12. Заключение по выполненному маркетинговому исследованию.

_{Таблица 8. Сравнительная характеристика кинотеатров «Иллюзиум» и «Синема-Парк»}

Наименование фактора	Характеристика	Кинотеатр
	фактора	Иллюзиум	Синема-Парк
Размер потенциального рынка, млн. руб.	Менее 2	45	45
Динамика роста торговли новой услугой, определённой в результате теста, % в год	+5 и более	30	30
Рыночная перспектива на ближайшие несколько лет	Хорошая (от +10 до +40)	16	16
Наша услуга стоит на данном рынке...	...столько, сколько местный марочный … дорого	10	24
К нашей услуге относятся	нейтрально положительно	8	10
Потребность в услуге…	...всюду положительна	16	16
Частота покупок услуги	1 раз в 2 месяца	18	18
Отношение к некоторому специфическому свойству услуги (вместимость, качество изображения и т.п.)	Положительное очень хорошее	32	40
Психологическая упаковка (здание, внутренняя отделка и т.д.)	Вполне пригодна без изменений Нужна небольшая доработка	50	30
Вид активности конкурентов	Рекламная атака со стороны одного или двух крупных конкурентов Ценовая война	10	30
Необходимый объем рыночных исследований для приспособления услуги к рынку	Малый (до трёх месяцев)	36	36
Итого	-	271	295

_{Емкость рынка услуг кинотеатров г. Набережные Челны в сумме составляет 1253716,6 рублей, что соответствует 45 баллам. Так как этот показатель одинаков, цена разная. Цена билета «Иллюзиум» выше, чем цена билетов «Синема-Парк». Объем рыночных исследований для обоих исследований одинаков, так как услуги аналогичные. Кинотеатр «Иллюзиум» гораздо меньше, чем кинокомплекс «Синема-Парк». Ему не хватает больших и вместительных залов. Скидки «Синема-Парк» больше. чем у кинотеатра «Иллюзиум», что привлекает большое количество студентов, пенсионеров, семей с детьми до 7 лет, работников КамАЗа. Но зато помещение «Иллюзиум»а более уютно и стилизованно известным дизайнером, что привлекает ценителей искусства, так как у «Синема-Парк»а довольно скудный дизайн.}

_{В итоге кинокомплекс «Синема-Парк» набрал 295 баллов, а кинотеатр «Иллюзиум» - 271 баллов. На основании проведенного маркетингового исследования можно сказать, что «Синема-Парк» по технико-экономическим показателям во много опережает «Иллюзиум». Для достижения лидирующего положения на рынке данной услуги г. Набережные Челны необходимо приложить усилия в области ценовой политике и скидок. Это является стимулом для его дальнейшего развития и стабильного функционирования.}