9.2 Оценка издержек

Издержки бывают двух видов – постоянные и переменные.

Постоянные издержки – это расходы, которые остаются неизменными. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, жалование служащим и т. д. Постоянные издержки присутствуют всегда, независимо от уровня производства.

Переменные издержки меняются в прямой зависимости от уровня производства. Переменными их называют потому, что их общая сумма меняется в зависимости от числа произведенных единиц товара.

Валовые издержки представляют сумму постоянных и переменных издержек.

Затраты по распределению и сбыту определяется как наценка на себестоимость (покупная цена товара). Оптовые наценки принимаются равными 20%, розничные – 25% и транспортные наценки – 8% на первые 100 км и 1%на каждые последующие 100 км, включая неполные.

У компании «Иллюзиум» издержки включают зарплату обслуживающему персоналу, амортизацию, материальные затраты. В материальные затраты включаются затраты на покупку (или прокат) кинофильмов, бумагу и краску для билетов

9.3 Анализ цен и товаров конкурентов

Кинотеатр «Иллюзиум» в городе Набережные Челны имеет двух конкурентов – кинокомплекс «Синема-Парк» и кинотеатр «Фаворит».

Цены кинокомплекса «Иллюзиум»:

Таблица 1.

	Будни	Пятница	Суббота	Воскресенье
До 12:00	70	70	90	90
До 18.00	100	120	150	150
После 18:00	120	170	170	150

Существуют следующие акции:

В день рождения бесплатный билет в кино

• В день рождения кинокомплекс «Иллюзиум» дарит Вам бесплатный билет в кино (при предъявлении паспорта, или другого документа, удостоверяющего ваш день рождения), а двум Вашим друзьям цена билета на киносеанс - 70 руб.(Кроме фильмов в формате 3D)

• Скидка по карте "Европа Плюс" 20 руб., в любой день с 13:00.

(Только при предъявлении карты "Европа Плюс". Кроме фильмов в формате 3D)

• Работникам КамАЗа - только для работников группы организаций "КАМАЗ" (при предъявлении пропуска) стоимость билета с 13:00 в понедельник, вторник, среду 90 руб. на любой сеанс. (Кроме фильмов в формате 3D)

• Групповая - при единовременной покупке 20 билетов на обычный сеанс стоимость билета в понедельник, вторник, среду, четверг, пятницу

до 13:00-60 руб.

с 13:00 до 17:00-80 руб.

после 17:00-100 руб.

При единовременной покупке 20 билетов на 3D сеанс стоимость билета в понедельник, вторник, среду, четверг, пятницу

до 13:00-80 руб.

с 13:00 до 17:00-120 руб.

после 17:00-150 руб.

• Школьникам в понедельник, вторник и среду, на сеансы с 13:00 скидка - 20 руб. (Кроме фильмов в формате 3D)

• Студенческая - в понедельник, вторник, среду с 13:00 до 00:00 билет 70 руб. при предъявлении студенческого билета. (Кроме фильмов в формате 3D)

• Пенсионная - только в среду, стоимость билета при предъявлении пенсионного удостоверения 60 руб., на сеансы до 17:00. (Кроме фильмов в формате 3D)

Таким образом, средняя цена на билет составляет 120 руб., а с учетом всех скидок 105,78 руб.

Цена билета кинокомплекса «Синема-Парк»:

Таблица 2.

	Утро до 12:00	День до 17:00	Вечер до 20:00	Ночь
Будни	90	90-130	170	170
Пятница	90	90-140	200	170-200
Суббота	110	110-170	200	170-200
Воскресение	110	110-170	200	200

На фильмы, демонстрирующиеся в 3D формате, с 01.10.09 действуют специальные цены от 140 до 280 рублей.

Существуют скидки:

• Во вторник и в среду "День студента и школьника" - цена билета для этих категорий, при предъявлении соответствующих документов на все сеансы до 00:00 часов составит 80 рублей.

• В понедельник цена билета для пенсионеров и лиц с ограниченными физическими возможностями - 50 руб.

• Для детей до 7 лет скидка на все сеансы 30 руб.

• Групповые посещения по предварительной заявке от организаций: от 10 до 40 человек с понедельника по пятницу с 13.00 до 00.00 – 30 рублей от стоимости билета; от 41 до 100 человек с понедельника по пятницу с 13.00 до 00.00 – 35 рублей от стоимости билета;

• Для работников ОАО "КАМАЗ": еженедельно в пятницу стоимость билета на все сеансы с 10:00 до 17:00 - 80 рублей;

• Данные скидки не распространяются на фильмы, демонстрирующиеся в формате 3D.

• С 20.04.2009г. разрешаются стандартные скидки в размере 30 рублей на билет для отдельных групповых посещений (от 10-ти человек),рассматриваемые в каждом отдельном случае, на фильмы, демонстрирующиеся в формате 3D, начиная с 4-ой недели проката.

Кинотеатр «Фаворит» не использует аналогичную систему цен, покупатели оплачивают лишь вход в кинотеатр в размере 150 руб.

Таким образом, основным конкурентом кинотеатра «Иллюзиум» является кинотеатр «Синема-Парк», так как используется аналогичная система цен при предоставлении аналогичного предложения.