26. Цели и задачи рекламы:

a. дать возможность потенциальному потребителю узнать о существовании товара;

b. познакомить его с потребительскими характеристиками товара;

c. убедить потребителя в необходимости обладания этим товаром;

d. пробудить желание потребителя обладать этим товаром;

e. приобрести его.

Цель и задачи PR:

a. создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации;

b. налаживание или поддержание взаимовыгодных, гармоничных связей, взаимного понимания и доброжелательности между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача;

c. оценка отношений организации с общественностью;

d. выявление зоны совмещения и согласования интересов организации и общественности;

e. формирование взаимопонимания и установления взаимоотношений между организацией и окружающей ее аудиторией путем коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.

Видно не вооруженным глазом, что вышеописанные цели и задачи рекламы тактические и реклама сама по себе тактическая составляющая комплекса продвижения, нацеленная на решение оперативных задач по завоеванию товаром либо услугой определенной части потребительского рынка. Но ничто не зарабатывается так трудно и не теряется так легко как репутация! И вот здесь на сцене появляется PR как стратегическая составляющая комплекса продвижения, направленная на решение задач формирования и сохранения кредита доверия общества к компании; гармонизации отношений между концепцией товаров, их позиционированием и позиционированием самой компании на потребительском рынке.

Таким образом различия в статусе:

Реклама - тактический инструмент продвижения, используется непосредственно на «поле боя» за потребителя, предназначен для решения конкретных оперативных задач продвижения в процессе жизненного цикла товара или услуги на потребительский рынок. Действует на общество и потребительскую аудиторию извне, опираясь на потребительские ожидания, мотивации и характеристики потребительской аудитории.

PR - стратегический инструмент продвижения, используется компанией для формирования и поддержания гармонии между концепцией компании и ее товаров (услуг) с позиционированием того и другого на потребительском рынке в частности и в обществе в целом. Действует на общество и потребительскую аудиторию изнутри, опираясь на общественное мнение в целом и на позиционирование компании и ее товара (услуг) потребительской аудиторией в частности.

Различия в технологиях:

В то время, как реклама доставляет до потенциального потребителя концепцию товара (разрабатываемую и предлагаемую товаропроизводителем совокупность полезных качеств, представленных в товаре на основе точки зрения и системе ценностей потребителя), действуя на потребительскую аудиторию на прямую от лица товаропроизводителя, то PR — подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и его позиционированием, действуя на потребительскую аудиторию изнутри, через общественное мнение. В этом заключается суть и различия рекламных и PR технологий.

Билет 27 Связи с общественностью и журналистика: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах.

Сходства:

• Информационные основы деятельности

• Обмен, получение информации

• Экономическое взаимовлияние

• Наличие творческих и организационных методов работы

О ПР информация изложена выше.

Журналистика:

ЗАКОН РФ

"О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ" (Закон о СМИ)

от 27.12.1991 

функции:

• Информирование

• Формирование отношения к событиям и фактам

Средства:

Радио,печать,ТВ,интернет,информационные агенства

Объекты:

Аудитория данного СМИ

Журналист в отличие от ПР-специалиста обладает большей свободой при выборе информации.

Журналисты отдают приоритет источнику информации.

ПР-специалисты обращаются с информацией, стремясь к ее влиянию.

Билет 28 PR и пропаганда

В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат. Различия лежат в способах манипуляции. Public relations стремятся подстроиться под уже сложившиеся отношения, тогда как пропаганда старается изменить эти отношения для своих целей. Основа PR в двустороннем общении. При отсутствии обратной связи с аудиторией невозможно просчитывать эффективность усилий по поддержанию продвигаемого образа и простраивать последующие шаги. Пропаганда же предполагает односторонний канал связи, то есть беспрекословное следование диктуемыми сверху идеям. PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу. Методы PR подразумевают открытость; пропаганда, при необходимости, скрывает факты. 

Характерно, что эти явления зародились в разные цивилизационные периоды. Для успешного функционирования связей с общественностью необходимы демократический строй и массовое общество. Отличие демократического государства состоит в отсутствии единой и нерушимой государственной идеологии. Демократия предполагает конкуренцию и в сфере идеологии и, следовательно, гарантированное количество альтернатив для избирателей. Пропаганда метод управления в условиях деспотии и тоталитарного строя. Отлично и применение этих видов деятельности. Пропаганда действует в контексте с политикой и религией, то есть в тех областях духовной культуры, где преобладает монологизм. Связи с общественностью выросли из взаимоотношений внутри бизнеса, который всегда полисубъектен, а следовательно требуется полилог. 

