Основные обязательные элементы описания:

1.Заголовок (фамилия и инициалы автора)

2.Заглавие документа (название книги, статьи из журнала, газеты, сборника)

3.Сведения, относящиеся к заглавию (жанр, вид издания, перевод, номера

томов, выпусков и т.п.)

4.Сведения об ответственности (фамилии и инициалы авторов, составителей,

редакторов, переводчиков, иллюстраторов и др.)

5.Данные о повторности издания

6.Место издания

7.Издательство

8.Год издания

9.Количество или интервал страниц.

Бердичевский, А. Е. Оборудование для электрической контактной сварки / А. Е. Бердичевский, Е. Н. Холмянский. - СПб. : Наука, 2002. - 172 с.: ил. - Библиогр.: с.171. 

Описание составной части документа (это когда кусок, или глава, или ещё что-то такое.Обозначается обычно //. Сейчас поймёте)

Сведения о составной части документа // Сведения о документе, в котором помещена составная часть.— Примечания.  Перед сведениями о документе, в котором помещена составная часть, применяют знак «две косые черты» с пробелом в один знак до и после знака.  Знак «две косые черты» допускается не указывать, если сведения о документе, в котором помещена составная часть, выделяют шрифтом или приводят с новой строки.  Перед примечаниями ставят точку и тире.  В сведениях о документе, в котором помещена составная часть, точку и тире, при необходимости, заменяют точкой, например:  Бирюлин В. И. Винтокрылые аппараты // Авиация в России.- М., 1983.- С. 213-231.- Библиогр.: с. 230-231 (13 назв.). 

Билет 23 Основные базы данных, порталы, электронные издания по связям с общественностью в Интернет

http://www.sovetnik.ru/russia/ профессиональный ПР-портал

http://www.prnewsonline.com/ газета ПРНьюс онлайн

http://globalteka.ru/news/1-latest-news/308--pr--.html глобальная библиотека научных ресурсов

http://www.rupr.ru/ « ПР в России» всероссийский научно-популярный журнал,интернет-версия

http://www.raso.ru/ Российская ассоциация по связям с общественностью, Российский ПР-портал

http://www.tsovetnik.ru/Pressa/pr-russia.html статья в «Тайном советнике»

http://www.regionpr.ru/page249.html региональный ПР-портал

http://www.btpr.ru/ блог о пиар

билет 24 Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет

http://www.advertology.ru/ наука о рекламе

http://www.mpilot.ru/ справочник рекламных фирм, товаров и услуг

http://re-port.ru/ каталог рекламных агентств

http://www.proreklamu.com/ релама,маркетинг,пиар

http://www.myreklama.com/myreklama/ газета «реклама»

билет 25 Подходы к определению связей с общественностью. Определение связей с общественностью

Существует около 1000 определений этого термина. Основные подходы к определению и пониманию сущности ПР:

• АЛЬТРУИСТИЧЕСКИЙ - общественная гармония

• ПРАГМАТИЧЕСКИЙ - умение общаться с людьми – это товар, который можно свободно купить, как сахар или кофе

• РЕАЛИСТИЧЕСКИЙ(КОМПРОМИССНЫЙ) – удовлетворение конкретных интересов

Альтруистический

Сэм Блэк: «ПР-это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»

Британский институт общественных отношений: «ПР- это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью»

Foundation for Public Relations Research: «"Паблик рилейшнз" – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства – служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; выполняет роль "системы раннего оповещения" об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности»

Прагматический

Словарь новых иностранных слов (МГУ) PR понимается как "организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через СМИ. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества"

А.Н.Чумиков: «Паблик рилейшнз – это система информационно-аналитических, и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта»

Д.Арнольд: «ПР- это искусство применения системы обоснованных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленных на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи и ущерб другой»

Реалистический

Эдвард Бернейз : "Паблик рилейшнз" – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот.

 Первая Всемирная ассамблея ассоциаций PR, собравшаяся в 1978 году в Мехико: Практика "паблик рилейшнз" – это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности.

Другие определения

ПР- управленческая коммуникативная деятельность, совокупность социальных практик, направленная на оптимизацию коммуникаций базисного субъекта пиар со значимыми группами целевой общественности.

ПР –сознательная организация коммуникации, одна из функций менеджмента. Цель ПР- достижение взаимопонимания между организацией и общественностью.

Общие выводы

Современная концепция связей с общественностью представляет ПР как специализированную деятельность по управлению коммуникациями некоторого субъекта, в основе которой лежат принципы сотрудничества, взаимодействия, согласования интересов и эффективности.

Предметное поле ПР составляют два основных понятия:

• Управление(менеджмент)

• Коммуникация

С.Катлип: «ПР-самостоятельная функция менеджмента, по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью»

Билет 26 Связи с общественностью и реклама: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах.

Сходства:

• Информационные основы деятельности

• Обмен, получение информации

• Экономическое взаимовлияние

• Наличие творческих и организационных методов работы

Нормативное регулирование

ПР

Вопрос законодательного обеспечения деятельности в PR является одним из решающих для дальнейшего развития PR в России. Сегодня законодательство в этой сфере находится на начальной стадии формирования, что обусловлено не только интенсивной динамикой институциональной эволюции PR и низкими темпами развития законодательства, но и спецификой такого нового для России явления, как PR. Универсальность PR-технологий, возможность их эффективного применения в различных сферах взаимодействия многочисленных общественных и государственных институтов представляют определенные трудности для законодателей.

В большинстве случаев PR-практика регулируется косвенно, т.е. через смежные области деятельности. Используются положения таких законодательных актов, как законы «О рекламе», «О средствах массовой информации», «Об общественных объединениях», «Об основных гарантиях избирательных прав», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» и др., некоторые положения Уголовного кодекса РФ, Гражданского кодекса РФ.

Одним из немногих актов, законодательно признающих и закрепляющих появление и существование в России связей с общественностью, является закон «Об Управлении Президента Российской Федерации по связям с общественностью», утвержденный 15 октября 1996 г. и призванный обозначить статус, основные функции и задачи Управления, регулировать вопросы взаимодействия с другими структурами Администрации Президента, а также с федеральными органами исполнительной, законодательной и судебной власти, органами власти субъектов РФ.

Реклама

Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 года.

Правовое государственное регулирование рекламы предусматривает разработку и принятие национальных законодательных и нормативных актов, регулирующих общественные отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения и использования рекламы; определяющих принципы рекламной деятельности; предотвращающих и пресекающих недобросовестной рекламы и рекламы, посягающей на общественные ценности и общепринятые нормы морали.

Закон о рекламе ставит перед собой цели развития рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечения в РФ единства экономического пространства, реализации права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждения нарушения законодательства РФ о рекламе, а также пресечения фактов ненадлежащей рекламы.

работа с клиентами и аудиториями, технологии и творческие приемы

В отличие от рекламной информации, утилитарная цель которой может быть образно сформулирована как «купи меня», ПР-информация нацелена на лозунг «доверяй мне».

Функции рекламы:

• Информирование

• Формирование отношения

• Побуждение к покупке

Функции ПР:

• Информирование

• Формирование отношения к базисному субъекту ПР

• Побуждение к действию в отношении базисного субъекта

Средства рекламы:

Средства распространения рекламы, носители рекламы

Средства ПР:

СМИ, специальные мероприятия, межличностная коммуникация

Объекты рекламы:

Реальный или потенциальный потребитель

Объекты ПР:

Целевые группы

Объекты рекламы: субъект – фирма, организация, конкретное что-то(произв.товара/услуги), объект – реальный или потенциальный потребитель данного товара или услуги Реальный или потенциальный потребитель Объекты ПР: Субъект – фирма, организация, конкретная персона. Объект – целевые группы общественности