- •Рекомендовано к изданию научно-методическим советом Уральского государственного экономического университета Составитель: доцент, к.Э.Н. Т. Б. Минина учебно - Тематический план
- •Цель и задачи курса
- •Структура и содержание курса
- •1 Цель и задачи курсовой работы по дисциплине «Маркетинг продаж»
- •2 Выбор темы курсовой работы
- •3 Последовательность выполнения, структура и содержание курсовой работы
- •4 Информационное обеспечение курсовой работы
- •Основные требования к оформлению
- •Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •Новая стратегия продаж сети магазинов «Копейка»
- •Вопросы и задания
- •Вывод на российский рынок нового товара
- •Вопросы и задания
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Вопросы к экзамену
- •Темы рефератов
- •Вопросы для самопроверки
- •Библиографический список
Темы рефератов
-
Современные технологии повышения эффективности продаж.
-
Роль маркетинга в обеспечении эффективных продаж.
-
Управление продажами.
-
Бенчмаркинг.
-
Аутсорсинг.
-
Прямой маркетинг.
-
Мерчандайзинг.
-
Значение рекламы в управлении продажами.
-
Прогнозирование и моделирование продаж.
-
Роль товарной политики в повышении эффективности продаж.
-
Брендинг.
-
Внутренний маркетинг.
-
Маркетинг партнерских отношений.
-
Социально-ответственный маркетинг в управлении продажами.
-
Экологический аспект маркетинга продаж.
-
Маркетинговая логистика.
-
Экономико-математическое моделирование в управлении продажами.
-
Особенности продаж различных товаров (на различных рынках)
-
Роль сегментирования и позиционирования в повышении эффективности продаж.
-
Стратегии продаж.
-
Ценообразование как фактор управления продажами.
-
Значение маркетинговых исследований при планировании продаж.
-
Информационные технологии в маркетинге продаж.
-
Сетевой маркетинг продаж.
Вопросы для самопроверки
-
Что такое продажа.
-
С каких позиций можно рассматривать продажу.
-
Каковы основные принципы продаж.
-
Какими знаниями должен обладать продавец.
-
В чем заключается сущность продаж.
-
Какие инструменты маркетинга способствуют повышению эффективности продаж на стадии зрелости ЖЦТ.
-
Сущность стратегии интенсивного маркетинга.
-
В каком случае используют стратегию выборочного проникновения.
-
Чем характеризуется стратегия широкого проникновения.
-
Когда используется стратегия пассивного маркетинга.
-
Какие стратегии маркетинга применяют на стадии внедрения ЖЦТ.
-
На каком этапе ЖЦТ применяют стратегии широкого и выборочного проникновения.
-
Как цели ценообразования увязаны с повышением эффективности продаж.
-
Какие стратегии ценообразования связаны с повышением эффективности продаж.
-
Какие типы товаров выделяют при ассортиментном ценообразовании.
-
Что такое линейка товаров.
-
Каковы могут быть инициативы продавцов в области изменения цен.
-
Каковы могут быть реакции потребителей на изменение цен.
-
Какие существуют способы работы с посредническими фирмами и как они влияют на эффективность продаж.
-
Как можно оценить эффективность рекламной кампании.
-
Каковы особенности продажи инвестиционных товаров.
-
Каковы особенности продажи продовольственных товаров, услуг.
23.Что представляет собой структура личных продаж.
-
Каковы правила прохождения по этапам продаж.
-
Каковы задачи этапа планирования.
-
Каковы правила разговора по телефону.
-
Какой способ связи с потребителем наиболее эффективен.
-
Правила составления письменного сообщения.
-
Качества, которыми должен обладать профессиональный продавец.
-
Типы покупателей и их характеристика.
-
Способы установления контакта с клиентом.
-
Факторы, препятствующие эффективному общению.
-
Правила эффективного общения.
-
Каковы мотивы совершения покупок.
-
Типы вопросов.
-
Что представляет собой техника СПИН.
-
Приемы, использующиеся при активном слушании.
-
Сущность презентации по памяти.
-
Сущность презентации по формуле.
-
Сущность презентации с удовлетворением потребности.
-
Сущность презентации с решением проблем.
-
Что представляет собой техника ОПЦ-анализа.
-
Что такое «воронка продаж».
-
Причины возникновения возражений.
-
Правила работы с возражениями.
-
Основные приемы успешного завершения продажи.
-
Условия достижения лояльности.
-
Типы лояльности потребителей.
-
Инструменты лояльности.
-
Проблемы, с которыми сталкиваются компании при внедрении программ лояльности.
-
Особенности различных программ лояльности.
-
Показатели оценки эффективности продаж.
-
Классификация показателей эффективности продаж.
-
Причины снижения лояльности.
-
Какие факторы влияют на выбор структуры отдела продаж.
-
Виды организационных структур отдела продаж на предприятии.
-
Достоинства и недостатки простой структуры отдела продаж.
-
Какие виды специализации могут применяться при организационном построении службы продаж.
-
Преимущества и недостатки организационной структуры отдела продаж при специализации по этапам продаж.
-
Каковы современные формы организации службы продаж.
-
Источники подбора персонала в службу продаж.
-
Виды собеседований и их характеристика.
-
Методы обучения персонала.
-
Структура компенсационной программы.
-
Требования, предъявляемые к компенсационной программе.
-
Какие ключевые моменты следует определить при выработке стратегии продаж.
-
Что необходимо для реализации стратегии продаж.
-
Качественные методы прогнозирования сбыта.
-
Количественные методы прогнозирования сбыта.
-
Понятие и сущность бенчмаркинга.
-
Виды прямого маркетинга.
-
Что входит в понятие мерчандайзинг.
-
Значение аутсорсинга в повышении эффективности продаж.