- •Конспект лекций по курсу «Ценообразование»
- •Содержание
- •Тема 1. Цена в современной экономике
- •1.1. Понятие цены
- •1.2. Роль цены и функции цены
- •1.3. Факторы, влияющие на цену
- •Тема 2. Система цен
- •2.1. Понятие системы цен
- •2.2. Виды цен
- •2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке:
- •5. В зависимости от вида рынка
- •6. С учетом фактора времени:
- •9. Цены, используемые во внутрипроизводственном планировании и учете на предприятии и в статистике
- •2.3. Скидки с цены
- •Тема 3. Состав и структура цены
- •3.1. Структура цены
- •3.2. Себестоимость в составе цены
- •По статьям калькуляции
- •2. Разделение затрат на производственные и коммерческие расходы
- •4. В зависимости от изменения объема производства
- •3.3. Прибыль в составе цены
- •3.4. Наценки посредников в цене товара
- •3.5. Прямые и косвенные налоги в составе цены
- •Тема 4. Влияние затрат на формирование цен
- •4.1. Затраты, учитываемые при формировании цен
- •Тема 5. Влияние покупателей
- •5.1. Цена, стоимость и ценность
- •5.2. Процедура определения экономической ценности товара
- •5.3. Факторы, определяющие чувствительность к уровням цен
- •Тема 6. Влияние конкуренции на формирование цен
- •6.1. Понятие конкуренции и методы конкуренции
- •6.2. Влияние конкуренции на процесс образования цен
- •6.3. Роль плана в управлении конкуренцией
- •6.4. Управление конкурентной информацией
- •6.5 Ценовые факторы выбора конкурентной стратегии
- •Тема 7. Государственное регулирование цен
- •7.1. Цели и задачи государственного регулирования
- •7.2. Формы и методы воздействия государства на цены
- •Прямые методы регулирования цен:
- •Косвенные методы регулирования цен
- •Тема 8. Ценовая стратегия фирмы
- •8.1. Составляющие планирования ценообразования
- •8.2. Ценовая политика фирмы
- •8.3. Формирование ценовой стратегии фирмы
- •I. Стратегии в зависимости от уровня цен
- •II. В зависимости от разных рынков, их сегментов и покупателей
- •III. В зависимости от степени гибкости цен
- •IV . Стратегии ценообразования часто ориентированы на конкретную ситуацию на рынке.
- •Тема 9. Методология ценообразования
- •9.1. Основы методологии ценообразования
- •9.2. Методы ценообразования
- •1. Затратные методы
- •3. Эконометрические методы определения цен
4. В зависимости от изменения объема производства
К условно переменным относят затраты, величина которых изменяется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Сюда включают затраты на сырье и основные материалы, заработную плату основных производственных рабочих, затраты на топливо и энергию для технологических целей и др.
К условно постоянным затратам принято относить такие, величина которых не меняется с изменением степени загрузки производственных мощностей (объема выпуска). Это, например, амортизация, арендная плата, проценты по кредитам. Для подавляющего большинства предприятий к условно-постоянным расходам относятся общепроизводственные и общехозяйственные расходы.
Важнейшей особенностью постоянных затрат является то, что с ростом объема производства они уменьшаются в расчете на единицу продукции. Именно поэтому при увеличении загрузки производственных мощностей и росте объемов продаж себестоимость отдельного изделия снижается, что приводит в конечном итоге к росту массы прибыли предприятия.
3.3. Прибыль в составе цены
Помимо себестоимости другим важнейшим для предприятий элементом цены является прибыль. Прибыль — это форма дохода, полученного после того, как товар будет реализован по установленной цене.
После уплаты налогов предприятия получают чистую прибыль (по-другому она называется прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия).
Размер ставки по налогу на прибыль установлен в Налоговом Кодексе.
Относительной величиной прибыли является рентабельность.
Существует множество видов рентабельности:
рентабельность затрат,
рентабельность продаж,
рентабельность имущества,
рентабельность уставного и пр. капитала.
В ценообразовании важна рентабельность изделий, которая аналогична рентабельности затрат. Она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает отношение размера прибыли, полученной от реализации продукции, к использованным на ее производство затратам.
3.4. Наценки посредников в цене товара
Возмещение всех издержек оптовой торговли осуществляется с помощью снабженческо-сбытовых надбавок. Последние, по существу, есть цена за услуги оптового звена, поэтому, как любая цена, включает затраты и прибыль. В снабженческо-сбытовых надбавках учитываются
1) расходы по закупке, хранению, комплектации, подсортировке, фасовке, транспортировке и реализации продукции,
2) прибыль, признанная необходимой для нормальной деятельности,
3) косвенные налоги
В районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностям с ограниченными сроками завоза грузов органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации могут сами устанавливать и регулировать размеры снабженческо-сбытовых надбавок, применяемых при реализации продукции внутри данного региона.
Расходы, связанные с реализацией товаров розничными торговыми предприятиями населению, возмещаются через торговую надбавку.
Торговые надбавки определяются продавцом самостоятельно исходя из конъюнктуры рынка.
В торговую надбавку включаются:
1) издержки розничного продавца, в том числе транспортные расходы по доставке товара от поставщика, другие расходы по закупке и реализации товаров розничной торговой организацией,
2) прибыль
3) косвенные налоги.
Если по продукции и товарам применяются регулируемые торговые надбавки, предприятия торговли используют торговую надбавку установленных размеров.
Органы исполнительной власти субъектов Российской Федерации, устанавливают и регулируют размеры торговых надбавок к ценам на:
продукты детского питания (включая пищевые концентраты),
лекарственные средства и изделия медицинского назначения,
наценки на продукцию, реализуемую на предприятиях общественного питания при образовательных школах, средних специальных и высших учебных заведениях,
а также на продукцию и товары, реализуемые в районах Крайнего Севера и приравненных к ним местностям с ограниченными сроками завоза грузов.