- •Конспект лекций по курсу «Ценообразование»
- •Содержание
- •Тема 1. Цена в современной экономике
- •1.1. Понятие цены
- •1.2. Роль цены и функции цены
- •1.3. Факторы, влияющие на цену
- •Тема 2. Система цен
- •2.1. Понятие системы цен
- •2.2. Виды цен
- •2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке:
- •5. В зависимости от вида рынка
- •6. С учетом фактора времени:
- •9. Цены, используемые во внутрипроизводственном планировании и учете на предприятии и в статистике
- •2.3. Скидки с цены
- •Тема 3. Состав и структура цены
- •3.1. Структура цены
- •3.2. Себестоимость в составе цены
- •По статьям калькуляции
- •2. Разделение затрат на производственные и коммерческие расходы
- •4. В зависимости от изменения объема производства
- •3.3. Прибыль в составе цены
- •3.4. Наценки посредников в цене товара
- •3.5. Прямые и косвенные налоги в составе цены
- •Тема 4. Влияние затрат на формирование цен
- •4.1. Затраты, учитываемые при формировании цен
- •Тема 5. Влияние покупателей
- •5.1. Цена, стоимость и ценность
- •5.2. Процедура определения экономической ценности товара
- •5.3. Факторы, определяющие чувствительность к уровням цен
- •Тема 6. Влияние конкуренции на формирование цен
- •6.1. Понятие конкуренции и методы конкуренции
- •6.2. Влияние конкуренции на процесс образования цен
- •6.3. Роль плана в управлении конкуренцией
- •6.4. Управление конкурентной информацией
- •6.5 Ценовые факторы выбора конкурентной стратегии
- •Тема 7. Государственное регулирование цен
- •7.1. Цели и задачи государственного регулирования
- •7.2. Формы и методы воздействия государства на цены
- •Прямые методы регулирования цен:
- •Косвенные методы регулирования цен
- •Тема 8. Ценовая стратегия фирмы
- •8.1. Составляющие планирования ценообразования
- •8.2. Ценовая политика фирмы
- •8.3. Формирование ценовой стратегии фирмы
- •I. Стратегии в зависимости от уровня цен
- •II. В зависимости от разных рынков, их сегментов и покупателей
- •III. В зависимости от степени гибкости цен
- •IV . Стратегии ценообразования часто ориентированы на конкретную ситуацию на рынке.
- •Тема 9. Методология ценообразования
- •9.1. Основы методологии ценообразования
- •9.2. Методы ценообразования
- •1. Затратные методы
- •3. Эконометрические методы определения цен
Тема 3. Состав и структура цены
3.1. Структура цены
Структура цены – это соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы.
Представим состав и структуру цены на рисунке.
3.2. Себестоимость в составе цены
Существуют два подхода к определению (исчислению) затрат:
1. Бухгалтерский подход - затраты на выпуск продукции определяются как стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения.
На практике в соответствии с бухгалтерским подходом наибольшая часть затрат образует себестоимость фактически выпущенной продукции (другая часть затрат покрывается в соответствии с существующим законодательством за счет валовой или чистой прибыли).
2. Экономический подход, затраты определяются как стоимость других благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из всех возможных альтернативных направлений использования тех же ресурсов.
Затраты включают в себя помимо себестоимости и те потери, которые связаны с отвлечением ограниченных ресурсов с других участков производства.
Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. Себестоимость — это выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции.
В России для всех субъектов рынка предусмотрен единый порядок включения затрат в состав себестоимости выпускаемых товаров или оказываемых услуг. Этот порядок регламентируется Налоговым Кодексом в разделе «Налог на прибыль».
Классификация затрат
По статьям калькуляции
При обосновании конкретной цены на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. В перечень статей калькуляции включаются:
|
технологические затраты |
|
накладные расходы |
2. Разделение затрат на производственные и коммерческие расходы
Первые десять статей являются производственными расходами, так как они непосредственно связаны с обслуживанием производственного процесса. Сумма производственных расходов составляет производственную себестоимость.
Статья 11 - коммерческие расходы – это расходы, связанные с реализацией продукции: затраты на упаковку, рекламу, хранение, частично транспортные расходы. Сумма производственных и коммерческих расходов – это полная (коммерческая) себестоимость продукции.
3. По способу отнесения затрат на себестоимость:
прямые – это затраты, которые по документам можно напрямую списать на производство товара (заработная плата основных производственных рабочих, расходы на материалы, комплектующие и т.п.).
косвенные затраты – напрямую списать на себестоимость производства невозможно. Поэтому первоначально с помощью смет определяют их общую сумму в целом по предприятию за определенный период времени, а затем их распределяют между видами изделий по косвенным признакам (пропорционально какому-либо показателю прямых затрат, например, из соотношения заработной платы основных рабочих).
В зависимости от специфики производства и прямые и косвенные расходы могут сильно различаться:
например, при специализации производства на одном виде изделия, все затраты приходятся на выпуск этого изделия и, соответственно, все они являются прямыми. Это относится к судостроению, авиастроению;
иная ситуация в химической промышленности, где из одного вещества получают одномоментно целую гамму других веществ, практически все расходы косвенные.