Редакции печатных сми рт, имеющие самые лучшие показатели по результатам подписки во втором полугодии 2009 г2.

№	Наименование издания	2 п/г 2008 г. (экз.)	2 п/г 2009 г. (экз.)	% 2 п/г 2009 г. к 2 п/г 2008 г.
1.	«Звезда Поволжья»	508	588	115,7
2.	«Республика Татарстан»	26 215	26 661	101,7
3.	«Вечерняя Казань»	27 814	26 081	93,8
4.	«Ватаным Татарстан»	17 512	16 054	91,7
5.	«Казанские ведомости»	30 143	26 971	89,5

Жирным в таблице выделены два издания, редакциям которых, несмотря на финансовый кризис, удалось не только сохранить, но и увеличить подписные тиражи. Летом 2009 года таких газет в РТ оказалось всего две: частная «Звезда Поволжья» (учредитель и главный редактор Рашит Ахметов) и государственная «Республика Татарстан».

Теперь посмотрим на пять печатных СМИ, по сути проваливших подписную кампанию в середине 2009 года.

Таблица 4

Редакции печатных сми рт, имеющие самые худшие показатели по результатам подписки во втором полугодии 2009 г1.

(на первом месте – самый низкий результат)

№	Наименование издания	2 п/г 2008 г. (экз.)	2 п/г 2009 г. (экз.)	% 2 п/г 2009 г. к 2 п/г 2008 г.
1.	«Татарстан»	5 393	3 558	16
2.	«Труд»	9 047	2 325	25,7
3.	«Московский комсомолец в Татарстане»	355	160	45,1
4.	«Молодежь Татарстана»	1 427	923	64,7
5.	«Шахри Казан»	5 393	3 558	66

В перечне аутсайдеров – две федеральных газеты. Обратите внимание на тиражи «Московского комсомольца в Татарстане» – увы, постоянно растущая подписная цена отпугивает аудиторию. Лидером в этом сомнительном рейтинге стал официальный, издающейся в цвете на высоком полиграфическом исполнении журнал «Татарстан», на который согласились подписаться всего 16% от числа подписчиков второго полугодия 2008 года. Интересно, сколько из них частных лиц, а не учреждений или библиотек?

В первой половине 2010 года значительно увеличили свои подписные тиражи несколько изданий. Это: «Ватаным Татарстан» («толстушка») – на 42% (подписной тираж составил 23722 экземпляра); «Время и деньги» – на 39% (5 000 экз.); «Республика Татарстан» («толстушка») – на 17% (38 086 экз.) и «Мэдэни жомга» – на 17% (3655 экз.).

А вот подписка на местные издания продолжает снижаться. По сравнению с прошлым годом, она сократилась более, чем на четверть (22,4%). Как заявлено в докладе Руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям, подписные тиражи на городские и районные газеты ОАО «Татмедиа» «сохранены на прежнем уровне. В сравнении с предыдущим полугодием их рост составил 13%»¹. В том же документе указано, что, по данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», общий пдписной тираж всех изданий ОАО «Татмедиа» во втором полугодии 2009 года составил 308 325 экземпляров, а в первой половине 2010-го – уже 348 041 экз. Районные издания практически не поступают в розничную продажу (исключение составляют периодические издания городов республики). Вот пятерка самых высокотиражных подписных районных СМИ Татарстана по состоянию на 1 января 2010 года:

– «Челнинские известия» (г. Набережные Челны и Тукаевский район) – 9 000 экз.;

– «Знамя труда» (г. Альметьевск) – 7316 экз.;

– Бугульминская газета» – 6383 экз.;

– «Туган як» (г. Нижнекамск и Нижнекамский район) – 6522 экз.;

– «Нижнекамская правда» – 6500 экз.

Как видим, в Нижнекамском районе в первой половине 2010 года издавались самые тиражные районные газеты как на татарском, так и на русском языках.