В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и это слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые выстроены с позиции и в которых для достижения цели оправдываются все средства: искажение фактов или даже фальсификация их.  PR, напротив, признают ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. Поскольку межкорпоративные связи, которые обслуживает PR - меньшего масштаба, и ответная реакция за неэтичные поступки настигает быстрее. Связи с общественностью могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В public relations цель почти никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств. 

Целью PR , по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды – формирование движения.

Билет 29 Новость в журналистике и PR.

В журналистике для концепта «новость» основным следует признать значение «только что, недавно полученное сообщение»: для самой журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий, а среди требований, предъявляемых к новостным сообщениям, обычно называют актуальность, свежесть, общественную значимость, оригинальность.

Для ПР концептуальным и технологически важным является значение «что-либо новое, ранее неизвестное ». Однако и здесь необходимо сделать уточнение: новость в ПР – это социальная информация, не известная целевой общественности. Важные с точки зрения связей с общественностью составляющие новости: не обязательная «свежесть» информации, интерес для целевой общественности, отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ.

Сегодня ряд журналистов подчеркивает необходимость заблаговременного информирования СМИ о том или ином событии. Таким образом, журналисты получают возможность опубликовать новостную информацию до события, опережая конкурентные СМИ. На практике это приводит к сокращению количества публикаций в других изданиях после того, как анонсированное событие состоялось, что явно не входит в задачи субъекта ПР, заботящегося об увеличении своего паблисити.

Для ПР-специалистов новость является способом привлечения внимания СМИ к субъекту ПР. Итак, новость в паблик рилейшнз – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности ПР-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту ПР.

Признаки новости для журналиста:

• Является новой и интересной

• Имеет отношение к конфликту или скандалу

• Касается странных или необычных случаев

• Сообщает об известных людях

• Пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию

• Проста для изложения в короткий отрезок времени и в небольшом объеме

• Содержит визуальные элементы

• Соответствует теме, привлекающей в данный момент внимание общества

Признаки новости для ПР-специалиста, которые указывают на характер востребованности средствами массовой информации :

• Своевременность

• Нечто выдающееся

• Местный подход

• Важность

• Необычность

• Интерес к человеку

• Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по к-л проблеме)

• новизна

Билет 31 Рынок печатных СМИ Санкт-Петербурга.

5 КОЛЕСО Для автолюбителей, автомобилистов-профессионалов, представителей автомобильного бизнеса. Одной из главных особенностей журнала являются непосредственное участие читателей в испытаниях автомобилей, представленных на российском рынке, а также самый полный каталог автомобилей, официально продаваемых на российском рынке.

FREE ТАЙМ Самые яркие события культурной жизни. Мода. Туризм. Автомобили. Все для комфорта и др.

Бизнес и время Общество. Политика. Экономика. Бизнес и власть и др

Биржа труда Специализируюется на освещении проблем и явлений, происходящих на рынке труда Петербурга и ближайших районов Ленинградской области. Вакансии. Поиск работы.

Деловой Петербург Газета о бизнесе и для бизнеса: новости, финансы, конъюнктура и рынки, право, политика, мнения и комментарии.

Из рук в руки Газета бесплатных объявлений.

Костер Для детей школьного возраста.

Метро Новости дня.

МК в Питере Общественно-политическая газета.

Невское время Ежедневная общественно-политическая газета. Город. Экономика. Общество. Политика. Культура. Спорт и др.

Пять углов Издание для подростков.

Санкт-Петербургские ведомости Городские новости, политика, экономика, культура.

Телесемь Телепрограмма. Новости из жизни звезд

Эксперт Северо-Запад Освещает развитие компаний и проблемы экономики Санкт-Петербурга, Северо-Запада.

АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ САНКТ- ПЕТЕРБУРГ

Городские новости, политика, экономика, культура.

 ВЕЧЕРНИЙ ПЕТЕРБУРГ

Городские новости, политика, экономика, культура. Ежедневная газета

Билет 32 Рынок аудиовизуальных СМИ Санкт-Петербурга

Телевидение

"5 канал"

ГТРК "Санкт-Петербург"

Первый канал. Санкт-Петербург

"СТС"

Телеканал СТО

Телекомпания НТВ. Санкт-Петербург

ТНТ

РЕН ТВ

Домашний

Телеканал «Санкт-Петербург»

Радио

"Европа Плюс"

Максимум

"Рекорд"

Радио Балтика

Эльдорадио

Билет 33 Предложение в сфере PR-услуг в регионе.

