Реклама в деловой речи. Особенности языка рекламы Общая характеристика рекламы как вида делового тек­ста

Рекламный текст — особый вид делового текста. Реклама пропагандирует достоинства товара, чтобы повы­сить его популярность.

Реклама (фр. reclame от лат. reclamo — «выкрикиваю») — это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги.

Сегодня трудно представить нашу жизнь без рекламы. Реклама повсюду — и по телевидению, и по радио, и в газетах, и на ули­цах города.

Немного из истории рекламы

Знаете ли вы, что при раскопках на территории стран Сре­диземноморья археологи нашли вывески, извещающие о раз­личных событиях и предложениях? Древние римляне распи­сывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а фини­кийцы разрисовывали скалы вдоль торговых путей, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это - предше­ственники современной наружной рекламы. Одна из настен­ных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдавать за него свои голоса.

Другую раннюю разновидность рекламы представляли со­бой городские глашатаи, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала "рекламная песнь", предназначенная для древней жительницы Афин: "Чтоб глаза сияли, чтобы алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса".

Еще одной разновидностью рекламы было клеймо, кото­рое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гон­чарные изделия. По мере того как разносилась добрая слава о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом.

В наши дни для этих же целей пользуются товарными зна­ками и марочными названиями.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год – год изобретения печатного станка. Первое печатное объявле­ние на английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке. Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Отцом американ­ской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его "Газетт", появившаяся в 1729 году, добилась самого большо­го тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет Америки. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление новых замечательных средств распространения рекламы.

(По Ф.Котлеру. Основы маркетинга).

А для чего нужна реклама? Уметь рекламировать должен в известной мере каждый из нас. Нам всем может понадобиться умение рассказать о чем-либо так, чтобы вызвать интерес, чтобы люди запомнили нашу речь, заинтересовались тем, о чем мы говорили. А возможно в будущем нам понадобится рекламировать собственную продукцию. Учиться рекламировать — это учиться находить преимущества чего-либо и увлекательно рассказывать об этих преимуществах.

Цели рекламного текста:

• привлечение внимания;

• сообщение информации;

• воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).