Еженедельно по пятницам местные газеты выходят с централизированным двеннадцатиполосным выпуском «События недели», в котором рассказывается о событиях республиканского и федерального масштабов, о жизни городов и районов РТ. Выше мы сообщали, что данное издание – самое тиражное в Татарстане в начале 2010 года (257 тысяч экземпляров). По мнению М.Я.Муратова, это позволяет «с широким охватом доводить до населения республики социально значимую информацию»¹. Однако там представлена только одна – официальная – точка зрения на факты и явления, очень много «пиара» власти разного уровня, практически нет дискуссий о важных социальных проблемах жизни населения. Используя районную прессу, распространяя через нее официальные новости, государство не только формирует «повестку дня» местных СМИ, но и влияет на сознание их читателей, как бы ненавязчиво заставляя их думать о том, о чем пишут в газете.

В республике имеется и сегмент корпоративных изданий. Но сколько конкретно их издается, с какой периодичностью, какой вид (бизнес бизнесу, бизнес персоналу или бизнес клиенту) преобладает? К сожалению, в докладе «Итоги работы отрасли СМИ в 2009 году и задачи на 2010 год» руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям М.Я. Муратова нет ни одного слова о корпоративных медиа. Конкретного количества выпускаемых организациями Татарстана масс-медиа нам не смогли назвать ни в Республиканском агентстве по печати и массовым коммуникациям, ни в ОАО «Татмедиа», ни в Союзе журналистов РТ.

Однако по нашим, далеко не полным, данным, в республике ежемесячно выходит несколько десятков корпоративных изданий (преимущественно газет) разовым тиражом 800 и более экземпляров. Общее количество издающихся корпоративных медиа узнать вряд ли возможно, поскольку государственной регистрации подлежат только медиа тиражом тысяча и более экземпляров. Сколько газет и журналов такого показателя не имеют? В Татарстане представлены все три из вышеуказанных вида корпоративных медиа, есть внутрикорпоративная пресса для всего персонала (заводские и вузовские многотиражки), а также отраслевые внешнекорпоративные издания для партнеров по бизнесу того или иного предприятия. Помимо этого, в сетке вещания ОАО «Телерадиокомпания «Татарстан – новый век» постоянно включаются корпоративные передачи о некоторых наиболее крупных в республике предприятиях, среди них ОАО «Татнефть» и ее подразделениях, ОАО «КАМАЗ» и других.

Активно развивается сегмент вузовской и студенческой прессы. В одной Казани – городе, имеющем десятки вузов и средне-специальных учебных заведений, – с разной периодичностью выходит, по нашим данным, около сорока газет. В некоторых вузах (например, ПФУ или КГТУ им. Туполева) имеются и факультетские издания. У редакций вузовских многотиражек сейчас много проблем, главными из которых можно назвать такие:

А). нерегулярное финансирование со стороны ректората, из-за чего редко кому удается сохранять периодичность хотя бы один раз в месяц;

Б). проблема доверия со стороны учредителя (администрация вуза) к сотрудникам редакции, что, по словам корреспондентов, довольно часто приводит к практике вычитывания полос будущего номера одним из представителей ректората дабы не пропустить в печать информацию, отрицательно сказывающуюся на имидже вуза;

В). отсутствие журналистского образования у подавляющей части редакционных работников, включая самого редактора. Коллектив редакции, как правило, редко общается с коллегами из других СМИ (специальные тематические мероприятия, направленные на повышение творческого мастерства корреспондентов многотиражек, проводятся в Казани очень редко, да и то на энтузиазме отдельных людей).

Впрочем, указанные проблемы, по нашему мнению, характерны не только для вузовских, но и для большинства редакций корпоративных медиа в РТ. Отрадно, что, несмотря на сложности, редакции многотиражек, большая часть которых издается с советских времен, стараются меняться, соответствовать ожиданиям и предпочтениям своей аудитории. В этот сегмент приходит молодежь, хотя средний возраст сотрудников редакций корпоративных медиа по-прежнему приближается к пенсионному. Надеемся, что ситуация постепенно начнет улучшаться. Начинают развиваться и корпоративные сайты предприятий Татарстана.

