Глава III. Продвижение журнала l’Officiel.

§1.1 Анализ методов продвижения журнала l’Officiel.

На российском рынке журнал выходит с 1997 года, а во Франции- столице модной индустрии с 1921 года. Журнал является одним из первых изданий о моде, бренд L’Officiel обладает мировой известностью, издается в десяти странах и имеет постоянных читателей.

Проанализировав рынок российских глянцевых изданий, автор может сделать вывод, что на данный момент существует серьезная конкуренция между изданиями. И для того чтобы удержать своих читателей, необходимо поддерживать интерес к журналу постоянно. В связи с этим журнал использует все возможные методы продвижения.

• Размещение рекламного макета с афишей нового номера в журналах Мезонин и Sex and The city так же на сайте moda.ru.

• Конкурсы. К конкурсам на страницах журнала можно отнести выбор письма месяца.

• Информационное спонсорство. Например Фонд и Школа фотографии «Петербургские фотомастерские», кафедра «Дизайн костюма» Санкт-Петербургской Государственной художественно-промышленной академии им. барона Штиглица и Модный Дом Татьяны Парфеновой при генеральном информационном партнерстве журнала L`Officiel организуют и проводят краткосрочную школу обучения фотографии Летние международные фотомастерские «ФОТОГРАФИЯ И МОДА» в Санкт-Петербурге. 

• Анонсы в каталогах прессы. Информация о журнале размещена на таких сайтах как media-atlas.ru, mir-press.ru , delpress.ru

• Совместные мероприятия. В политехническом музее Региональная общественная организация «СПИД инфосвязь» при поддержке журнала L`OFFICIEL представит авторский проект Сержа Головача «Глаза в глаза. Женщины против СПИДа»

• Продвижение журнала в других СМИ. По мнению автора на данный вид продвижения больше всего возлагается надежд. Главный редактор журнала здесь все берет на себя. Эвелина Хромченко участвует в телепередачах, является ведущей программы о моде на первом канале, дает интервью в различных СМИ.

• Интернет издание. Officiel.ru- сайт содержит информацию о новом выпуске, архив номеров, анонсы, форум.

На сайтах facebook.ru и vkontakte.ru есть страничка журнала

8§1.2 Роль Эвелины Хромченко в продвижении журнала.

Эвелина Хромченко- первый главный редактор журнала, является его официальным лицом. На всех мероприятиях Эвелина появляется в качестве главного редактора журнала L’Officiel и это влияет крайне положительно на продвижение журнала.в связи с данным обстоятельством имидж Эвелины Хромченко является одним из методов продвижения журнала. Достигая паблисити Эвелина преумножила интерес к изданию. Журнал L’Officiel это детище Эвелины, она отражает его принципы в своем имидже. Ее стиль также строго выдержан, манеры отточены до совершенства, взгляды постоянны. А если человек руководящий журналом интересен общественности, тогда и все что он делает будет интересно публике.

Эвелина участвует в многочисленных проектах , акциях, публичных мероприятиях. Ниже приведены самые значимые достижения Эвелины Хромченко.

• Многолетними стараниями г-жа Хромченко добилась популярности.В 2007 году ее пригласили ведущей на первый канал в программу «Модный приговор», там она выступает в качестве модного эксперта.

• С 2002 года по настоящее время читает курсы лекций "PR и реклама в глянцевых СМИ" в Высшей Школе Экономики по приглашению Fashion Consulting Group

• Является автор, куратором и PR-директором арт-проектов и выставок "Валенки-Valenki" в ГМИИ им. А.С.Пушкина, "Блестящие головы" в Музее Современной истории России, "Ора-Ито - виртуальный пират" в ГИМ , информационным спонсором которых выступает журнал L’Officiel.

• В 2006 году в российском дубляже фильма "Дьявол носит Prada" Эвелина Хромченко озвучила  главную героиню - главного редактора нью-йоркского модного журнала "Подиум" Миранду Пристли (Мерил Стрип). Снялась в роли себя самой в многосерийных фильмах "Не родись красивой" и "Дочки-Матери".

• Эвелина Хромченко - постоянный член жюри на конкурсах молодых дизайнеров - "Русский силуэт" им. Надежды Ламановой, "Адмиралтейская игла", In Vogue . Член Союза дизайнеров России.

• Руководила PR-работой на таких проектах как конкурсы моделей Elite Model Look, визиты в Москву кутюрье Эмануэля Унгаро и Валентино Гаравани, президента Gucci Grоup Доменико де Соле, а также на основных событиях празднования 850-летия Москвы (концерт Жана-Мишеля Жарра на Воробьевых горах и шоу Андрея Кончаловского "Наша древняя столица")⁴

1 http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2672&level1=main&level2=articles

2 http://www.elitarium.ru/2005/11/03/tekhnologii_sozdanija_imidzha.html

3 http://officiel.com.ua/ru.php

4  Glomu.ru

16