Что может изменить социальная реклама?

Социальная реклама как минимум нужна. СР – это своеобразное профилактическое средство, которое помогает сформировать некое общественное мнение, но если «болезнь» запущена, она (СР) сможет только обозначить проблему и по возможности указать способы её лечения. Каждый человек рано или поздно задается вопросами «Почему у нас в городе так пыльно и грязно, тогда как в европейских городах все как раз наоборот?», «Почему на газонах перед нашими домами выгуливают собак?» и так далее…И СР может решать эти проблемы. Или точнее – указывать на них, а это уже немало.

Социальная реклама – один из потенциально мощнейших каналов транслирования общественно-значимых идей и ценностей. Это возможность выразительно представить ценностный ориентир, модель поведения, информацию о социально важной проблеме. СР может не просто привлечь внимание к проблеме, она способна, на наш взгляд, изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – их поведение.

В контексте данной работы « Социальная реклама – инвестиции в будущее», нам думается, что в многогранную структуру личности каждого человека социальная реклама могла бы внести положительно значимые изменения, обогатив его.

Стоит больше думать об инвестициях в человеческий потенциал

Рис. 1 Возможные изменения во взглядах человека под воздействием социальной рекламы.

Но чтобы социальная реклама решала свои задачи, она должна быть эффективной.

В результате исследования были получены следующие данные:

1. По возрасту респонденты распределились следующим образом:

15-20лет - 46%

20-30 лет – 8%

30-50лет – 10%

старше50 – 36%

2. По полу: (диагр. № )

Мужчины – 61человек, , что составляет 61 %

Женщины – 39 человек, 39%.

3. Как показали результаты опроса, явление социальной рекламы считают положительным - 98 чел, 98% опрошенных! 96 % привлекает внимание информация рекламы .

4. На вопрос «Где чаще всего вы сталкиваетесь с социальной рекламой?» респонденты отвечали так:

   Варианты ответов	Кол-во ответов человек	Кол-во ответов %
   В метро
   По телевидению
   По радио
   В общественном транспорте
   На рекламных щитах
   В кинотеатрах
   В журналах и газетах
   В сети Интернет
   Другой вариант

5. Ответы респондентов на вопрос « Какой теме социальной рекламы, на ваш взгляд, уделено мало внимания?» распределились следующим образом:

ТЕМА		Кол-во ответов человек	Кол-во ответов %
Работа с молодежью
Служба в армии
Воспитание патриотизма и любви к Родине
Здоровый образ жизни
Соблюдение законов и правопорядка
Защита окружающей среды
Охрана материнства и детства
Безопасность дорожного движения
Благоустройство родного города
Благотворительность
Другие темы	школы, университеты и колледжи, постеры; видеоэкраны; мусорные корзины. автобусы автобусные остановки; АЗС, кинотеатры; стадионы.

6. Опрос показал, что 50 % респондентов хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной.

В ходе исследования были предложены следующие способы сделать СР более работающей:

50% - лучше финансировать;

20% - проводить больше и пропагандировать фестивали и конкурсы социальной рекламы;

15% - использовать в СР шокирование. ;

10% - размещать чаще и больше;

5% - сделать СР ярче .

Приведенные данные позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории, в это случае можно рассчитывать на ее большую эффективность.

Выводы:

• Социальная реклама - явление положительное и необходимое обществу.

• Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни.

• Для респондентов в возрасте 15-20лет наиболее необходимыми в пропаганде стали темы ( по мере понижения значимости) «Здоровый образ жизни», « Безопасность дорожного движения», «Защита окружающей среды».

• Для респондентов в возрасте 20-30 лет - «Здоровый образ жизни», «Работа с молодежью», «Охрана материнства и детства».

• Для респондентов в возрасте 30 – 50лет - «Здоровый образ жизни»,

« Безопасность дорожного движения», «Охрана материнства и детства».

• Для респондентов в возрасте старше 50лет - «Защита окружающей среды», « Безопасность дорожного движения», - «Здоровый образ жизни», «Воспитание патриотизма и любви к Родине».

Такой выбор вполне закономерен. «Здоровый образ жизни», тема, которую выбрали все сегменты опрошенных, подтверждает ВЫВОД №2.

