14. Понятия «паблицитый капитал», «паблисити».

Паблисити

1. медиа инфа, кот.привлекает внимание к базисному субъекту PR – «газеты дают паблисити» - это результат медиарилейшнз

2. заинтересованное внимание публики у субъекту (то, чем обладает субъект у публики – известность\внимание)

3. деятельность по завоеванию и удержанию внимания к объекту

В маркетинговом понимании:

Китчен:

Паблисити – это распространение намеренно заранее спланирвоанных и на высоком уровне выполненных сообщений через выбранные (неоплачиваемые) СМИ для возбеждения общественного интереса в организации\личности.

Паблисити – неличностное стимулирование спроса на товар\услугу\деят-ть через рекламирование деят-ти фирмы в СМИ и через презентации, которые не обязаны оплачиваться опред.заказчиком

Паблицитный капитал

Капитал – стоимость, в кот.потенциально заложена возможность для роста за счет себя самого (самовозрастаюшая стоимость)

Социальный – дает статус в обществе

Культурный – образование, воспитание - добавляет стоимости на рынке труда

Капитал – совокупность товаров, имущества, активов, исп.для получения прибыли, богатства.

В эк-ке 1 из 3 факторов производства (ресурсы, кот.м.б.исп.в произв-ве товаров\услуг: земля\капитал\труд)

Капитал – социальное отношение, связ.с собственностью, сущность кот.связ.с смовозрастанием стоимости за счет исп. потребительской стоимости, заключенной в собственности и посредством этого увеличением экономической власти субъекта собственности.

Теория культурного капитала Бурдье:

Если много умений, знаний  культ.капиталего исп  зарабатываешь больше денег и имеешь эконом.власть

Обладатель таких стоимостей включает их в процесс рын.обмена, преобразует их в стоимости и в рез.обмена приобретает большую эк.власть и капитал

Элементы культуры(квалиф-ция, опыт, пр-я иск-ва и пр.), становятся культ.капиталом только когда они начинают приносить их владельцу прибыль и увелич.эк.власть

Паблицитный капитал – особый вид капитала, кот. обладает рын.субъект, f-щий в пространстве публ.к-ций, несводимый к другим видам капитала:

- репутация

- хорошее ОМ

- престиж и хороший имидж

- эффективн.и выгодный публ.дискурс и в целом позитивное паблисити

Все они добавляют очков субъекту, который ими обладает и помогают ему заработать, т.к. каждый имеет стоимостный эквивалент и они функционируют как стоимости

Предмет PR – производство эффективного для базисного субъекта публ.дискурса и оптимизация инфо взаимодействий между субъектом и его общественностью (целевыми группами)