Тема 4. Потребитель как субъект рыночных отношений. Механизм потребительского выбора: кардиналистский и ординалистский подходы

Основным субъектом рыночных отношений является потребитель. В данной теме мы продолжим рассмотрение одной из сторон рыночного механизма - спроса. Решения, принимаемые потребителями, определяют спрос и его эластичность.

Анализ поведения потребителя мы будем осуществлять, исходя из следующих предположений.

1. Потребители обладают определенной системой предпочтений и в то же время ограниченными денежными средствами для их удовлетворения.

2. Цель потребителя: максимизация полезности при наименьших затратах.

3. При реализации своих предпочтений он свободен в выборе и рационален.

4. Каждый из потребителей самостоятельно принимает решения, голосуя за понравившийся товар рублем. Он является высшей и последней инстанцией для производителя, т.е. потребитель суверенен.

Целью нашего исследования является:

1. Описать систему предпочтений потребителя и доступных наборов благ.

2. Рассмотреть механизм потребительского выбора.

3. Выяснить, как изменяется выбор потребителя при неизменном множестве доступных наборов.

Содержание:

1. Теория предельной полезности (кардиналистская концепция потребительского выбора).

2. Ординалистская концепция потребительского выбора.

3. Реакция потребителя на изменение цены и дохода

1. Теория предельной полезности (кардиналистская концепция потребительского выбора)

В конце 19 века У. Джеванс, К. Менгер, Л. Вальрас и Е. Бем-Баверк одновременно и независимо друг от друга предложили количественную теорию потребительского выбора.

Предпосылки анализа потребительского выбора:

1. Выбор потребителя основывается на полной рациональности. Вкусы и предпочтения неизменны.

2. Основой удовлетворения потребностей является товар.

3. Полезность товара можно измерить в гипотетических единицах ютилах:

• полезность одного и того же товара для разных людей различна;

• нельзя сопоставить объемы удовлетворения, получаемые различными потребителями.

Количественное измерение полезности предполагает, что потребитель может определить при осуществлении выбора общую и предельную полезность любого потребляемого товарного набора.

Общая полезность - совокупная полезность всех потребляемых благ:

.

Предельная полезность - полезность дополнительной единицы потребляемого блага:

.

Формально это можно записать в виде функции общей полезности:

,

где TU - общая полезность данного товарного набора,

Q_A, Q_B…Q_Z - объемы потребления товара А, В…Z в единицу времени.

Рассмотрим, как осуществляет измерение полезности потребитель на примере, и представим на графике.

Предположим, потребитель оценивает общую и предельную полезность ежедневного потребления яблок:

Объем потребления яблок (шт.)	TU (в ютилах)	MU (в ютилах)
0 1 2 3 4 5	- 5 7 8 8 7	5 2 1 0 -1

Анализ графика позволит выявить следующие тенденции:

• л юбому бесконечно малому увеличению Q соответствует прирост TU (Рис. 1,а);

• если товар используется в одном акте потребления, то предельная полезность будет падать;

• максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке B, когда предельная полезность становится равной нулю;

• если предельная полезность товара отрицательна, то общая полезность снижается.

Зависимость между полезностью товара и его количеством выражается в законе убывающей предельной полезности:

Закон убывающей предельной полезности (по Джевансу): по мере увеличения количества потребляемого товара, его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Этот закон был сформулирован С. Джевансом в 1871 г.

Принцип убывающей полезности часто называют первым законом Госсена:

В 1854 г. в работе Германа Генриха Госсена “Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности” были сформулированы законы, в которых Госсен описал правила рационального поведения потребителя:

П ервый закон Госсена:

• в одном непрерывном акте потребления (MU₁) полезность последующей единицы блага убывает;

• п ри повторном акте потребления MU₁, MU₂, … MU_n, полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Второй закон Госсена: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.

Маржиналисты сделали следующие выводы:

1. Величина предельной полезности зависит от количества товара и степени потребности в нем.

2. Чем большим количеством товара мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица блага.

3. Цена товара определяется предельной полезностью, закон предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Данный вывод является противоположным выводу, сделанным А. Смитом в так называемой “догме Смита”. А. Смит, анализируя цену воды и алмаза, задает вопрос: “Почему цена алмаза высокая, а вода ничего не стоит, хотя полезность воды выше полезности алмаза?” и делает вывод: затраты труда на добычу алмаза превосходят затраты труда на получение воды. Т.е., основой ценности является труд.

На основе теории предельной полезности данную догму можно разрешить. Величина запасов воды больше величины запасов алмазов. Поэтому предельная полезность воды низкая, при большой общей полезности. Предельная полезность алмазов высока, но общая полезность является низкой.

4. Потребитель находится в равновесии, когда предельная полезность одного товара, полученная на каждый затраченный рубль равна предельной полезности, получаемой в расчете на каждый рубль другого:

,

где λ - предельная полезность денег,

MU_X, MU_Y - предельная полезность товара X и Y

P_X, P_Y - цены товара X и Y.

Это равенство можно представить в виде:

.

Следовательно, соотношение между предельными полезностями n товаров равно соотношению их цен, то есть

Кардиналистская концепция потребительского выбора была критически воспринята экономистами и в противоположность данной концепции был предложен ординалистский подход.

Теория предельной полезности была критически воспринята экономистами, т. к.:

а) не позволяет соизмерить значимость различных товаров для потребителя;

б) закон убывающей предельной полезности не универсален, так как во многих случаях предельная полезность товаров может сначала увеличиться, а затем будет снижаться (такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ).

Выводы: Целью потребительского выбора является полезность. Добавочная полезность, получаемая от дополнительного увеличения потребления, товара или услуги есть предельная полезность. Равновесие потребителя достигается посредством выбора между множеством альтернативных товаров, исходя из их цен и дохода потребителя. В ситуации равновесия MU, приходящаяся на каждый рубль должна быть постоянной для всех товаров.

Вопросы для самоконтроля:

1. Возможно ли увеличение предельной полезности?

2. Попробуйте соизмерить полезность различных товаров для себя.

3. Какая зависимость существует между общей и предельной полезностью?

4. Докажите, почему закон убывающей предельной полезности определяет спрос потребителя.

5. Как маржиналисты разрешили противоречие “догмы Смита”?