Журнальная периодика также развивается. По данным ГУП УПС «Татарстан почтасы», на 1 января 2010 года самыми тиражными журналами в нашей республике были, в основном, татароязычные издания:

1. «Магариф» – 11645 экземпляров;

2. «Салават купере» – 10533 экз.;

3. «Сююмбике» – 6329 экз.;

4. «Казан утлары» – 4771 экз.;

5. «Ялкын» (на русском и татарском языках) – 4192 экз.;

6. «Чаян» (на русском языке) – 3829 экз.;

7. «Татарстан» (на русском и татарском языках) – 3757 экз.¹

По сравнению со вторым полугодием 2009 года литературный журнал «Казан утлары» увеличил число подписчиков в 2,5 раза, а «Татарстан» и «Майдан» – вдвое. Значительно увеличилась подписка на такие журналы, как «Ялкын» (75%), «Сююмбике» (73%), «Салават купере» (67%) и «Казань» (52%). Все указанные издания входят в медиахолдинг ОАО «Татмедиа».

В настоящее время совместно с Министерством образования и науки РТ прорабатывается возможность использования детских изданий (журналы «Ялкын», «Салават купере», газета «Сабантуй») в качестве методической литературы по изучению татарского языка.

Отдельное место в «линейке» социально значимых СМИ занимают литературные издания. Осенью 2009 года увидел свет первый после 15-летнего перерыва выпуск литературного альманаха на русском языке «Аргамак».

В ноябре 2004 года в Казани был открыт филиал Национальной тиражной службы России (НТС) – Автономная некоммерческая организация (АНО) «НТС Приволжья». Соучредителем «НТС Приволжья» выступил Фонд развития массовой коммуникации республики, созданный при агентстве по печати и массовой коммуникаиции РТ «Татмедиа». «Татмедиа» сразу же сертифицировало свои издания, обеспечив Татарстану не сравнимый с другими регионами резкий старт процесса тиражной сертификации. В результате, республика стала лидером по количеству СМИ с «открытыми» тиражами как в Приволжском федеральном округе, так и по всей России¹. По состоянию на первое февраля 2010 года татарстанская часть реестра НТС представлена 104 изданиями (в 2008 г. было 126), подавляющее большинство из которых – печатные издания, входящие в холдинг ОАО «Татмедиа»².

Что касается глянцевых журналов, издающихся в республике, то свежих данных об их количестве и тем более доходах в первой декаде 2010 года в прессе не было. Нам оставалось довольствоваться сведениями, полученными в докризисный период. Так, по информации сайта «Exedition Media», который ссылается на казанских экспертов, «глянцевая» часть прессы развивается динамичнее газетной. В журналы постепенно перераспределяются бюджеты рекламодателей, они (журналы) открываются чаще, чем газеты. Но при этом отмечается, что глянцевые проекты исчезают так же быстро, как рождаются, а общий объем журнальной рекламы для города-«миллионника» не столь велик (по разным оценкам, — от 60 до 80 млн. руб. в год)»³.

По словам Л.Шерстневой, которая несколько лет назад являлась редактором журнала «ТелеШоу – Казань», сложно сказать, сколько глянцевых журналов присутствовало на казанском рынке. В интервью корреспондентам сайта «Expedition Media» дала приблизительную цифру: «около 40 – 50». «У нас фактически ежемесячно появляются как „сетевые“, так и местные проекты, но выживают единицы. Очень много журналов-однодневок, которые набирают рекламу, выпускают несколько номеров, как только реклама заканчивается, закрываются, пока не наберут новой», – сказала Л.Шерстнева⁴.