Рекламное агентство PR-Media

Год основания: 1998 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.pr-media.spb.ru/

Краткая характеристика : Рекламное агентство

GLOBAL Point

Год основания: 2003 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.globalpoint.ru

Краткая характеристика : Инновационное агентство рекламных технологий

Майер

Год основания: 2002 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.allbtl.ru Краткая характеристика : BTL агентство

Creative Mind Bureau

Год основания: 2004 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.c-mind.com Краткая характеристика : рекламное агентство полного цикла

РА Shaker

Год основания: 2007 Город: Санкт-Петербург Сайт : shake-shake.ru Краткая характеристика : Креативный TTL : креативный ATL и BTL 

Positive communications

Год основания: - Город: Санкт-Петербург Сайт : www.positive-pr.com Краткая характеристика : Коммуникационное агентство полного цикла. Богатейший опыт работы в рекламном и PR

Anny'Jess

Год основания: 2006 Город: Санкт-Петербург Сайт : annyjess.ru Краткая характеристика : рекламное агентство полного цикла

Частная PR-компания Event Management Group

Год основания: 2005 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.eventmg.spb.ru Краткая характеристика : Индивидуальные PR-услуги под ключ.

Re-brain Communications

Год основания: 2009 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.re-brain.ru Краткая характеристика : рекламное агентство полного цикла

Консультационная компания «ГлавШтаб»

Год основания: 2009 Город: Санкт-Петербург Сайт : glavshtab.ru Краткая характеристика : PR, Изтательство, Интернет-технологии

CSN-PRO Центр Создания Новостей Провокация

Год основания: 2009 Город: Санкт-Петербург Сайт : csn-pro.ru Краткая характеристика : pr-агентство

РМА Стар-Медиа

Год основания: 2009 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.starmedia.su Краткая характеристика : Рекламное агентство полного цикла

Мульти Моторс Груп Рус

Год основания: 2008 Город: Санкт-Петербург Сайт : mm-gr.ru/ Краткая характеристика : Рекламное агенство полного цикла с акцентом на автомобильный сегмент

СТАФФ поинт

Год основания: 2007 Город: Санкт-Петербург Сайт : www.staffpoint.ru Краткая характеристика : Мерчендайзинг, BTL

Билет 34. Крупнейшие игроки и персоны PR-рынка региона

BC Communications. коммуникационное агентство Санкт-Петербурга со сложившейся командой профессионалов, оказывающее полный спектр услуг в области стратегического консалтинга и реализации кампаний в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), связей с общественностью (PR), специальных мероприятий и BTL.

БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ

Vita-Mind freelance group

«Vita Mind» freelance group - работает на рынке PR-технологий и является одним из лидирующих фриланс сообществ в области разработки, сопровождения и продвижения PR - проектов. SMM; Вирусный интернет-маркетинг; PR в СМИ; Креат лаборатория; Видео; Анимация; Аудио; Картинки.

Сарафан PR - это PR-агентство c налаженными отношениями в СМИ, которые доверяют вкусу нашей команды. Помимо Media relations (организация пресс-мероприятий, привлечение информационных спонсоров, планирование PR-кампаний в СМИ), PR-агентство Сарафан PR уделяет большое внимание продвижению в Social Media (блогосфера, социальные сети), а также сарафанному радио, которое и вдохновило нас на такое название.

SPN Ogilvy

Фабрика новостей

PR-деятельность включает в себя множество направлений. К сожалению, многорукий Шива обитает лишь в индуистской мифологии. В реальной жизни универсальных профи, способных одинаково хорошо выполнять всю необходимую работу, увы, не существует. А штат высокопрофессиональных специалистов для каждого вида деятельности, содержать по карману разве только крупным холдингам. Решить проблему можно, наняв независимых PR-консультантов Фабрики новостей на те направления, которые сегодня нуждаются в развитии или поддержке больше остальных.

Агентство Лестница

PR-агентство «Лестница» основано в феврале 2001 года.

За прошедшие годы мы переступили через множество ступеней, ведущих вверх. Многолетняя работа научила нас не просто оказывать услуги, но и угадывать желания наших клиентов, что в итоге делает результат сотрудничества наиболее эффективным. В своей работе мы делаем ставку на творчество и индивидуальный подход к решению любых задач. Мы оказываем полный цикл рекламных, event- и PR-услуг: от создания оригинальной идеи до полной реализации проекта. Нам всегда интересно ставить перед собой задачу, которая приведет к осязаемому для клиента результату.

ГлавШтаб PR-агентство, Аркаим PR-агентство [что нашла в интернете. Вообще совершенно глупый вопрос – зачем в билеты его включать!]

билет 36. Понятие рекламы в соответствие с ФЗ «о рекламе».

ФЗ "О рекламе" от 13 марта 2006 года. Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

1. реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2. объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

(в ред. Федерального закона от 07.05.2009 N 89-ФЗ)

3. товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4. ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5. рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6. рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7. рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8. потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9. спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10. спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11. социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12. антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Билет № 37

Принципы рекламной деятельности