Заключение

В результате проделанной работы можно отметить следующее:

1. Проанализирована и систематизирована немногочисленная литература и публикации по теме исследования.

2. Изучены теоретические аспекты вопроса, позволившие осознанно подойти к исследованию.

3. Собрана и систематизирована по темам имеющаяся в свободном доступе наглядная социальная реклама;

4. Проведено исследование , позволившее сделать следующие выводы:

• Социальная реклама - явление положительное и необходимое обществу.

• Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни.

• Выбор респондентами наиболее актуальных тем СР вполне закономерен. (см. результаты следования). Приведенные данные позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории.

• Спрогнозированы возможные изменения во взглядах человека после воздействия на него социальной рекламы.(см. рис 1, стр 34)

• Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе.

5. Проведенная работа показала, что исследование социальной рекламы – занятие интересное и познавательное. Выявилось много вопросов, требующих дополнительного изучения.

1 Кравченко В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).

2 Николайшвили Г. Государство и социальная реклама. http://www.socreklama.ru/

3 ( По материалам статьи Нины Данилиной, журнал «Секрет Фирмы», №8 (240), Март 2008 г.).