4.Связи с общественностью и смежные сферы социальной деятельности. Pr и журналистика. Сходства и различия

Ж, Р, PR – сводные сестры – общая мама – МК, папа у PR и Р – общий, у Ж – другой. . Смежные коммуникативные форматы

Они обязаны быть вместе т.к.:

- СМИ=самый крутой рекламный носитель

- Реклама=деньги для СМИ

- PR= главный поставщик инфы для СМИ, а те – их главный носитель

- СМИ как рыночный эл-т работает над своим имиджем, м.б. рекламодателем\распространителем

- работа всех трех связана с инфой

Все 3 относятся к процессам массовой коммуникации.

МК – процесс передачи сообщения соц.знач.инфы широкой ауд.через спец. технич\естесств.средства распр-я

Свойства МК: открытость\публ.хар-р\огранич.доступ к средствам передачи инфы, опосредованность контактов передающей и принимающей сторон

Основные признаки родства Ж, Р, PR:

- достоверность, реальность инфы (опирается на категорию факта)

- массовый реципиент

- социальная значимость

- опосредованность

- открытость, публичность

Общее	Отличия
- информационные основы деятельности - обмен, получение инфы - экономич.взаимовлияние - общие творч.методы работы - выполнение на доинституциональных, незрелых стадиях одним спецом ряда функций (Ж,ПР,Р)	- специфика целей, f, результатов деят-ти - специфика субъект-объектных отношений - содержание деят-ти спецов - собственные средства распр.инфы - отличные (инфра)структуры - жанровые особенности текстов, видов и форм подачи инфы - специфика авторства (персонификация текста) - законодат\этич.урегулирование деят-ти

	Функции	Средства	Результат
Жур-ка	Информирование (соц.значимая инфа)	Печать, РВ\РТ Информ.агентства Интернет	Общественное мнение
PR	Информирование (соц.значимая инфа для субъекта PR	СМИ Спец.мероприятия Личные контакты	ОМ – имидж-репутация

PR инфа – такой тип социал.инфы, кот.производится в процессе деят-ти соц.субъекта(чела\фирмы\организации) – базисного субъекта, распространяется по его инициативе, оптимизирована, селективна, относительно релевантна

Журналистская инфа – не инициирована, не селективна, не оптимизирована, но 100%релевантна. Референтность – возможность и необходимость наиболее адекватного и полного информирования аудитории о происходящем, как оно есть.

Задача СМИ – объективное беспристрастное информирование, это не 4я ветвь власти – она должна формировать ОМ в отношении ч-л.

PR – управленческая, коммуникативная деят-ть (совокупность соц.практик), направленная на оптимизацию взаимодействия социального субъекта со значимыми сегментами соц.среды (его общественностью).

Специфика деят-ти:

- пиармены работают на цели своего субъекта

- они выражают интересы ограниченной группы (заказчика)

- лояльность к заказчику и его деятельности

f PR:

- информирование (инфа, значимая для провигаемого субъекта)

- формирование отношения к базисному субъекту

- побуждение к действию относительно базисного субъекта

Средства:

- СМИ

- спец.мероприятия

- МЛК (сдать кровь, позавтракать с журналистами)

Суьъектно-объектная структура:

Ж - S – редакция\журналист\учредитель

R – ЦА (медиауд)

PR - S – фирма\организация\чел\превращенные базисные субъекты

R – целевые группы

Жур-т м.б. в оппозиции ко всему, о чем он пишет, при этом его инфа актуальна, релевантна, объективна. Пиарщик говорит только о своем, только хорошее и должен сделать так, чтобы все приняли эту полуправду за истину, важную для широкой аудитории.

Пиарщик не может в работе исп.прослушку, анонимное фотографирование, кот.жур-т может исп. для сенсации

Различия PR и Ж

1. в отношениях зависимость-независимость

2. методы деятельности

Ж PR

-более свободны при выборе инфы - менее свободны в обращении с инфой

и эл-ов коммуник.сети

-приоритет источнику – кто говорит - приоритет аудитории