Тема: Маркетингова інформація

Види маркетингової інформації. Класифікація інформації.

Ознаки	Види інформації
Джерело отримання Стосовно організації Тип носіїв Об’єкт дослідження Час існування об’єкта Спосіб отримання За впливом інформації на маркетингові рішення Періодичність збирання даних	Первинна , вторинна Внутрішня, зовнішня Бібліотечна, синдикативна Про споживачів, про роздрібну та оптову торгівлю, про виробників, про патентну організацію, науково - технічну Ретроспективна, перспективна Платно, безкоштовно Релевантна, не релевантна Регулярна, стохастична

За впливом інформації на маркетингове рішення на зміну ситуації і показників інформації, що їх відображає поділяється на : релевантну і не релевантну.

До релевантної належать такі дані, які можуть бути змінені внаслідок прийняття маркетингового рішення ( наприклад, дані щодо обсягів виробництва, визначення нової ціни, зміна каналів збуту)

Нерелевантна інформація не може бути змінена на підставі адміністративно-управлінського рішення, яка і залежить від цього рішення

ДЗ Характеристика вторинної і первинної інформації, переваги і недоліки

Тема: визначення цінності маркетингової інформації

Цінність маркетингової інформації - це рівень її значущості для прийняття управлінського рішення в умовах конкретної маркетингової ситуації . Для визначення цінності маркетингової інформації необхідно провести МД.

Баєсовська теорема спирається на розрахунки ймовірності досягнення певного результату. Цінність інформації визначається на основі методів теорії імовірності взагалі і баєсовському методу зокрема.

Якщо фірма хоче прийняти рішення щодо виведення на ринок нової марки продукту, то проводиться експертним шляхом оцінка імовірності успіху( р₁₎ та провалу нової марки р2.

Крім того визначаються нові прибутки, що може отримати фірма в разі успіху Р_{1 ,} в разі провалу- збитки ( -Р₂).

Далі визначається інтегральний показник І що визначає середньозважену величину прибутку з вагою, яка дорівнює оцінці імовірності І= (p₁* P₁)+(p2*(-P₂)

Щоб прийняти рішення стосовно того, проводити чи ні мд керівництво може вважати що в разі негативного результату дослідження фірма виводити товар на ринок не буде. А в разі успіху інтегральний показник І₂ враховуючи співвідношення імовірності успіх у і провалу як П1П2 визначатиметься як

І₂= ( р₁*P₁)

Цінність достовірності інформації визначається як різниця ( І₂- І₁)

Цей метод може бути основою для оцінки максимального розміру втрат на маркетингові дослідження

( вопрос на госе: що таке цінність мі і як вона визначається)