Как сделать рекламу эффективнее

мнения специалистов-практиков:

• Телеканалам невыгодно пускать в эфир социальную рекламу безвозмездно. «Чтобы такие ролики мелькали на ТВ, нужно менять законодательство,— уверен Игорь Збронжко.— Например, ввести правило не учитывать социальную рекламу при подсчете общего объема рекламы канала».

• СР должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео и аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач.

• Существенным условием ее эффективности также является высокое художественное и техническое качество продукта (часто, экономя на средствах, организации, особенно некоммерческие, изготавливают хорошую по содержанию, но плохую по техническим параметрам социальную рекламу. И эффект от нее сразу сводится к нулю). ( Гюзелла Николайшвили)

• Использование рекламного пространства под социальную рекламу. Тем более, что такая возможность естественно появилась в результате кризиса. Кризис коснулся регионов России в различной степени, но, тем не менее, тенденция общая. Наиболее заметно понижение активности в наружной рекламе. Все больше и больше становится незанятых поверхностей. (сайт dpmoney.ru в статье «Пустые билборды в Москве отдают под семейные ценности». При этом владельцы щитов не платят за аренду рекламного пространства московскому правительству).

О планах заполнить социальной рекламой пустующие площади заявили и власти Ульяновской области. Там, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс-службу городской думы Ульяновска, собираются выделить пять миллионов рублей на создание социальной рекламы. «Если рекламные конструкции заняты социальной рекламой, то ее владелец освобождается от платы за нее. Таким образом, предприниматель может спокойно дожидаться коммерческой рекламы, не терпя никаких убытков, а его рекламный щит в свою очередь принесет пользу городу», – сообщили «Интерфаксу» в пресс-службе гордумы.

Подобная инициатива поддержана и в Чебоксарах в Татарстане.

• СР с цитатами, фразами и афоризмами, которые помогли бы жителям мегаполиса обратить внимание на общечеловеческие ценности.

• С каждым годом многие рекламодатели в комплексе с традиционными носителями все чаще используют нестандартные средства рекламы. Например:

Розничная торговля: торговые центры; парковки; АЗС; супермаркеты; почта; пункты питания “фаст-фуд”. Реклама на тележках; реклама на билетах; реклама на крышках для еды “на вынос”; стенды для открыток; напольная реклама; реклама на пакетах.

Отдых:  кинотеатры; стадионы; бары, клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки. Стенды для открыток; реклама на стенах туалета; реклама на подставках под пивные кружки; реклама на полу туалета. 

Путешествия: метро, железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т. д. Постеры на грузовиках, автобусах и т.д.; “пистолеты” на АЗС; реклама на подступеньках; реклама на перегородках парковки; реклама на билетах.

Образовательные учреждения: школы, университеты и колледжи, библиотеки  рекламные средства. Постеры; видеоэкраны; объявления; закладки; мусорные корзины.

Общество: детские площадки; службы срочного реагирования. Возможности для спонсорства.

Бизнес-среда: учреждения, офисные здания и т.д. Объявления.

Прочее: воздушные и мобильные средства. Спонсирование воздушных шаров, надписи на небе.