- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Яке з поданих визначень маркетингової інформації є якнайповнішим:
- •Структурно-логічні схеми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Визначимо середнє споживання у всіх відібраних районах (упаковок на рік):
- •Міжгрупова дисперсія:
- •Довірчі інтервали генеральної частки:
- •Тестові завдання до теми
- •По видах діяльності підприємницький ризик класифікують на:
- •За природою ризику підприємницький ризик класифікують на:
- •За ступенем виправданості рішень підприємницький ризик класифікують на:
- •По відношенню джерел риски до підприємства підприємницький ризик класифікують на:
- •За джерелами виникнення підприємницький ризик класифікують на:
- •Які критерії застосовують для оцінки ризику і ухвалення рішень:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач Аналіз циклічності і динаміки економічних процесів
- •Рішення
- •Рішення.
- •Аналіз цін і цінових показників кон'юнктури
- •Рішення
- •Дослідження попиту і пропозиції
- •Рішення:
- •Оцінка підприємницького ризику
- •Рішення
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Рішення.
- •Рішення
- •Рішення
- •Приклад групової сегментації
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Рішення
- •Експоненціальні прогнози продажів, штук
- •Тестові завдання до теми
- •Характеризує міру переваги одного товару над іншим, за умови реальної експлуатації або використання товару споживачем, - це:
- •Передбачає той факт, що окремі особливості товару мають для споживача різну цінність і передбачають визначення коефіцієнта вагомості параметрів конкурентоспроможності, - це:
- •Дозволяє упорядковувати об'єкти в порівняно однорідні групи, - це:
- •Структурно-логічні схеми
- •Приклади рішення типових задач
- •Рішення
- •Продаж товарів фірм на ринку послуг
- •Рішення Розрахунок частки ринку і оцінка конкурентної позиції
- •Ситуації для аналізу
- •Оцінка якості швейних машин
- •Рішення
- •Розрахунок відносних показників якості товару
- •Рішення
- •Результати оцінки вагомості показників якості взуття
- •Ділова гра до ситуації № 2
- •Результати оцінки вагомості показників______________________________
- •Характеристики моделей пилососів
- •Аналіз ситуації
- •1 Етап. Визначення цілей оцінки конкурентоспроможності товару.
- •2 Етап. Збір і аналіз даних про ринок, покупців, конкурентів.
- •3 Етап. Формування вимог до товару-еталона|.
- •Характеристики ідеального пилососа
- •4 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •5 Етап. Визначення кількості параметрів, які підлягають оцінці.
- •Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками
- •6 Етап. Розрахунок групових параметричних індексів.
- •7 Етап. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
- •8 Етап. Підготовка висновків по підвищенню рівня конкурентоспроможності товару.
- •9 Етап. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару.
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Тестові завдання до теми
- •Структурно-логічні схеми
- •Рекомендована література
- •Питання до екзамену з дисципліни «маркетингові дослідження»
- •Критерії оцінювання знань
- •План – графік та шкала
- •Рекомендована література
Структурно-логічні схеми
Заповніть порожні місця в схемах необхідними термінами та поняттями.
1.
2.
3.
4.
5.
Приклади рішення типових задач
Задача № 1. Прогнозування методом лінійної регресії.
На підставі нижченаведеним даних про продажі і витрати на рекламу, скласти прогноз очікуваного об'єму продажів в майбутньому періоді (при витратах на рекламу в 20 тис. грн. Початкові дані приведені в таблиці.
Періоди |
Витрати на рекламу, тис. грн., х |
Продажі, млн. грн., у |
1 |
18 |
30 |
2 |
38 |
40 |
3 |
22 |
28 |
4 |
28 |
32 |
5 |
46 |
50 |
6 |
24 |
40 |
7 |
24 |
40 |
8 |
44 |
46 |
9 |
14 |
28 |
10 |
26 |
44 |
11 |
30 |
36 |
12 |
34 |
36 |
Рішення
Складемо розрахункову таблицю 1.
Періоди |
Витрати на рекламу, тис. грн., х |
Продажі, млн. грн., у |
х×у |
х2 |
у2 |
1 |
18 |
30 |
540 |
324 |
90 |
2 |
38 |
40 |
1520 |
1444 |
1600 |
3 |
22 |
28 |
616 |
484 |
784 |
4 |
28 |
32 |
896 |
784 |
1024 |
5 |
46 |
50 |
2300 |
2116 |
2500 |
6 |
24 |
40 |
960 |
576 |
1600 |
7 |
24 |
40 |
960 |
576 |
1600 |
8 |
44 |
46 |
2024 |
1936 |
2116 |
9 |
14 |
28 |
392 |
196 |
784 |
10 |
26 |
44 |
1144 |
676 |
1936 |
11 |
30 |
36 |
1080 |
900 |
1296 |
12 |
34 |
36 |
1224 |
1156 |
1296 |
|
х =348 |
у = 450 |
ху =13656 |
х2 = 11168 |
у2 =17436 |
Рішення базується на аналізі взаємозв'язку двох змінних (метод парної кореляції) - вплив варіації показника чинника Х (витрат на рекламу) на результативний показник У (об'єм продажів). Рівняння регресії має загальний вигляд:
ух = а + bx (1)
Вирішення даного рівняння знаходиться методом найменших квадратів.
Для визначення параметрів а і b рівняння складається система нормальних рівнянь:
у = na + b х;
ху = а х + b x2 . (2)
звідки:
, , або а = y - bx.
-
Розрахуємо b по формулі: .
-
Визначаємо середні значення та .
,
-
Підставляючи набутих значень у формулу (1), знайдемо а:
а = 37,5 - 0,5632 × 29 = 21,1672
-
Підраховуємо очікуваний об'єм продажів в майбутньому періоді:
у13 = 21,1672 + 0,5632×20 = 32,4312,
тобто при виділенні на рекламу наступного року 20 тис. грн. прогнозний об'єм продажів складе 32,4 млн. грн., а рівняння регресії «об'єм продажів - витрати на рекламу» матиме вигляд: у = 21,1672 + 0,56 х.
Задача № 2. Прогнозування методом експоненціальної середньої
Спрогнозувати об'єм продажів товару Х на місяці наступного року, якщо об'єм продажів товару Х склав (штук), = 0,2:
Місяць |
Фактичні продажі |
Січень |
60 |
Лютий |
85 |
Березень |
80 |
Квітень |
92 |
Травень |
88 |
Червень |
96 |
Липень |
98 |
Серпень |
93 |
Вересень |
90 |
Жовтень |
86 |
Листопад |
77 |
Грудень |
80 |