История социальной рекламы.
Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет свою историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде. Для того, чтобы понять какой была социальная реклама раньше, проведем соотнесение между социальной рекламой в России и США.
Табл. 1
|
США |
СССР |
|
Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Во
время Первой мировой войны, в 1917 году
в Америке очень популярным стал
рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты
нужен американской армии», на котором
дядя Сэм призывал новобранцев
идти в армию.
|
Плакат Д. Мора «Ты записался добровольцем?» (1920-ые)
Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России. Декретом была введена монополия на печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и учреждения. Основные темы социальной рекламы были преимущественно политического направления. . Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований.
Позднее такие темы, как борьба с инакомыслящими, помощь голодающим и больным, призыв к здоровому образу жизни, воспевание коммунистических ценностей считались самыми значимыми Уровень советской рекламы оценивается историками как довольно высокий. Например, в 1925 году на художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов советских рекламистов был удостоен серебряной медали. На плакате М. Ушакова-Поскочина 1925 года изображены молодые девушки с книгами о партии в руках. Надпись на плакате следующая: «Крестьянка, укрепляй союз рабочих и крестьян – он сделает СССР непобедимым». В. Маяковский был одним из наиболее известных составителей рекламных текстов: Кооператор, Торгуй книгой! Свет и знание В деревню двигай В советское время правительство стремилось привить обществу «правильные» взгляды, «подвигнуть» на смелые, нужные обществу виды деятельности, например, переселение на неосвоенные земли. Уже в послевоенное время был напечатан плакат следующего содержания: румяная деревенская девушка на фоне рассыпающегося молотого зерна и призыв: «Соберем с целины богатый урожай!» Некоторые лозунги советского периода с агитационных плакатов Владыкой мира будет труд! Профсоюзы - школа коммунизма! Женщина! Грамотность залог твоего раскрепощения Труженицы фабрик и полей, становитесь в боевые колонны ударниц! Доярки, добьемся высоких удоев от каждой фуражной коровы! Кому достается национальный доход? В СССР - трудящимся В капиталистических странах львиная доля - эксплуататорам
|
|
Создание Рекламного Совета (1942) После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. Реклама начинает затрагивать важные проблемы – ПДД, профилактика пожара (1950-60-ые), а также проблему неграмотности населения, насилия над детьми. В 70-х годах в США Происходит присоединение к социальной рекламе рекламы государственных организаций: Военно-Воздушных Сил, Военно-Морского Флота, армии, почтовой службы, правительственных бюро и департаментов. Тогда была проведена крупная кампания по привлечению на военную службу молодых юношей и девушек .
В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Изначально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков», состоящая из более, чем 200 рекламных агентств, начала акцию , рассчитанную на 3 года (бюджет ее составлял 1,5 млрд. долларов). В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.
|
