Неоклассическая школа

ЭДВАРД ЧЕМБЕРЛИН (1899 – 1967)

Э. Чемберлин родился в 1899 г. на крайнем северо-западе США (штат Вашингтон) в семье священника. Окончив университет Айовы в 1921 г., он получает на следующий год степень магистра в Мичиганском университете и поступает в докторантуру Гарвардского университета. Здесь в 1927 г. Э. Чемберлин заканчивает диссертацию, в которой обосновывает теорию монополистической конкуренции. С этого года и до смерти в 1967 г. вся его деятельность связана с преподаванием в Гарвардском университете. Главный труд этого экономиста – «Теория монополистической конкуренции» (1933). Эта работа выдержала восемь изданий на английском языке и была признана классическим трудом.

При анализе приведённых ниже отрывков следует обратить внимание на то, что в своей работе Э. Чемберлин неоднократно подчёркивает различия между рыночной экономикой XVIII – XIX вв. (термин «чистая конкуренция») и современной ему стадией монополитического капитализма (термин «монополистическая конкуренция»). Наиболее принципиальными отличиями этих двух этапов рыночной экономики автор считает появившиеся новые явления дифференциации товаров и формирования у каждого из продавцов своего круга покупателей (см. ниже).

Понятия

Чистая конкуренция предполагает не только стандартизацию товаров, но и «стандартизацию» продавцов. Всё, что побуждает покупателей отдавать предпочтение одному продавцу по сравнению с другим – будь то его личные достоинства, репутация, удобство местонахождения или общая атмосфера, царящая в его магазине, – в той или иной мере создаёт различия между покупаемыми вещами, так как объектом покупки является в сущности набор услуг, и приобретаемые вещи составляют лишь часть этого набора. Услуги, предлагаемые всеми продавцами всем покупателям, должны быть идентичны, так как в противном случае отдельные продавцы обладали бы в известной степени властью над своими отдельными ценами…

Чистая конкуренция, согласно выдвинутому нами определению, предполагает, что: 1) имеется относительно большое число покупателей и продавцов и 2) продукты совершенно однородны. Первое обстоятельство настолько уменьшает влияние, оказывыаемое кем бы то ни было на общие рыночные условия, что это влияние можно не принимать в расчёт; второе обстоятельство, создавая полное тождество между продуктом единичного продавца и продуктами его конкурентов, лишает его всякой власти над ценой его товаров как ценой, отличной от общей рыночной цены…(М)

Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции…

Дифференциация продукта

Продукты общего вида выступают как дифференцированные тогда, когда имеется какое-либо существенное основание для того, чтобы отличать товары (или услуги) одного продавца от товаров (или услуг) другого продавца. Такое основание может быть реальным или воображаемым, лишь бы оно имело какое-нибудь значение для покупателей и приводило бы в результате к тому, что они отдавали бы предпочтение одной разновидности продукта по сравнению с другой…

Дифференциация может базироваться на определённых особенностях самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства – фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки или тары (если таковые имеются), или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю. Дифференциация может также существовать в отношении условий, сопутствующих продаже товара. В розничной торговле (если ограничиться только одним примером) эти условия включают в себя такие факторы, как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его поведению, его манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает. Поскольку эти – и всякие иные – неосязаемые факторы варьируют от продавца к продавцу, то «продукт» выступает в каждом случае различным, ибо покупатели в большей или меньшей степени учитывают эти вещи, и можно считать, что они покупают их наряду с самим товаром…

Имеются ли в конечном счёте основания для того, чтобы проводить различия между патентами и фабричными марками? И те и другие делают продукт в определённых отношениях уникальным – такова их монополистическая сторона. И те и другие не исключают существования наряду с этим продуктом и других, почти, но не всецело похожих на него, – такова их конкурентная сторона. Различие между фабричными марками и патентами – только в их степени, и представляется сомнительным, чтобы даже в этом плане между ними можно было провести существенное различие. В соответствии с общим мнением надо было бы считать, что в патентах степень монополии выше. Но достаточно принять во внимание огромное значение репутации таких фирменных названий как «Айвери», «Кодак», «Унида», «Кока-кола» и «Олд Дач Клинзер» (здесь названы лишь немногие), чтобы по меньшей мере в этом усомниться…

Теория сбыта товаров

Уже было отмечено, что в тех случаях, когда продукты дифференцированы, покупателям даётся основа для предпочтения, и вследствие этого они будут группироваться попарно с продавцами не беспорядочно (как это имеет место при чистой конкуренции), а в соответствии с выбором, основанном на предпочтении. При чистой конкуренции рынок каждого продавца сливается с рынками его соперников; при условиях же, с которыми мы имеем дело сейчас, приходится считаться с тем, что этот рынок в известной мере обособлен от других, так что все в совокупности представляет собой не единый рынок многих продавцов, а сеть взаимосвзанных рынков, распределённых между продавцами по одному на каждого…

При чистой конкуренции, где рынок отдельного продавца полностью сливается с общим рынком, продавец имеет возможность сбывать по действующей цене столько товаров, сколько ему заблагорассудится. При монополистической же конкуренции, где рынок отдельного продавца в известной степени обособлен от рынков его соперников, объём его сбыта лимитирован и определяется тремя новыми факторами: 1) ценой, 2) особенностями продукта и 3) затратами на рекламу…

Расходы на всякого рода рекламу, жалованье персонала, занятого сбытом, и расходы отделов сбыта, скидки, предоставляемые торговцам (оптовым и розничным) в целях увеличения их заинтересованности в сбыте отдельных товаров, расходы на устройство витринных экспозиций и выставок новых товаров и т. д…– всё это суть издержки сбыта…

Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ. / Под ред. Ю. Я. Ольсевича. М.: Экономика, 1996. С. 35, 45, 93 – 94, 100, 107, 108 – 109, 111, 163.

Нередко бывает так, что монополисту представляется возможным и выгодным назначать на тот или иной произведённый им единичный товар разным покупателям неодинаковую цену. Это может случиться тогда, когда он ведёт торговлю на нескольких рынках, отделённых один от другого таким образом, что продаваемую на сравнительно дешёвом рынке продукцию нельзя купить у монополиста, чтобы перепродать на рынке, где цены выше; это может случиться, когда постоянные покупатели сравнительно дорогого рынка не в состоянии стать клиентами дешёвого рынка, чтобы выиграть, покупая по низким ценам.

Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1986. С. 252.