«Число журналов в Казани варьируется, в основном, за счет местных проектов. А развитие рынка определяют «сетевики». О последнем заявили практически все казанские издатели, опрошенные Exedition Media. «Глянцевый рынок контролируют «сетевые» проекты, которые приходят с деньгами, технологиями, опытом, раскрученным брэндом. «Сетевики» заняли прочные позиции на радио и телевидении, то же самое произойдет с «глянцем», – уверен главный редактор журнала «Банзай – Казань» Глеб Ваталев. В «несетевых» журналах Казани считают, что на их стороне – наибольшие в сравнении с «пришлыми» СМИ приспособленность к особенностям региона и наполнение изданий редакционными материалами. «Сетевики» захватывают рынок, – соглашается главный редактор журнала «Кураж» Алексей Мельников. – Но они в отличие от нас не смогут адаптироваться к казанской специфике. Думаю, за счет этого мы выиграем конкуренцию». «Они ведут с нами большую рекламную войну, но не конкуренты нам в плане чтения», – добавляет, литературный редактор журнала «Светский» Дмитрий Иваненко»¹.

Особенностью казанского журнального рынка его представители называют недостаток специализированных изданий. В середине 2000-х годов появилось некоторое количество тематической прессы, но экономический кризис заставил закрыться многие редакции. Мало у нас и коммерческих деловых журналов.

Но тем не менее эксперты в области медиа прогнозируют, что после завершения экономического кризиса доля глянцевых изданий на региональном (главным образом, казанском) медиарынке будет развиваться быстрыми темпами. В частности, есть перспективы наполнения ниши прессы столицы РТ для бизнес-аудитории; для автолюбителей и т.д. Уже начал развиваться сегмент специализированных медиа, в которых освещаются вопросы, связанные с куплей-продажей недвижимости и ипотечным кредитованием.

Завершая разговор о рынке периодических изданий в Республике Татарстан, отметим, что по результатам проведенного в 2009 году социологического исследования информационных предпочтений жителей региона печатная пресса занимает более половины (65,3%) внимания аудитории, всего два процента уступая телевидению. При ответах на вопрос «Какими видами средств массовой информации вы пользуетесь ежедневно?» «голоса» респондентов распределились следующим образом:

1). Телевидение – 67,1%;

2). Газеты – 55,6%;

3). Интернет – 22,2%;

4). Радио – 17%;

5). Журналы – 9,7%¹.

Как и в среднем по России, население Татарстана любит смотреть телевизор. Это объяснимо многими причинами. В частности, этот вид СМИ предоставляет бесплатный набор развлечений (кино, сериалы, ток-шоу, концертные и спортивные трансляции), оперативно сообщает последние новости. Все можно получить, не выходя из дома. Что еще нужно простому потребителю?

Правда, ТВ опережает печать (газеты + журналы) всего на 1,8%. То есть, можно сказать, что жители республики в большинстве своем остаются верными традиционным способам получения информации. Постепенно набирает сторонников Интернет: сегодня преобладающая аудитория пользователей Всемирной сети – люди до сорока лет, но, думается, со временем аудитория будет расширяться. Для этого есть все предпосылки: многие республиканские и местные СМИ уже представлены в Интернете, запускаются различные сервисы, в том числе и «электронное правительство РТ», позволяющее гражданам обратиться с письмом в любое министерство или ведомство и получить оттуда ответ и т.д. Помимо этого, эксперты фиксируют ежегодное увеличение рекламы в Сети. Сегодня Республика Татарстан представлена в «глобальной паутине» достаточно полно.

Телевидение и радиовещание. В официальном докладе руководителя Республикаснкого агентства по печати и массовым коммуникациям сообщается, что, по данным на 1 февряля 2010 года, в Татарстане работало 50 телекомпаний, 30 из которых вещают на русском и татарском языках. Интересно, что это количество на территории региона сохраняется уже на протяжении, как минимум пяти, лет. В отраслевом обзоре СМИ за 2005 год указана такая же цифра¹. Совпадает и численность радиостанций: и пять лет назад, и в 2010 году, если верить выступлению М.Я.Муратова, в нашей республике их зарегистрировано 86 (из них 58 «говорят» только на русском языке, 22 – на русском и татарском, 6 – исключительно на татарскомя языке). В холдинг ОАО «Татмедиа» входят 24 телевизионных и 14 радиостанций городского и районного масштабов. Крупнейшими телевещателями в РТ являются:

1). «Первый канал» и ТНВ – по 99,8% охвата аудитории;

2). «Россия-1» – 99,3%;

3). «Россия-К» («Культура») – 73,4%;

4). «Россия-2» («Спорт») – 63%;

5). НТВ – 46,5%;

6). ТРК «Петербург – 5 канал» – 30%².

