- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Яке з поданих визначень маркетингової інформації є якнайповнішим:
- •Структурно-логічні схеми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Визначимо середнє споживання у всіх відібраних районах (упаковок на рік):
- •Міжгрупова дисперсія:
- •Довірчі інтервали генеральної частки:
- •Тестові завдання до теми
- •По видах діяльності підприємницький ризик класифікують на:
- •За природою ризику підприємницький ризик класифікують на:
- •За ступенем виправданості рішень підприємницький ризик класифікують на:
- •По відношенню джерел риски до підприємства підприємницький ризик класифікують на:
- •За джерелами виникнення підприємницький ризик класифікують на:
- •Які критерії застосовують для оцінки ризику і ухвалення рішень:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач Аналіз циклічності і динаміки економічних процесів
- •Рішення
- •Рішення.
- •Аналіз цін і цінових показників кон'юнктури
- •Рішення
- •Дослідження попиту і пропозиції
- •Рішення:
- •Оцінка підприємницького ризику
- •Рішення
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Приклад групової сегментації
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Експоненціальні прогнози продажів, штук
- •Тестові завдання до теми
- •Характеризує міру переваги одного товару над іншим, за умови реальної експлуатації або використання товару споживачем, - це:
- •Передбачає той факт, що окремі особливості товару мають для споживача різну цінність і передбачають визначення коефіцієнта вагомості параметрів конкурентоспроможності, - це:
- •Дозволяє упорядковувати об'єкти в порівняно однорідні групи, - це:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Продаж товарів фірм на ринку послуг
- •Рішення Розрахунок частки ринку і оцінка конкурентної позиції
- •Ситуації для аналізу
- •Оцінка якості швейних машин
- •Рішення
- •Розрахунок відносних показників якості товару
- •Рішення
- •Результати оцінки вагомості показників якості взуття
- •Ділова гра до ситуації № 2
- •Результати оцінки вагомості показників______________________________
- •Характеристики моделей пилососів
- •Аналіз ситуації
- •1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
- •2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
- •3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.
- •Характеристики ідеального пилососа
- •4 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •5 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками
- •6 Етап. Розрахунок групових параметричних індексів.
- •7 Етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
- •8 Етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.
- •9 Етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Рекомендована література
- •Питання до екзамену з дисципліни «маркетингові дослідження»
- •Критерії оцінювання знань
- •План – графік та шкала
- •Рекомендована література
Рекомендована література
-
Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. За ред. д-ра екон. наук, проф. С.М. Ілляшенка. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 192 с.
-
Маркетинг уприкладах і завданнях: Навчальний посібник / За заг. ред.. д.е.н. проф. С.М. Ілляшенка. - Суми: ВТД «Університетська книга», 2006. - С. 137-185.
-
Шведова И.А. Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер. 2008. - С. 238-250
Питання до екзамену з дисципліни «маркетингові дослідження»
-
Що дозволяє зрозуміти отримана в результаті маркетингових досліджень інформація? Охарактеризуйте основні напрямки маркетингових досліджень.
-
Назвіть послідовність, в якій плануються і виконуються маркетингові дослідження. Що таке маркетингова інформація та як вона класифікується?
-
Назвіть відмінності первинної інформації від вторинної. Перелічіть переваги та недоліки кожної з цих видів інформації. Що є джерелами маркетингової інформації? Чим відрізняються кількісні методи від якісних методів проведення маркетингового дослідження?
-
Перелічіть основні методи збору первинної інформації. Перелічіть види опитування та визначте його недоліки та переваги. Які бувають експериментальні цілі?
-
Що передбачає такий метод збору первинної інформації як спостереження? Які його види? Охарактеризуйте панель як засіб збору маркетингової інформації.
-
Що таке анкета? З яких частин вона складається? Охарактеризуйте відомі вам типи питань. Що таке шкала? Які шкали вам відомі?
-
Що таке генеральна сукупність та вибірка? Які типи імовірнісних вибірок вам відомі?
-
Які типи детермінованих вибірок вам відомі? Що передбачає репрезентативність вибірки? Опишіть процедуру вибірки.
-
Дайте визначення терміну «кон'юнктура ринку». Визначте його необхідність у системі маркетингу. Перелічіть основні етапи процесу дослідження кон'юнктури ринку.
-
За якими напрямками виконується аналіз кон'юнктури ринку?
-
Що таке ризик підприємницької діяльності? Як поділяють ризик за природою виникнення?
-
Як розглядається ринок згідно з концепцією сегментації? Назвіть існуючі групи факторів, за якими виділяють цільовий сегмент. В якій послідовності виконують сегментацію ринку? Які методи здійснення сегментації ринку вам відомі?
-
Що передбачають стратегії концентрації, товарної спеціалізації, сегментної спеціалізації, селективної спеціалізації та повного обхвату базового ринку. Перелічіть їх недоліки та переваги.
-
Що таке ємкість ринку? Охарактеризуйте відомі п'ять типів ринку, згідно розміру. Що передбачають способи визначення ємкості ринку, засновані на обліку об'ємів виробництва?
-
Що передбачає прогнозування в маркетингу та в якій послідовності воно виконується? По яким ознакам класифікують маркетингові прогнози?
-
Які кількісні та якісні методи прогнозування розвитку ринку вам відомі?
-
На які питання можна отримати відповідь на підставі аналізу конкурентоспроможності? Опишіть алгоритм аналізу конкурентів. Перелічіть сфери і показники конкурентних переваг підприємства.
-
Які методи оцінки конкурентоспроможності товару прийнято вважати основними? Опишіть методику будування багатокутника конкурентоспроможності.
-
Що визначають за допомогою дослідження поведінки споживачів? Яка класифікація споживачів застосовується для визначення вигляду і величини впливу стимулюючих заходів залежно від стану цільової аудиторії? Яка класифікація споживачів застосовується для визначення успіху просування новинки на ринок?
-
Що передбачає геттоїзація? Що повинна включати інфраструктура того географічного регіону де вона спостерігається?
-
Що передбачає асиміляція і часткова асиміляція? Приведіть приклади проміжної стратегії.
-
Сформуйте мету проведення тестування для нового та існуючого на ринку товару. Охарактеризуйте сутність тестування концепції продукту.
-
Охарактеризуйте сутність тестування продукту. Охарактеризуйте сутність тестування упаковки і назви продукту.
-
Охарактеризуйте сутність тестування ціни продукту. Що передбачає тестування в студії та в домашніх умовах? Які існують види тестування?
-
Охарактеризуйте в цілому сутність бенчмаркінгу. Які покоління бенчмаркінгу вам відомі? Яка фірма була першопрохідцем бенчмаркінгу?
-
Для чого потрібен галузевий аналіз та яка послідовність його проведення?
-
Які виділяють причини популярності бенчмаркінгу на сучасному етапі? Які існують види підприємств по рівню відвертості?
-
Які види бенчмаркінгу вам відомі?
-
Які існують принципи бенчмаркінгу? На які фази розділяють процес бенчмаркінгу?
-
Скільки блоків має звичайний маркетинговий звіт? Назвіть їх. Перелічіть складові вступної частини звіту. Перелічіть складові основної частини звіту.