1.Теорія попиту. Крива і закон попиту.
Категорії ціни, попиту і пропозиції виникають разом з утвердженням у суспільному виробництві товарно-грошових відносин. У ринковій економіці ці категорії відіграють ключове значення.
Попит – форма виразу потреби, яка представлена на ринку і забезпечена відповідними грошовими засобами. Іншими словами – це платоспроможна потреба.
Попит, як правило розглядається з позиції вигідності ціни, тобто, по яким цінам споживачі готові купити різну кількість товарів. Корінна властивість попиту полягає у наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту і навпаки. Економісти назвали цей зворотній зв'язок законом попиту.
В основі дії закону попиту лежить наступне:
-
здоровий глузд і елементарні спостереження вказують на те, що висока ціна не стимулює зростання покупок і навпаки;
-
дія закону спадної граничної корисності. Згідно цього закону кожна послідуюча одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення і тому споживачі купують додаткові одиниці продукту лише при умові, що ціна його знижується;
-
ефекти доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача і тому він здатний купити більшу кількість даного продукту, чим раніше. Ефект заміщення виражається у тому, що при більш низькій ціні у людини з’являється стимул купувати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожчі. Споживачі здатні замінити дорогі продукти більш дешевими.
Закон попиту – люди купують більшу кількість продуктів при низькій ціні чим при високій, це знаходить відображення у кривій попиту.
Ціна служить самою важливою детермінантою (визначальною) попиту. Крім ціни на попит впливають і інші детермінанти. Основні серед них слідуючи:
-
споживчі уподобання і переваги. Реклама, технологічні зміни у виробництві здатні призвести до змін споживчих уподобань або переваг;
-
зміна числа покупців. Збільшення числа покупців на ринку обумовлює підвищення попиту;
-
зміна доходів. Розрізняють товари вищої і нижчої категорії. Товари, попит на які змінюється у прямій залежності зміною грошового доходу називають товарами вищої категорії або нормальними товарами. Наприклад, більш якісні продукти, дорогий одяг, машини і т.д. Товари, попит на які змінюється у протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії. Наприклад, хліб, макаронні вироби, овочі, не новий одяг і т. д.
-
зміна цін на поєднані товари. Існують взаємозамінююючі і взаємодоповнюючі продукти. Коли два продукти взаємозамінюючі, між ціною на один з них і попитом на інший існує прямий зв'язок. Наприклад: масло-маргарин, чай-кава. Коли два товари являються взаємодоповнюючі між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотній зв'язок. Наприклад: бензин-моторне масло, магнітофон-касети, і т.д.
-
очікування. Споживче очікування відносно таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів і майбутній доход здатні змінити попит. Потрібно розрізняти поняття зміни у попиті і зміни величини попиту. Зміни у попиті показують зміщення всієї кривої попиту або вправо (збільшення попиту), або вліво (скорочення попиту). На це впливає зміна однієї або декількох нецінових детермінант попиту. Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки (а) на другу точку (б) при постійній кривій попиту, тобто, перехід від однієї комбінації (ціна-кількість продукту) до другої їх комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна ціни даного продукту.
Існують виключення із закону попиту (парадокс Пфіна). Коли ціни підвищилися на деякі товари і попит на ці товари зростає, це пояснюється:
1 – очікуваннями, які не є постійними, а змінними. Очікування більш високих цін у майбутньому збільшує поточний попит на даний товар;
2 – ефектом заможної людини. Певна частина людей хочуть використати продукт для створення певного образу у суспільстві і згодні за це платити;
3 – якщо споживач немає достатньо інформації про продукт, для нього висока ціна асоціюється з високою якістю продукту.