«Охрана материнства и детства», тема, актуальная для респондентов 20-30 лет и 30-50 лет, обуславливается пиком репродуктивного возраста.

Тема «Воспитание патриотизма и любви к Родине» поддерживается старшим поколением в наибольшей степени. Кроме того, на наш взгляд, оправдан факт выбора аудиторией старше 50 темы «Защита окружающей среды», что объясняется обеспокоенностью за безопасность жизни потомков.

• Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе.

ИНТЕРВЬЮ

В ходе исследования были проведены 2 интервью, позволившие не просто увидеть данные в анкетах ответы респондентов, но и услышать более полные отзывы о современной социальной рекламе. Поскольку в интервью принимали участие только два человека, нельзя сделать конкретные выводы . Тем не менее:

Задаваемые вопросы:

1. Ваше мнение о социальной рекламе.

2. Как быстро, на ваш взгляд, формируется рекламируемая модель поведения?

3. Какие рекламные кампании, проводимые за последнее время, больше всего запомнились.?

4. Как вы считаете, какие способы сделать социальную рекламу более действующей, существуют на данный момент?

ВОПРОСЫ ИНТЕРВЬЮ
	Ваше мнение о социальной рекламе. Как быстро, на ваш взгляд, формируется рекламируемая модель поведения?	Какие из проведенных кампаний вы считаете более успешными?	Как вы считаете, какие способы сделать социальную рекламу более действующей, существуют на данный момент?
	1	2	3
7 декабря 2009г. Приходько Оксана Васильевна Профессия: психолог Место работы ГОУ СОШ №1056	Я считаю, что социальная реклама нужна нашему обществу, даже необходима. Как феномен, социальная реклама актуальна. Она воздействует на человека и должна изменить его в лучшую сторону, или просто изменить его отношение к той или иной проблеме. Трудно сказать, через какое время можно добиться поставленных целей. Через год, пять лет или десять. Если социальная реклама не демонстрирует ярких примеров, то процесс формирования рекламируемого поведения может затянуться на более долгий срок. Чтобы искоренить проблему, социальной рекламе требуется поменять иногда взгляды, ценности, установки, мировоззрение целевой аудитории. А любой психолог скажет, что это долгий и трудный процесс. Поэтому нужно шаг за шагом, «кирпичик за кирпичиком» выстраивать новую систему.	- Больше всего мне запомнилась реклама « Береги себя », так как в ней показаны все последствия принятия алкоголя. Эта реклама с первого кадра шокирует зрителя и заставляет задуматься о вреде алкоголя. Для действенной профилактики асоциальных явлений среди молодежи нужны глубоко продуманные социально значимые проекты, направленные прежде всего на молодежь. Ни для кого не секрет, что большинство наркозависимых - молодые люди в возрасте до 30 лет. Но, надо понимать, что не всякая реклама воздействует на человека.	Мне кажется, что социальной рекламы не хватает в культурных и общественных заведениях, в тех местах, где много народа. Её можно было бы разместить в школах, потому что проявлять отвращение к вредным привычкам лучше начинать с детства.
10 декабря 2009г. Жигалкина Наталья Юрьевна Профессия: финансовый контролер компании «Комус»	Социальная реклама это неотъемлемая часть нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. В социальной рекламе чрезвычайно сильная зона ответственности, так как реклама может оказать обратный эффект. Ведь все темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью.	Где-то в 1998 году началась программа, направленная на пропаганду безопасного сексуального поведения, борьбу со СПИДом, ВИЧ инфекцией. И с тех пор проведено как минимум три крупных кампаний, связанных именно с этой темой. Причем прогресс заметен. Например, в 1998 году только 20 % молодежи говорили о том, что используют презервативы постоянно. А в 2000 году уже - 43 %. Еще интересный проект - «Позвоните родителям» стал международным, а по сути - единственным заметным на постсоветском пространстве.	Я думаю, что необходимо создание структуры, которая могла бы заниматься социальной рекламой серьезно, целенаправленно, так, чтобы там находились люди серьезные, профессиональные, чтобы там была экспертная оценка уровня социальной рекламы. Также можно предусмотреть особые налоговые льготы, дать некую квоту эфира на государственных каналах размещения социальных роликов.