- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Яке з поданих визначень маркетингової інформації є якнайповнішим:
- •Структурно-логічні схеми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Визначимо середнє споживання у всіх відібраних районах (упаковок на рік):
- •Міжгрупова дисперсія:
- •Довірчі інтервали генеральної частки:
- •Тестові завдання до теми
- •По видах діяльності підприємницький ризик класифікують на:
- •За природою ризику підприємницький ризик класифікують на:
- •За ступенем виправданості рішень підприємницький ризик класифікують на:
- •По відношенню джерел риски до підприємства підприємницький ризик класифікують на:
- •За джерелами виникнення підприємницький ризик класифікують на:
- •Які критерії застосовують для оцінки ризику і ухвалення рішень:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач Аналіз циклічності і динаміки економічних процесів
- •Рішення
- •Рішення.
- •Аналіз цін і цінових показників кон'юнктури
- •Рішення
- •Дослідження попиту і пропозиції
- •Рішення:
- •Оцінка підприємницького ризику
- •Рішення
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Приклад групової сегментації
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Експоненціальні прогнози продажів, штук
- •Тестові завдання до теми
- •Характеризує міру переваги одного товару над іншим, за умови реальної експлуатації або використання товару споживачем, - це:
- •Передбачає той факт, що окремі особливості товару мають для споживача різну цінність і передбачають визначення коефіцієнта вагомості параметрів конкурентоспроможності, - це:
- •Дозволяє упорядковувати об'єкти в порівняно однорідні групи, - це:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Продаж товарів фірм на ринку послуг
- •Рішення Розрахунок частки ринку і оцінка конкурентної позиції
- •Ситуації для аналізу
- •Оцінка якості швейних машин
- •Рішення
- •Розрахунок відносних показників якості товару
- •Рішення
- •Результати оцінки вагомості показників якості взуття
- •Ділова гра до ситуації № 2
- •Результати оцінки вагомості показників______________________________
- •Характеристики моделей пилососів
- •Аналіз ситуації
- •1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
- •2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
- •3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.
- •Характеристики ідеального пилососа
- •4 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •5 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками
- •6 Етап. Розрахунок групових параметричних індексів.
- •7 Етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
- •8 Етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.
- •9 Етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Рекомендована література
- •Питання до екзамену з дисципліни «маркетингові дослідження»
- •Критерії оцінювання знань
- •План – графік та шкала
- •Рекомендована література
Характеристики моделей пилососів
Параметри |
Одиниці вимірювання |
Uno Momento |
Siens |
«Факир» |
1. Чистка покриття |
бали |
4 |
4 |
3 |
2. Зручність у використанні |
бали |
4 |
4 |
5 |
3. Номінальна потужність |
Вт |
1100 |
750 |
1100 |
4. Екологічність |
бали |
4 |
3 |
4 |
5. Маса |
кг |
8,5 |
8,0 |
8,5 |
6. Ємкість |
л |
4,0 |
3,6 |
3,4 |
7. Ціна |
грош.од. |
620,0 |
740,0 |
750,0 |
Відділу маркетингу необхідно оцінити конкурентоспроможність моделі «Факір» в порівнянні з товарами-конкурентами| - моделями Uno| Momento| і Siens| еталоном і визначити ціну цієї моделі пилососа відповідно її рівню конкурентоспроможності.
Аналіз ситуації
Методикою передбачено дев'ять послідовних етапів.
1 етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
2 етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
3 етап. Формування вимог до товару-еталону|.
4 етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
5 етап. Розрахунок одиничних параметричних індексів.
6 етап. Розрахунок групових параметричних індексів.
7 етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
8 етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.
9 етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.
1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
Відповідно отриманим завданням, мета оцінки конкурентоспроможності товару може бути визначена так: необхідно оцінити конкурентоспроможність моделі пилососа «Факір» для виведення його на новий регіональний ринок.
2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
Як показали дослідження ринку, найбільш популярними є невеликі, маневрені пилососи, які складають 75 % від загального об'єму продажів пилососів на цьому регіональному ринку.
3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.
Результати маркетингових досліджень дозволили відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального пилососа.
Ідеальний пилосос повинен добре очищати поверхні, покриття, бути зручним у використанні, екологічним, окрім цього, повинен бути недорогим, середній потужності, легеням, невеликих розмірів.
Перелік параметрів і їх значення для ідеального пилососа приведені в таблиці 2. Ціна пилососа не повинна перевищувати 700 грн.
Таблиця 2
Характеристики ідеального пилососа
Параметри |
Одиниці вимірювання |
Показники вагомості % |
Значення параметрів ідеального пилососа |
1. Чистка покриття |
бали |
45 |
5 |
2. Зручність у використанні |
бали |
20 |
5 |
3. Номінальна потужність |
Вт |
15 |
1200 |
4. Екологічність |
бали |
10 |
5 |
5. Маса |
кг |
5 |
8 |
6. Ємкість |
л |
5 |
4 |
Всього |
- |
100 |
- |