I. Ревизия маркетинговой среды Макросреда

Макроэкономика - область экономической теории, которая изучает функционирование экономики как целостной системы, позволяет сформулировать цели общегосударственной экономической политики и определить инструменты, необходимые для их достижения.

Макроэкономика оперирует (определяет, анализирует, прогнозирует) макроэкономическими показателями, то есть параметрами, изменение которых прямо или косвенно затрагивает всех участников экономических отношений. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на интересы фирмы: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Демографические факторы

Данный фактор оказывает влияние в том плане, что рост численности населения обеспечивает широкую клиентуру кинотеатра. На сегодняшний день намечена тенденция роста рождаемости, что ведет к росту числа посетителей кинотеатра.

Одной из ведущих демографических тенденций является изменение возрастной структуры населения, которая выражается в увеличении доли пожилых людей и в сокращении доли молодежи. Эта тенденция характерна для всех стран Европы, многих стран Азии и Америки. Она характерна и для России. По свидетельствам демографов такая тенденция сохранится в ближайшие 50 лет, а какой она будет дальше, никто сказать не может. Поэтому необходимо учитывать это обстоятельство в структуре предлагаемых рынку товаров: наличие свободных мест, порядок Интернет бронирования билетов.

Экономические факторы

Разразившийся осенью 2008 года мировой финансовый кризис, повлек за собой глубокий кризис и в экономике страны. Снижается уровень производства, многие предприятия закрываются или находятся на грани банкротства.

Несмотря на обещания снижения инфляции до 10-12% и 2,5% роста доходов населения, инфляция набирает обороты, а реальные доходы населения падают. Продолжают расти цены на энергоносители. Все выше сказанное оказывает негативное влияние на деятельность кинотеатра "Искра", приводит к сужению клиентской базы, уменьшению количества посетителей на просмотр кинофильма.

Природные факторы: не оказывают влияния.

Научно-технологический фактор: в настоящее время научно-технический прогресс следует признать одним из самых важных факторов. Иными словами, научно-технический прогресс обусловливает появление новых технологий на предприятиях и новых изделий на рынках. И то, и другое существенно меняет жизнь людей. Предприятия в связи с этим должны постоянно следить за динамикой в научно-технической среде, чтобы не упустить из виду возможностей создания нового продукта и связанного с ним маркетингового успеха на рынке. В естественно-научных дисциплинах существует понятие закрывающие технологии, означающее такие технологические прорывы, которые изменяют общепринятые представления людей о способах удовлетворения объективно обусловленных нужд.

Политико-правовые факторы: данный фактор не оказывает влияние, так как никаких законов препятствующих предоставлению услуг продажи билетовне издавалось.

Культурные факторы: оказывают влияние, так как традиция проведения сеансов, приобретает все более массовый характер, как для частных лиц, так и для предприятий и фирм города.