CPT – стоимость 1000 контактов с ЦА

«

Охват

Рекламный шар»

Циклы

Частота

Бюджет

22. Программные статистики (показатели)

-Рейтинг (Rating.,TVR) передачи (рекалмного блока)- % ЦА, смотревшей данную передачу по (по отношению к общей численности потенциальных телезрителей)

- Доля аудитории, канала (Share) - %телезрителей, смотрящих определённый канал (отношение аудитории данной программы, канала ко всем зрителям в данный момент времени)

- Охват (Reach) - %ЦА, видевшей хотя бы минуту из передачи.

-Индекс соответствия (Affinity Index) – отношение рейтинга передачи(временного интервала) по целевой аудитории к рейтингу по всей аудитории.

23. Рекламные статистики. Рейтинг. Виды рейтингов. Суммарный рейтинг и его применение.

Рейтинг (Rating) – это процентное отношение аудитории, которая видела (слышала) данную программу в данный момент времени, ко всей аудитории, которая имела возможность ее видеть (слышать).

-TVR –рейтинг конкретного ролика, доля (%) людей, увидевший данный рейтинг.

-GRP – сумма рейтингов роликов РК для всего населения = Частота х Охват.

-TRP – сумма рейтингов для целевой аудитории

-Частота (Freguency) – средняя частота контакта с рекламным сообщением.

- Охват (Reach+1, Cover+1) –доля ЦА состоящая из людей, имевших 1 и более контактов с рек.сообщением.

-Reach N+(Cover N+) – доля ЦА, контактировавших с рекламным сообщением не менее N раз.

- CPP – стоимость 1% (пункта) рейтинга. CPP = v/R = V/GRP ,где v- стоимость 1 выхода рекламного сообщения, V – рекламные затраты.

-CPT – стоимость 1000 контактов с ЦА

Существуют различные виды рейтингов, такие как рейтинг временного интервала, рейтинг телепередачи или рейтинг телеканала. Наиболее часто медиапланировщики применяют на практике средний рейтинг за 1/4 часа. Средний рейтинг - это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений.