Тема 7. Оценка эффективности работы рекламных агентств.

Основные методики оценки деятельности рекламных агентств. Оценка эффективности работы рекламных агентств по организации и проведению промо.

6. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины

6.1. Примерный перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы студента.

1. Обзор рекламных агентств г. Брянска.

2. Оценка деятельности рекламных агентств в регионе (на примере Брянской области).

3. Особенности создания рекламного агентства в регионе (на примере г. Брянска).

4. Особенности продвижения рекламного агентства в регионе (на примере Брянской области).

6.2. Примерный перечень вопросов к экзамену:

1. Основное значение понятия «рекламное агентство».

2. Классификация рекламных агентств.

3. Функции рекламного агентства.

4. Менеджмент счетов.

5. Творческие услуги как функция РА.

6. Услуги со СМИ.

7. Функция – исследования.

8. Внутренние службы в РА.

9. Создание рекламного агентства.

10. Продвижение рекламного агентства на рынок.

11. Нормативно-правовые документы, осуществляющие регулирование рекламной деятельности.

12. Особенности законодательства РФ в области регулирования рекламной деятельности.

13. Сущность понятия «рекламный бюджет». Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота.

14. Расчет рекламного бюджета в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.

15. Расчет рекламного бюджета по остаточным средствам.

16. Расчет рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.

17. Основные методики оценки деятельности рекламных агентств.

18. Оценка эффективности работы рекламных агентств по организации и проведению промо.

19. Обзор рекламных агентств г. Брянска.

20. Оценка деятельности рекламных агентств в регионе (на примере Брянской области).

21. Особенности создания рекламного агентства в регионе (на примере г. Брянска).

22. Особенности продвижения рекламного агентства в регионе (на примере Брянской области).

23. Сущность и предпосылки аутсорсинга. Что такое «аудит в рекламе»?

7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины:

7.1. Рекомендуемая литература:

Основная:

Авер, Бернс. Современная реклама - М.: "Довгань", 1995 – 957с.

Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО ”ИнтелТех”, 1993

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М.: СПб., 1999.

Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. - М.: Нива ХХI век, 1994

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - С-Пб.; Триз-шанс, 1995

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. - Москва 1994

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология, - Москва 1998

Дейян А. Реклама. - М.: "Прогресс", 1993

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1996

Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996.

Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. - Самара, 1996

Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., Высшая школа, 1995

Дымшиц М. Кто есть медиаплэннер? – Рекламист, 1996.- №3, с.24

Картер Г. Эффективная реклама - М., Прогресс, 1991

Котлер Ф. Маркетинг. - М.: "Прогресс", 1998

Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Пер. С англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 1998.

Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 1998

Книга доходов и расходов ООО “ГрАни” за 2004 г.

Крылов В.И. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996

Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс. - Таллин, 1993

Маркетинг: учебное пособие, под ред. Уткина З.А. - М.: ЭКСМОС, 1998

Маркетинг: учебник для ВУЗов., под ред. Романова А.И. - М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1999.

"Маркетинг" / Под ред. Романова А.Н. - Москва 1996

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Компания “Евразийский регион”, 1998

“Найти свой путь в рекламном деле”, перевод с англ. Кукушкиной В.А. - М.: "Ай Кью", 1999.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2000.

Петрик К. Это сколько же нужно знать медиапланировщику? Рекламист.- 1996.- №1, с.16-17.

Реклама: экономика, политика, искусство. - М.: ГПНТ, 1997

Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. - М.: Юрайт, 1997

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994

Райс Э, Траут Д. Маркетинговые войны - СПб.: Питер, 2001

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю.. Маркетинг - М.: "Банки и биржи", 1999

“Считанные минуты”, статья А. Мироновой, журнал “Индустрия Рекламы”, №24, 2004

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: "Прогресс", 1998

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, - Петрозаводск: "Фониум", 1994 –308с.

Эванс Н, Джоэль Р. Маркетинг - М.: "Экономика", 1993

Эванс Н. Маркетинг. - М.: "Прогресс", 1996