В Татарстане работают коррпункты всех крупных телевизионных и радиокомпаний.

Продолжается работа по внедрению цифрового телевидения. Пробное вещание 16 каналов ведет ООО «Радиотелеком». В сетях кабельнго ТВ оно внедрено ОАО ТВТ. Из числа местных телеканалов в цифровые пакеты входят «ТНВ» и «Эфир». Кстати, последняя телекомпания на протяжении долгого времени является лидером рейтинга предпочтений зрителей столицы Татарстана. По данным социологов, каждый выпуск информационной программы «Город» смотрят в среднем 110 тысяч человек: жителей Казани и близлежащих районов.

В 2009 году телеканал «Татарстан – новый век» запустил новый проект, позиционирующийся как телевидение для детей и подростков («Яшь ТНВ»), в рамках которого транслируются все детские, юношеские и молодежные программы, реализуются новые проекты и развиваются существующие.

Республиканский радиоэфир неоднороден по содержанию. В Казани и Набережных Челнах он наиболее насыщен станциями. Так, по состоянию на март 2010 года в казанском FM-диапазоне вещали двадцать радиостанций, в основном, развлекательного формата. Почти все они, за исключением «Бим-радио» и «Пульса», являются федеральными. Еще одна местная станция («Татар радиосы») «говорит» исключительно на татарском языке, еще одна («Яна Гасыр») – на русском и татарском. В УКВ-диапазоне есть другое татароязычное радио – «Курай». Информационных станций всего две: «Эхо Москвы» и «Маяк».

На волнах «Радио России» имеет ежедневные включения и Радио Татарстана. Сетка вещания представлена информационными выпусками, утренней беседой с компетентным гостем, тематическими передачами, концертами татарских мастеров искусств. 52 года каждое воскресенье с восьми до девяти утра одновременно в семи республиках звучит радиожурнал «Между Волгой и Уралом», который готовится совместно журналистами Татарстана, Башкортостана, Удмуртии, Чувашии, Мордовии, Марий Эл и Республики Коми. Ежедневная радиопрограмма «На волне Татарстана» («Татарстан дулкынында»), выходящая в эфир ежедневно в полдень, на коротких волнах передается на Дальний Восток, регионы Сибири и на европейскую часть России на русском и татарском языках. Она направлена на объединение и сплочение татарского народа. Ее слушают во многих уголках земного шара, о чем свидетельствуют письма от аудитории из США, Великобритании, Японии, Финляндии, Австралии¹.

Несмотря на то, что в докладе руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациями М.Я.Муратова утверждается, что татарстанский радиорынок довольно насыщен, радио как вид СМИ у жителей республики находится на предпоследнем месте (его слушают всего 17%), уступая даже Интернету.

Почему так происходит? На наш взгляд, в первую очередь из-за засилья поп-музыки. К сожалению, контент подавляющего числа радиостанций сейчас представляет собой не эксклюзив, а набор композиций и однообразных развлекательных передач (гороскоп, криминальные новости, программы приветов и поздравлений, нескучная информация, полезные сведения, данные о пробках на дорогах и т.п.). Конечно, одни станции делают ставку на российскую музыку, другие – на зарубежную. Однако творческих экспериментов почти не наблюдается: рекламодатель приносит деньги и под этот продукт, зачем что-то менять? На местных радио крайне медленными темпами развиваются собственные информационные службы, что приводит к озвучиванию устаревших новостей. Увы, почти все услуги, которые ранее представляло радио, теперь вобрал в себя Интернет, где есть специальные ресурсы, на которых в режиме online можно ознакомиться с сетками вещания, например, московских и питерских радиостанций и бесплатно скачать себе понравившиеся мелодии.

