4. Перекрестная эластичность спроса по цене

Анализируя поведение потребителя можно заметить, что спрос на один и тот же товар зависит от изменения цены на другой товар.

Пример. Такую зависимость очень широко используют марнетологи. Так, например, существуют относительно низкие цены на фотоаппараты и сочетаются с высокими ценами на фотопленку. То есть это товары взаимодополняющие, и фирмы (в нашем примере “Кодак”) обеспечивают через ценовую политику высокие доходы.

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого.

Коэффициент эластичности спроса по цене - отношение изменения спроса на i-й товар к относительному изменению цены j товара:

,

где i - анализируемый товар;

j - товар, цена которого рассматривается как фактор.

Коэффициент перекрестной ценовой эластичности используется: а) для определения связи в потреблении товаров; б) для определения характера связи.

В зависимости от значения коэффициента перекрестной эластичности спроса принято различать следующие виды товаров.

Взаимозаменяемые товары при увеличении цены на один товар потребители начинают увеличивать спрос на товары-заменители (и наоборот), то есть в этом случае цена и спрос изменяются в одном направлении. (Е_DAB > 0). Экономистам хорошо известен случай, когда адвокаты фирмы Дюпон доказали, что целлофан есть товар-заменитель в группе упаковочных товаров. Это помогло снять обвинения с данной фирмы в монополизме в конце 50-х годов. Хотя она действительно была монополистом.

Взаимодополняющие товары. Рост цены на один товар вызывает сокращение спроса на товары-дополнители (и наоборот). В этом случае цена и спрос изменяются в разных направлениях. (Е_DAB < 0).

Независимые товары. Если изменение цены на один товар не вызывает изменения спроса на другой товар. (Е_DAB = 0). В качестве примера приведем данные о значениях коэффициентов перекрестной эластичности говядины по отношению к свинине: в США - 0,1; в Швеции - 0,38; в Голландии - 1,0.

Вопросы для самоконтроля:

1. Что понимается под перекрестной эластичностью спроса по цене?

2. Имеет данный показатель значение при разработке товарной и ценовой политики?

6. Эластичность предложения по цене

Концепция эластичности применима также и к анализу степени зависимости решений производителя к изменению цены. Эластичность предложения по цене показывает, как изменится количество товаров, предлагаемых к продаже в среде с изменением уровня цен этих товаров.

Показателем эластичности предложения является коэффициент эластичности предложения по цене. Коэффициент эластичности предложения по цене - относительное изменение объема предложения при относительном изменении цены на товар:

,

где - эластичность предложения по цене, P₁ - первоначальная цена товара, P₂ - новая цена товара, Q₁ - первоначальная величина предложения, Q₂ - величина предложения после изменения цены.

Коэффициент эластичности предложения - величина положительная, так как между уровнем цены и величиной предложения прямая зависимость. Коэффициент показывает, на сколько процентов изменится величина предложения товара в результате изменения цены этого товара на 1%.

Характеристика предложения представлена в таблице 2:

Таблица 2. Типы эластичности предложения по цене

Коэффициент эластичности	Характер предложения	Поведение производителей при снижении (росте) цены
	Совершенно эластичное	Снижение (рост) предложения на неограниченную величину
	Эластичное	Предложение снижается (растет) более быстрыми темпами, чем снижается (растет) цена
	Единичная эластичность	Процентное изменение величины предложения равно процентному изменению цены
	Неэластичное	Темп снижения (роста) продаж меньше темпа снижения (роста) цены
	Совершенно неэластичное	Величина продаж постоянна

Г рафически интерпретация эластичности предложения представлена на рис. 3.

Далее рассмотрим основные факторы, влияющие на эластичность предложения: