Тести до теми

1. В чому полягає відмінність асортименту від номенклатури ?

1. номенклатура входить до складу асортименту;

2. асортимент входить до складу номенклатури;

3. асортимент і номенклатура не використовуються одночасно для характеристики однієї і тієї ж множини товарів;

4. це поняття тотожні.

2. Вкажіть на правильну послідовність етапів життєвого циклу товару:

1. розробка, впровадження, зрілість, зростання, спад;

2. розробка, впровадження, зростання, спад, зрілість;

3. розробка, зростання, впровадження, зрілість, спад;

4. правильної відповіді немає.

3. Елімінування – це:

1. встановлення лімітів на виробництво товарів фірмами, які займають монопольне становище на ринку;

2. встановлення лімітів на виробництво застарілих продуктів фірми;

3. процес зняття застарілого продукту фірми з ринку;

4. правильної відповіді немає.

4. На якому з етапів життєвого циклу товару витрати на маркетинг повинні бути найбільшими:

1. зрілість і насичення ринку;

2. витискування з ринку;

3. дослідження, розробка і впровадження;

4. розширення ринку збуту і використання переваг.

5. З погляду маркетингу товар – це:

1. продукт праці, призначений для продажу;

2. результат досліджень розробок і виробництва;

3. будь-який продукт (послуга), призначений для продажу;

4. правильної відповіді немає.

6. Криві графіка життєвого циклу товару відповідають динаміці:

1. прибутку та доходів;

2. доходів та витрат;

3. доходів і обсягів збуту;

4. обсягів збуту і частки на ринку.

Розділ 3 товарна політика фірми

Тема 2. Процес створення нових товарів

***

В розділі розкриваються наступні проблемні питання:

– Алгоритм планування нової продукції та характеристика його основних етапів: визначення мети розробки нової продукції; генерування ідей (джерела та методи); оцінка та добір ідей (критерії добору); розробка концепції та її тестування; розробка стратегії маркетингу для нового продукту (перевірка економічності, позиціонування, встановлення обсягів збуту, аналіз можливостей виробництва та збуту, правова експертиза); створення прототипів; пробний маркетинг; розгортання виробництва й комерційної реалізації продукції. Причини невдач нової продукції на ринку.

– Надання специфічних особливостей товару: брендинг, неймінг, логінг, пакінг. Вирішення питань з приводу після продажного обслуговування товарів.

– Позиціонування як необхідний елемент введення нового товару на ринок, його складові елементи та інструменти.

***

I. Етапи процесу розробки товарів

Лише 10 % усіх нових товарів є дійсно новими, оригінальними й можуть називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їхнього виробництва й впровадження їх на ринок вимагають великих витрат. Тому робота з такими товарами, зрозуміло, супроводжується підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому розробку нових товарів компанії найчастіше пов’язують з удосконаленням і модифікацією уже існуючих. Розробка й впровадження на ринок нових товарів здійснюються відповідно до принципів і методів інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.

Процес інновації товару включає шість етапів, зокрема:

1) пошук ідей про нові товари;

2) відбір ідей;

3) економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару;

4) розробка товару;

5) випробування товару в умовах ринку, тестування;

6) висновок, впровадження товару на ринок.

Процес інновації товару починається з пошуку ідей про нові товари. Базою для цього є внутрішні й зовнішні джерела ідей стосовно підприємства.

До зовнішніх джерел ідей про товар відносяться:

• торговельні підприємства;

• покупці й споживачі;

• конкуренти;

• ярмарки й виставки;

• публікації в ЗМІ;

• дослідницькі інститути;

• постачальники;

• товари інших галузей виробництва;

• рекламні агентства;

• господарські об’єднання, міністерства й інші державні інститути.

До внутрішніх зараховують:

• відділи маркетингових досліджень;

• відділи технічного й перспективного розвитку;

• патентні відділи;

• виробничий відділ;

• всі підрозділи відділу маркетингу;

• відділ міжнародного економічного співробітництва;

• відділ підготовки товару;

• постійні або тимчасові групи співробітників для пошуку й генерування ідей.

Завдання планування нового товару полягає в пошуку й розробці альтернативних варіантів товарної політики, обґрунтування їх можливих шансів і ризиків.

З метою підвищення результативності планованих заходів необхідно приділяти увагу базовим проблемним етапам інновації товару, до яких належать: етап одержання або пошуку ідей; етап оцінки ідей та етап реалізації ідей.

Таблиця 3.2