17. Социологическая пропаганда

В нач 20в исслед-я эффект рекламы в СМИ=>рассм пробл взаимод СМИ с ауд. В ходе 2 мир войны США и Англия – методы Геббельской пропаг+выраб приемы контрпропаг. После 2МВ наука о жур-ке изуч возд-е на ауд политич и коммерч рекламы. Понятие СП было введено фр социологом Жаком Эллюлем («Пропаганда» 50-е гг.). Он определил ее как «проникновение идеологии при помощи ее социологич контекста», раскрываясь в атрибутах данного образа жизни (реклама, кино, техника, система образования и т. д.). Совокупность методов, исп какой-либо организ группой с целью привлеч к акт ? поср-вом уч в ее деят-ти массу индивидуумов, психологич объединенных в каких-то рамках общ-ва, нации. Следует отличать от полит пропаганды, кот действует поср-вом прямого текста и аргументов.

Типы СП: амер, советская, фашист, китайская. Треб-я к пропаг: 1. Должна быть массовой (убедить одного труднее, чем массу); 2. Тотальность – исп-е одновр всех имеющихся ср-в возд-я. Этапы орг-ции Пропаг: 1. Подг почвы (изуч общ мнения, созд-е благопр полит климата); 2. Пропаг кампания. Пропаганда – собр методов – меньшинство обманным путем подчин себе больш-во, достиг своих целей в ущерб и за счет общ-ва.

Специфика – «непреднамеренна», «проникает в ч-ка ч-з его обычаи и безотчетные привычки, создает в нем новые привычки» и стремится объединить в себе максим число индивидуумов, унифицир поведение своих членов по опр образцу, распр свой образ жизни за пределами своей страны, навязывая себя другим группам. Эллюль указывает - Эффект СП в том, что «ч-к усваивает новые критерии непроизвольно, в результате чего происходит постепенная адаптация людей к опред порядку вещей».

Из всех феноменов психики человека для СП наиб знач имеют факторы: внушение, подражание, мода. Внушение – формир установки восприятия, опир не на активный процесс сознат деят-ти, а на готовность личности принять распоряжения, мнения, оценки как безусл рук-во к действию. Подражание – готовность индивида к воспроизведению опр внешних черт и образцов поведения, манер, действий, поступков. Мода – «форма стандартизир массового поведения, возник преимущ-но стихийно под вл доминир в общ-ве настроений и быстро изменяющихся вкусов, увлечений и т. п.».

Первоисточником основных импульсов СП является коммерч реклама. Реклама не только информирует о продуктах, услугах, но и формирует потребность в них. Реклама использует внушение не только в открытой форме, но и в мягкой – подсознательное стимулирование – пример про пиво. Рекламная практика по существу является продолжением «создания образов». Если в политич пропаганде образы ассоциируются с идейными ценностями, то в СП – с ценностями материального и культурного характера.

Особенность СП –внешняя аполитичность и ненавязчивость. СП действует через привлекательный пример, путем создания моды на опр манеру поведения, одежду, признания правильных или неправильных понятий. Она выраж в рекламе, фильмах, турист проспектах, в соц обслуживании. Ее разносчики: от пиджака модного покроя до стиля жизни. Самый незаметный способ манипулир масс сознанием. СП подготавл почву для полит пропаганды. Значимы стимулы: привязывание интереса различ групп аудит к соответств ценностям. #регуляр радиопрограммы о новинках муз жизни=так же успешны как и беседы о технологич перевооруж амер индустрии. К этому отн выставки и туризм. СП несет и массовая лит-ра эротич и детектив жанров.