Тема 4. Эластичность спроса и предложения

Проведенный анализ взаимодействия спроса и предложения дает возможность оценить направления изменения равновесных цен и равновесного количества под влиянием факторов спроса и предложения.

Для того, чтобы определить, в какой степени изменяется спрос или предложение в результате изменения определяющих факторов, в экономике используется понятие эластичности.

Эластичность в математике рассматривается как степень реакции одной переменной на влияние другой.

Показатель эластичности введен в экономический анализ А. Маршаллом, который предложил показатели эластичности спроса рассматривать в процентах.

В этой теме мы рассмотрим основные показатели эластичности спроса и предложения; факторы их определяющие и показатели эластичности предложения.

Условия экономического анализа:

1. Рассматриваем рынок совершенной конкуренции.

2. Объектом исследования является рыночный спрос и рыночное предложение.

Содержание темы:

1. Прямая эластичности спроса по цене

2. Эластичность спроса по доходу

3. Перекрестная эластичность по цене

4. Эластичность предложения по цене

5. Практическое значение теории эластичности

1. Прямая эластичности спроса по цене

Закон спроса показывает, что между величиной спроса и ценой существует обратная зависимость. Но почему потребитель по-разному реагирует на одинаковое изменение цен разных товаров.

Пример. Сделанный анализ показывает, что россияне почти не реагируют на изменения цен на масло, мясо, картофель, чай, но почти в два раза больше чувствительны к изменению цен на сахар, сыр, хлеб.

Одинец. В.П., Тарасевич В.М., Цакулин А.И. Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз. - Спб.: 1993, С.51.

Определение степени чувствительности потребителя к изменению цены можно осуществить с помощью прямой эластичности спроса по цене (можно просто “эластичности спроса”).

Прямая эластичности спроса по цене определяет степень чувствительности спроса к изменению цены.

Для целей практического анализа эластичность спроса измеряется в относительных величинах.

Качественная характеристика эластичности спроса может быть представлена в двух показателях.

Во-первых, основным показателем является коэффициент прямой эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает: на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на 1%, то есть

где - эластичность спроса по цене i-го товара.

Внимание! Поскольку объем спроса с увеличением цены снижается, то должен быть отрицательным. Для простоты анализа имеют дело с модулем .

В торым показателем, определяющим эластичность спроса по цене является общий доход фирмы от продажи данного товара Общий доход зависит от степени реакции потребителя на товар, поэтому по нему также определяется характер спроса в зависимости от цены:

где TR - общий доход фирмы.

Характер спроса может быть эластичным, неэластичным, с единой эластичностью.

Ценовую эластичность можно представить в графическом виде.

П редостережение:

1. Эластичность и наклон - не одно и то же, так как наклон кривой зависит от абсолютных изменений P и Q, в то время как эластичность задается их процентными изменениями (см. рис.2).

2. Графически коэффициент эластичности в разных точках кривой будет различным, не смотря на один и тот же наклон.

3. Единственным исключением являются предельные случаи совершенно эластичного и совершенно неэластичного спроса.

Характер спроса может быть эластичным, неэластичным, с единой эластичностью.

Ценовую эластичность можно представить в графическом виде.

Маркетологи, учитывая психологию потребителя, рассматривают различные виды графиков эластичности спроса по цене: а) ступенчатый график - в каком то вертикальном сегменте (ступени) спрос может быть неэластичным (например, цена сахара, овощей и фруктов в период заготовки); б) график со стертыми ступенями (объем спроса может меняться при незначительном изменении цены) - это так называемая липкость цен, когда другие меняются; в) зубчатые графики спроса (вид пилы), когда для потребителя наиболее привлекательными являются цены некруглые (например, более привлекательной для потребителя будет цена 398 руб., чем 400 руб.), оканчивающиеся на цифру “7” и т. д.

Общую характеристику спроса мы можем представить в таблице 1:

Таблица 1. Реакция потребителя на изменение цены

	Характер спроса	Поведение покупателей при снижении (росте) цены	Влияние на общий доход фирмы при снижении (росте) цены
Е → ∞	Совершенно эластичный	Рост (снижение) покупок на неограниченную величину	Общий доход растет (снижается) на неограниченную величину
1 < Е < ∞	Эластичный	Спрос растет (снижается) более быстрыми темпами, чем снижается (растет) цена	Общий доход растет (снижается)
Е = 1	Единичная эластичность	Процентное изменение величины спроса равно процентному изменению цены	Общий доход не меняется
	Неэластичный	Темп роста (снижения) меньше темпа снижения (роста) цены	Общий доход уменьшается (растет)
E = 0	Совершенно неэластичный	Объем покупок не меняется	Общий доход уменьшается (растет)

Количественная характеристика эластичности (измерение) осуществляется с помощью коэффициента точечной и дуговой эластичности (или эластичность в точке).

Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены (менее 5%):

,

где P₁ - первоначальная цена, P₂ - новая цена, Q₁ - первоначальный объем спроса, Q₂ - новый объем спроса.

Примечания: а) в соотношении P/Q берут наименьшее значение объема и цены; б) графически коэффициент точечной эластичности линейной кривой спроса определяется соотношением отрезков кривой (выше и ниже данной точки).

Дуговая эластичность спроса - показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной на некотором отрезке кривой спроса.

Эластичность спроса определяется индивидуальными характеристиками потребителя, так как зависит от множества факторов: