29. Специфика корпоративного периодического издания.

Корпоративные СМИ – периодические издания (газеты, журналы), учредителем которых является субъект PR, предназначенные для информирования целевых аудиторий о деятельности субъекта PR; формирования его внешнего и внутреннего имиджа, корпоративной культуры и философии фирмы.

Корпоративные издания делятся по принципу распространения:

1. адресованы сотрудникам от руководства

2. распространяются определенными группами с общими интересами (информационно-рекламные бюллетени (готовятся в целях привлечения новых клиентов - например, отелями для своих клиентов, авиа и ж/д каналами для пассажиров, фэн - клубами для своих членов, а также для информирования общества о своей деятельности палатами парламентов); издания профессиональных групп (объединяют людей, связанных общей профессиональной деятельностью).

Любая уважающая себя корпорация несет свою корпоративную газету или журнал. Основные цели корпоративного издания:

- создание корпоративного духа, ощущения, что компания – одна большая «семья»

- информирование служащих о деятельности компании, ее успехах и проблемах

- разъяснение основных решений руководства

- рассказ о лучших рядовых работниках предприятиях и менеджерах

- обратная связь со служащими за счет писем редактору, корпоративного издания

Типовая структура корпоративного издания:

1) информация о деятельности организации и руководства

2) репортажи о лучших рядовых работниках, рассказ о системе бонусов и поощрений, юбилеи сотрудников и др.

3) общественная жизнь, рассказы о культурной жизни, здоровье – все то, что будет всегда интересно (например, цикл статей о садоводстве в период дачного сезона)

4) интервью с руководителями и работниками организации

5) колонка редактора или президента компании (место официальных заявлений)

6) письма рабочих и служащих компании (обратная связь)

Буклеты. Непериодические печатные издания со сгибами для более удобного хранения. Обычно буклеты бывают формата А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос). В рекламоведении буклет определяется как «небольшой рекламный материал, чаще многоцветный. Является недорогим, экономичным изданием, выпускаемым большим тиражом…». Буклет традиционно содержит информацию, представленную следующим образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других, т.е. каждая страница имеет свою рубрику, или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постранично.

Каталоги. Рекламное печатное издание, основанное на перечислении и спецификации товаров и услуг. Каталог предполагает высокое качество издательского и полиграфического исполнения. В каталоге представляется товар, его технические характеристики, может быть приведена цена. Каталог - это последовательность рубрик, в большинстве случаев с иллюстрациями, дающими основные сведения о каждом виде, типе, образце предлагаемой продукции или об услуге.

Справочник. Информационно-рекламное издание, содержащее справочную информацию о субъекте, способах получения дополнительных данных и косвенной информации. Заглавия статей справочника построены в определенном порядке.

Книги. Издание, выполненное в виде документальных или художественных произведений, несущее рекламную информацию.