Все больше населения республики отдает предпочтение Интернету. Во Всемирной сети можно отыскать сайты многих издающихся у нас газет и журналов, теле- и радиостанций. Есть там и девять информационных агентств РТ, из которых первое место по цитируемости среди Интернет-изданий Поволжья и 12-е по всей России занимает «Татар-информ». Оно считается официальным агентством Татарстана и входит в холдинг ОАО «Татмедиа». Редакция «Татар-информа» ежедневно выпускает около 250 сообщений на русском языке, около 50 – на татарском, и около 30 – на английском. Средняя посещаемость сайта www.tatar-inform.ru в день – более 15 тысяч уникальных пользователей. Корреспондентские пункты агентства открыты в 26 городах нашей страны (в том числе в Москве и Санкт-Петербурге) и ближнего зарубежья. Редакция «Татар-информа» развивает Интернет-телевидение, в рамках которого ежедневно в прямом эфире выходят в эфир информационные выпуски, организуются сетевые конференции с известными политическими и общественными деятелями, транслируются крупные политические (например, инаугурация второго президента РТ Р.Н.Минниханова), экономические, культурные и спортивные события. Всего в РТ зарегистрировано около десяти информационных агентств.

По статистике на начало января 2010 года, самым посещаемым сайтом издающегося в Татарстане периодического издания стало электронное «представительство» газеты «Казанские ведомости» – почти 65 тысяч уникальных посетителей. По оценкам экспертов, за 2008 – 2009 гг. аудитория сайта увеличилась в 4,5 раза!

Продолжается совершенствование сетевого ресурса газеты «Республика Татарстан». Коллектив редакции удостаивался наград различных журналистских конкурсов за Интернет-версию издания. В 2009 году начата практика дополнения печатных публикаций видеосъемками с места событий. Тем самым, аудитория сайта имеет возможность не только прочесть журналистский материал о мероприятии, но и, не выходя из дома или офиса, побывать на нем, увидев все своими глазами. Помимо этого, редакция планирует разместить на сайте видеовариант ставшего традиционным в печатном выпуске раздела прогнозов и политической оценки. Повод для этого есть: с сентября 2008 года объем аудитории Интернет-версии газеты постоянно увеличивался и в декабре 2009 года был самым большим: просмотров за месяц – 29 250; посетителей (людей, проходящих по ссылкам на сайте) – 41 492¹.

Накрывший планету в 2008 году экономический кризис повлиял на бюджеты СМИ. В Республике Татарстан, по оценкам экспертов, рекламный рынок 2009 г. не досчитался 30% доходов по сравнению с предыдущим годом. Самые большие потери у печатных СМИ, в частности, у рекламных изданий, которые потеряли больше половины клиентов. По приблизительным данным, в прошлом году суммарный доход от рекламы во всех средствах массовой информации республики составил около двух миллиардов рублей. Потери рекламного рынка составили от 18% на телевидении, до 43% в печати². В то же время наблюдается активный рост Интернет-рекламы, однако, уровень доходов в этом сегменте пока низок. Думается, что все еще впереди.

Таким образом, завершая разговор о состоянии современного рынка СМИ Республики Татарстан, необходимо отметить его динамику и большое количество медийных редакций. Конкуренция за внимание аудитории продолжается, и в таких условиях ни один творческий коллектив не может позволить себе продавать некачественный контент.

Год от года в республике выделяются бюджетные средства на государственное финансирование развития медийной отрасли. В начале 2010 года принята и утверждена ведомственная целевая программа Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Развитие и совершенствование инфраструктуры медийного пространства в Республике Татарстан в 2010 году», в которой указано, что бюджет РТ по отрасли СМИ и издательской деятельности составляет 834 миллиона 711 тысяч 700 рублей. Из них: 394 471,1 тысяч рублей – господдержка печатных изданий; 415 662,8 тысяч рублей – электронных СМИ и 24 577,8 тысяч рублей – господдержка книгоиздания¹. Надеемся, что взятые властью обязанности по финансированию республиканской медийной отрасли будут выполнены полностью.

А.А.Лебедев