27. Модели ценового поведения олигополиста: ломаная кривая спроса, «тайный сговор», «издержки плюс», «лидерство в ценах».

Модель олигополии, основанной на тайном сговоре. Все же фирмы-олигополисты могут заключить тайное соглашение, что ограничит их конкуренцию между собой и предотвратит вступление в отрасль новых фирм. Производители могут втайне договариться о выравнивании или фиксации цен, о квотах, т.е. пропорциях, в которых они разделят рынок между собой.

Допустим, что в условиях тайного сговора фирмы- олигополисты производят однородную продукцию и выравнивают цены как в случае понижения, так и в случае повышения; при этом предельные издержки фирм одинаковы. Тогда их кривая спроса будет низкоэластичной по цене, и фирмам станет выгодно, находясь в сговоре, поддерживать неизменный уровень выпуска, а значит и цены. В этом случае положение отрасли напоминает условия чистой, т.е. нерегулируемой монополии.

Разновидностью тайного сговора является картель – формальное соглашение фирм по цене и объему выпуска. Классическим примером международного картелирования является соглашение стран ОПЕК, которым дважды удавалось резко повышать цены на нефть посредством относительно небольшого ограничение выпуска. Такую схему можно удачно применять только на рынке товаров с очень низкой эластичностью по цене, особенно в период роста спроса на них.

Однако картельные объединения недолговечны. Во-первых, тайный сговор противоречит анитрестовскому законодательству и высок риск его раскрытия. Во- вторых, олигополистам тяжело договориться по цене и объемам рынка, так как даже выпуская однородную продукцию, они имеют различные предельные издержки и кривые спроса. В-третьих, участники тайного соглашения имеют серьезное искушение устроить демпинг с целью захвата рынка. И, наконец, четвертая причина: жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высоком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмы будут вынуждены несколько снизить цены, пытаясь вернуться к прежнему объему выпуска с более низкимы издержками. Ведь из-за недоиспользования мощностей фирм-олигополистов повышаются. Они могут окупаться только за счет поддержания завышенных цен на мировом рынке, что носит временный характер.

Модель олигополии «лидерство в ценах». Придерживаясь данной модели поведения, олигополисты координируют свои действия на рынке посредством молчаливого согласия следовать за лидером. В странах с развитым рынком такая модель осообо распространена в обрабатывающей промышленности. Самая крупная и тезнически передовая фирма отрасли устанавливает цену, а другие, более мелкие фирмы, придерживаются этой цены. Следуя и за понижением, и за повышением цены лидера, ведомые фирмы являются ценополучателями. Фирма-лидер меняет цены редко и осторожно, учитывая возможности более мелких фирм, которые на нее ориентируются. Вспомним, что успех олигополистов заключается в максимизации совместной прибыли в отрасли. Например, американская компания «Рейнольдс» - лидер сигаретной промышленности – в течение 20 лет только 6 раз изменяла цены на продукцию отрасли.

Обратим внимание, что серьезной причиной установления новой цены является изменение издержек производства на единицу продукции. Вспомним, что выжными неценовыми факторами предложения, изменяющими средние издержки , являются повышение или понижение стоимости основных факторов производства, изменение налоговых ставок, стоимость кредита и т.д.

Модель олигополии с ценообразованием «издержки плюс». Эта модель ценового поведения используется как в случае раздела рынка между несколькими крупными производителями, так и при наличии олигополиста-лидера. Данная модель привлекает своей простотой и универсальностью.

При планировании объема выпуска и нормы прибыли цена на продукцию устанавливается по следующему принципу: средние издержки плюс прибыль в процентах (норма прибыли). Но какой размер прибыли и какие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержек зависит от объема выпуска, а размер прибыли – от вечно колеблющегося объема продаж.Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска и подсчитывают величину средних издержек для этого объема. К ним прибавляется минимальная экономическая прибыль исходя из средней прибыли отрасли последних лет. Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообразования, вокруг которой в зависимости от текущей конъюктуры цена может колебаться. Используя такую модель, олигополисты с близкими средними издержками могут автоматически выравнивать цены и максимизировать общеотраслевую прибыль.

Таким образом, у олигополии есть свои плюсы и минусы. Так, будучи взаимозависимыми, олигополисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно, что говорит о жестокости цен в условиях олигополии. Да и власть над ценой производителей в олигополистической отрасли не так значительна, как у монополии. Следовательно, по сравнению с монополией, олигополистическая организация рынка приносит обществу меньше невосполнимых потерь («мертвого убытка») от сознательного недопроизводства.Однако барьеры вступления в олигополистическую отрасль все равно остаются слишком высокими. Создавая условия для спокойного развития, эти барьеры ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм. Это ослабляет стимулы к разработке и внедрению прогрессивных технологий, снижающих издержки производства.