Современное состояние социальной рекламы в россии Основные темы социальной рекламы

Настоящее время, в отличие от советского, диктует несколько другие темы социальной рекламы. Объясняется это, прежде всего, изменившимися ценностями и установками, пришедшими в Россию с Запада. Одна из наиболее популярных тем социальной рекламы это борьба со СПИДом и наркоманией. Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе.

В течение последних лет в России можно выделить следующие темы, преимущественно поднимаемые социальной рекламой:

• Борьба с пороками и угрозами ( наркомания, курение, алкоголизм, насилие в семье, абортами..);

• здоровый образ жизни;

• декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

• предупреждение катастроф или нежелательных последствий;

• соблюдение правил дорожного движения;

• призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.);

• бережное отношения к природе;

• воспитание патриотизма и любви к ,Родине;

• воспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей, призывы к созиданию;

• социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. Пример такой рекламы приведен в приложении («Антикризисные плакаты»).

Как мы видим, темы чрезвычайно важные и требующие вмешательства государства, однако в них нет столь явного политического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы в данное время более разнообразны и лежат в сфере деятельности не только государства и государственных органов, но и в сфере межличностных отношений граждан. Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она более разнообразна, как технически, так и творчески. Отчасти это связано с прогрессом в технических возможностях, отчасти с тем, что ее созданием занимается не только государство (в советское время в виде партии большевиков), а более широкий спектр субъектов (бизнесмены, политики, «третий сектор»).

Основные темы социальной рекламы и процент рекламных расходов в России в 2002 – 2005 г. г. (по информации http://www.socreklama.ru)

Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама стала менее идеологизированной и менее политизированной, однако, часто, социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.

Нужно отметить также, что социальная реклама не может решить проблемы самостоятельно и в дополнение к ней необходимо использовать и другие инструменты. В Советском Союзе призывы некоторых социальных реклам подкреплялись карательными мерами, в России вкупе с социальной рекламой нужно активнее применять методы PR, психологии.

В сущности, круг нынешней социальной рекламы вполне традиционен и характерен для любого цивилизованного современного общества.