- •Кафедра «Экономики и менеджмента» Контрольная работа
- •Содержание
- •Введение
- •Исходные данные
- •Краткая характеристика кинокомплекса Синема-Парк
- •Краткая характеристика кинокомплекса Иллюзиум
- •Маркетинговое исследование
- •Определение вида продукции
- •Описание услуги
- •Выбор рынка
- •Определение вида рынка
- •5. Выбор и обоснование стратегии маркетинга
- •6. Сегментирование рынка
- •7. Прогнозирование потребности в товарах народного потребления особого спроса.
- •8. Разработка системы реализации товаров
- •9. Определение цены товара
- •9.1 Постановка задач ценообразования.
- •9.2 Оценка издержек
- •9.3 Анализ цен и товаров конкурентов
- •9.4 Выбор метода ценообразования
- •9.5 Установление окончательной цены
- •10. Прогнозирование спроса на товар
- •11. Разработка рекламы и пропаганда товара
- •11.1 Выбор вида рекламы
- •11.2. Разработка бюджета
- •11.3 Создание рекламного обращения
- •11.4 Выбор средств обращения
- •12. Заключение по выполненному маркетинговому исследованию.
- •Список использованной литературы
11.3 Создание рекламного обращения
Разместим рекламу на телевидении, для этого в одной из рекламных компаний местного телевидения закажем ролик продолжительностью 5-8 секунд. В него входит обрезанный трейлер либо заставки новых фильмов с датами показа, наверху «Иллюзиум» - кинотеатры будущего, тел. для справок: 38-01-29.
А так же для рекламы в газете обратимся к профессиональному рекламному агентству. В одной из типографий закажем листовки.
11.4 Выбор средств обращения
Кинотеатр «Иллюзиум» в качестве средств обращения выбирает местное телевидение, газету, листовки.
Таблица 5. Расчет стоимости одного рекламного контракта за месяц.
№ п/п |
Носитель рекламы |
Затраты, руб. |
Число запросов от рекламополучателей (тираж) |
Стоимость одного рекламного контракта, руб. |
1 |
Объявление в газете 4 раза в месяц (размер 99 см2, на последней странице) |
10098 |
400000 |
0,03 |
2 |
Изготовление рекламного ролика на телевидении продолжительностью 5 – 8 сек. |
80000 |
- |
- |
3 |
Вещание рекламного ролика на местном телевидении 272 раза в месяц |
3640 |
300000 |
0,142 |
4 |
Изготовление рекламных листовок (5000 шт.) |
5000 |
- |
- |
5 |
Стоимость раздачи листовок |
240 |
5000 |
1,04 |
|
Итого |
98978 |
- |
1,21 |
При такой структуре рекламной кампании для привлечения дополнительной тысячи потенциальных покупателей потребуется 1,21*1000=1210 руб.
Таблица 6. График рекламной кампании
Носители рекламы |
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
Объявление в газете |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
Ролик на телевидении |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
Листовки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 7. Смета расходов на рекламную кампанию в год
Наименование рекламы |
Количество месяцев |
Сумма, руб. |
|
7 |
70686 |
|
5 |
98200 |
|
9 |
47160 |
ИТОГО |
- |
216046 |
Разработанная рекламная кампания за год потребует 216046 рублей. Выполнение всех мероприятий зависит от объема выделения финансовых средств.