28. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта. Графический анализ.
Основные черты монополистической конкуренции:
Дифференциация продукции
Большое количество продавцов
Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
Жесткая неценовая конкуренция
Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Дифференциация товаров может быть основана на:
физических характеристиках товара;
месторасположении;
"мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Рис. 6.1. Кривая спроса и предельный доход при совершенной и монополистической конкуренции
Рис. 6.2. Условия максимизации прибыли монополистического конкурента
29. Излишек производителя, излишек потребителя в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.
В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Более того, этот выигрыш мы можем определить для каждого из них в отдельности и посчитать, как мы считали размер излишка и дефицита продукции на рынке.
рис. 2
Равновесная цена Pe на рынке определяется в точке пересечения этих кривых (точка А). При минимально возможной пене Pmin производители не будут производить (а значит, и продавать) свой товар, зато потребители согласны покупать его по этой цене сколько угодно этого товара. Графически в нашей модели равновесия на рынке это отображается тем, что при минимальной цене кривая предложения просто пересекается с вертикальной осью цены (то есть количество продукции на горизонтальной оси Q будет равно нулю). В случае максимально возможной цены на продукцию потребители не станут приобретать эту продукцию совсем, хотя производителей она вполне устраивает, и они могут продавать по этой цене сколько угодно своего товара. При равновесной цене производители готовы продавать определенное количество товара - Qe, а потребители - покупать именно это количество товара по той же самой цене Ре.
По нашей модели видно, что равновесная цена ниже максимально возможной на рынке цены. Это вполне логично, хотя бы потому, что Рmах - уже самая высокая цена, это во-первых. А во-вторых, равновесная цена результат компромисса (своеобразного «договора» с взаимными уступками), а значит, она не может быть максимальной, потому что это была бы идеальная ситуация для производителей и совсем невыгодная для потребителей.
Итак, равновесная цена, как правило, ниже возможной максимальной цены на рынке.
Значит, мы можем посчитать величину излишка потребителя - то есть размер его выигрыша от того, что на рынке установилась именно равновесная цена.
Излишек потребителя будет равен площади, расположенной под кривой спроса и ограниченной линией равновесной цены, то есть площади треугольника Рmах А Ре. То есть это треугольник не образовался бы совсем, если бы равновесная цена была бы равна максимальной, и линию равновесной цены мы прочертили бы на уровне отметки Ртах.
Излишек производителя определяется аналогичным путем. В случае господства минимальной цены Pmin на рынке - желанная ситуация для потребителя и невыгодная для производителя.
Равновесная цена, как правило, выше возможной минимальной цены на рынке.
Излишек производителя будет равен площади, заключенной между вертикальной осью цены, кривой предложения и линией равновесной цены, то есть площади треугольника Ре А Рmin. Соответственно, этого треугольника не образовалось бы, если бы равновесная цена была на уровне минимально возможной цены, и линию равновесной цены мы бы прочертили через точку Pmin.
Излишек потребителя достигает максимума в условиях совершенной конкуренции, тогда как излишек производителя растет с ростом монополизации рынка. Суммарный излишек является мерой аллокационной эффективности использования ресурсов.