134 Технологии избирательных кампаний

Опираясь на мнения россиян, можно выявить основные ценности, разделяемые российским обществом, и на этой основе сформулировать концептуальные идеи и конкрет­ные проблемы.

Разработав программу, необходимо апробировать ее на членах штаба и команды кандидата, оценить, как ее вос­принимают эксперты, обсудить ее на съезде или конфе­ренции избирательного объединения. Желательно выявить реакцию различных слоев населения путем проведения опросов и интервью в фокус-группах. Возможна апроба­ция программы через публикацию основных ее элементов и выявление реакции журналистов и населения.

Учет условий и поиск форм влияния заставят выраба­тывать запасные, альтернативные варианты решений и предусмотреть возможности их использования в зависи­мости от изменений обстановки, социального состава, элек­тората, конкретной аудитории. Многоплановость и мно­говариантность программы позволит кандидату усилить ее конкретную направленность в зависимости от состава участников встречи, разнообразить характер своих пред­выборных выступлений, шире использовать различные тактические приемы. После того как отработаны основ­ные элементы, они конкретизируются до формулировок, понятных каждому избирателю и воздействующих на эмо­циональное восприятие.

На основе программы разрабатывается избирательная платформа, гораздо более краткий и менее конкретный документ. Именно по платформе кандидата большинство избирателей будет знакомиться с его идеями. Обычный ее объем от 2 до 4 страниц крупным шрифтом. Как прави­ло, распространяется в виде буклета. Требования к оформ­лению и составлению избирательной платформы точно та­кие же, как к любому другому печатному рекламному материалу: привлекательность, краткость, простота идей и лозунгов.

135 Глава 6. Стратегия и тактика избирательной кампании

\

Избирательная стратегия не будет эффективной без ана­лиза электората. В любом округе избиратели никогда не представляют собой некой аморфной массы, из которой, как из пластилина, можно лепить любую заданную фи­гуру. Это — реальные люди со своими индивидуальными и групповыми ценностными орйентациями, интересами, они занимают разные позиций в социальном простран­стве, имеют собственные (убеждения и предпочтения, многие из них состоят в разных социальных и полити­ческих организациях и группах. По отношению к тому или иному кандидату (избирательному объединению) весь электорат округа можно представить в виде пяти основ­ных слоев (групп):

1. активно поддерживающие — люди, которые в силу ряда причин (совпадение ценностных ориентации, инте­ресов, высокая идентификация) готовы осознанно и на­правленно сотрудничать с кандидатом и его командой, поддерживать их действия, посильно помогать в реализа­ции поставленных целей. Это, так сказать, твердый элек­торат, который при любых условиях проголосует за свое­го кандидата или за свою партию и будет агитировать окружающих поступить так же;

1. пассивно поддерживающие — это люди, которые выказывают сочувствие кандидату или избирательному блоку, но воздерживаются от активных самостоятель­ных действий в его поддержку. На выборах они с боль­шой долей вероятности проголосуют за своего кандида­та, но на их действия могут оказать воздействие любые, на первый взгляд, не имеющие никакого отношения к политике, факторы (занятость на работе, семейные об­стоятельства и т. п.);

1. занимающие нейтральную позицию — люди, чаще всего не имеющие четко выраженной политической пози­ции, не проявляющие определенных симпатий к каким-либо политическим лидерам или партиям, слабо инфор-

2. 

136

Технологии избирательных кампаний

мированные как о самих субъектах политики, так и об их целях, программах. Они полностью погружены в свои личные проблемы, их мало интересует предвыборная борь­ба; они не могут определиться в том, за кого будут голосо­вать и вообще придут ли на выборы;

4) настроенные недоверчиво — обычно этот слой со­ставляют люди, симпатизирующие другим политическим партиям и политическим лидерам, или люди со сформи­ровавшимся предубеждением ко всем политикам, разоча­ровавшиеся, не верящие в возможности представленных на политической арене государственных и политических деятелей конструктивно решать проблемы страны или региона. С уверенностью можно сказать, Что они не будут голосовать за данного кандидата или избирательное объ­единение, потому что уже сделали свой выбор и готовы отдать свои голоса другому претенденту, либо принципи­ально не участвовать в голосовании;

б) настроенные решительно против — члены других политических партий и их активные сторонники. Сделан­ный представителями данного строя политический выбор будет подталкивать их к поддержке «своего» кандидата или партии и тем самым вступать в противостояние и конфронтацию со всеми другими участниками избиратель­ного процесса, противодействовать прохождению их кан­дидатов.

Организаторы избирательной кампании должны стре­миться к тому, чтобы удержать в поле своего влияния две первые группы, вовлечь в него третью и по возможности нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к четвер­той и пятой группам. Как правило, люди, не определив­шие свои электоральные предпочтения, составляют самый многочисленный массив избирателей. Именно за него и разворачивается ожесточенная политическая борьба²⁵

137 Глава 6. Стратегия и тактика избирательной кампании

Вопросы для контроля и повторения

1. Охарактеризуйте основные модели избирательной кампании.

1. Дайте определения понятий «политическая страте­гия», «избирательная стратегия», «политическая такти­ка», «избирательная тактик**.

1. Какие требования предъявляются к разработке пла­на и графика избирательной кампании?

1. Какие требования предъявляются к разработке про­граммы кандидатов, избирательных объединений и Изби­рательных блоков?

1. Что вы понимаете' под о1$&Йк6Й политической ситуа­ции И как она осуществляете^

Литёрмтура

1. Ильясов ФЛ. Политйшений маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборИк<■'&* М., 2000.

1. Максимов АЛ. «Чисты*» и «грязные» технологии выборов: Российский опьт — М.» 1999.

1. Мирошниченко АЛ. БьпюДОх от замиЕслй до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). — М., 2003.

1. Пушкарева ГЛ Политический мёнёгдйШент. — М., 2002;

1. Соловьев AM. Политологии: политическая теория, политические технологии. М., 2000.

2. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические тех­нологии. — М., 2000. С. 541.

139