VIII. Тематика курсовых работ для студентов специальности «Маркетинг»

1. Рыночная ориентация компании

2. Организация маркетинговой деятельности предприятия

3. Маркетинг отношений: разработка стратегии и организация маркетинговой деятельности предприятия

4. Разработка стратегии развития компании

5. Роль классических и альтернативного подходов к разработке стратегии предприятия

6. Сетевой подход в стратегии и организация маркетинговой деятельности

7. Роль ресурсного подхода в определении ключевых компетенций компании и формировании ее конкурентоспособности

8. Цепочка создания ценности как концепция управления предприятием

9. Роль аутсорсинга в определении конкурентных преимуществ компании

10. Разработка эффективной конкурентной стратегии компании

11. Анализ потребительской удовлетворенности

12. Долгосрочные маркетинговые программы и лояльность покупателей

13. Роль сегментирования и позиционирования товара на рынке в обеспечении конкурентоспособности предприятия

14. Формирование продуктовой политики компании.

15. Новые товары. Стратегия разработки и выхода на рынок

16. Ценовая политика предприятия

17. Реклама и ее роль в системе маркетинга

18. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

19. Брэндинг

20. Разработка маркетинговой программы на предприятии

21. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия

22. Маркетинг как интегрирующая функция в организации деятельности предприятия. Внутренний маркетинг.

23. Стратегическое планирование в системе управления маркетингом

24. Стратегический контроль маркетинга

25. Особенности маркетинга на малых предприятиях

Список тем курсовых работ является предварительным. Он обсуждается и утверждается кафедрой ежегодно по согласованию с предприятиями, являющимися базовыми для проведения студенческих исследований.

IX. Вопросы для подготовки к экзамену по курсу «Управление маркетингом»

6. Классические и альтернативные подходы к маркетингу. Маркетинг отношений

7. Рыночная ориентация: понятие и основные составляющие. Взаимосвязь рыночной ориентации и результатов деятельности предприятия.

8. Маркетинг отношений: понятие и процесс формирования. Долгосрочные маркетинговые программы

9. Модель взаимоотношений: сопернические, полусопернические, партнерские отношения. Использование модели в управлении портфелем взаимоотношений.

10. Анализ прибыльности покупателей и его роль при разработке стратегии предприятия.

11. Программы лояльности: основные аспекты и проблемы. Потребительская ценность и удовлетворенность как основа для удержания покупателей.

12. Организационная культура: понятие и компоненты. Типы организационной культуры. Рыночно-ориентированная организационная культура.

13. Организационная структура: виды, преимущества и недостатки. Интегрированный маркетинг.

14. Сравнительная характеристика вертикальной и горизонтальной организации. Внутренний маркетинг

15. Внутренний маркетинг и межфункциональная координация. Причины конфликтов между отделами и механизмы их ликвидации.

16. Понятие интегрированного маркетинга. Недостатки функционального маркетинга. Механизмы интеграции маркетинга и координации действий отделов.

17. Маркетинговое планирование: понятие, преимущества и преграды. Роль маркетингового планирования на предприятии.

18. Маркетинговый план: структура и содержание. Маркетинговое планирование и межфункциональная координация. Традиционный подход к процессу маркетингового планирования и процесс планирования с точки зрения маркетинга взаимоотношений

19. Стратегический контроль маркетинга: уровни и типы.

20. Ресурсный подход. Даймонд модель Фрая и Киллинга

21. Маркетинговый аудит: понятие и основные характеристики. Основные направления маркетингового аудита

22. Понятие маркетингового аудита и процесс его проведения

23. Цепочка создания ценности и аутсорсинг

24. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М. Портера.

25. Матрица БКГ и ее использование при разработке портфельной стратегии компании

26. Матрица Мак-Кинси: роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.

27. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия. Матрица товары/рынки И. Ансоффа

28. Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы

29. Определение каналов распределения и их функций.

30. Роль и сущность сегментации. Основания для сегментирования покупательских и промышленных рынков.

31. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг

32. Разработка новых товаров. Позиционирование на рынке

33. Система продвижения товаров и услуг на рынке

34. Комплекс маркетинга, его отдельные составляющие

35. Формирование продуктовой политики компании.

36. Брендинг: понятие и основные составляющие

37. Особенности выбора стратегии развития малых предприятий

Карта обеспеченности литературой

Наименование	Кол-во студентов	Обеспеченность литературой
Основная литература
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент = Marketing management : [учебник] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ.: С. Жильцов ; М. Жильцов ; Д. Раевская ; науч. ред. А. М. Немчин ; В. А. Дуболазов] .— 12-е изд. — СПб. : Питер, 2012 .— 814 с Дробышева Л. А.Экономика, маркетинг, менеджмент. Учебное пособие2-е изд.М.: Дашков и Ко, 2012.- 150 с.	13 Эл.библиотека	0,25 1
Дополнительная литература
Дойль,, П. Маркетинг - менеджмент как стратегия долговременного успеха предприятия [электронный ресурс] : учебник / П. Дойль .— М. : ИД "Равновесие", 2006	1	1 электрон. опт. диск.

Доцент кафедры МиМ, к.э.н. Т.С. Сахарова